品牌要体现企业的核心文化。要有文化的支持,这样品牌才有灵魂。只有立足本土,从中锤炼出属于自己的、独一无二的核心文化。
“资本的力量”是一个经久不衰的话题,继明星代言,跨领域品牌经营之后,家居建材领域或将掀起一股上市风潮。
家居行业年产值超过万亿,但上市企业屈指可数。2010年是家居行业资本化密集的一年,2011年家居行业或迎来IPO高峰年。
2011年4月12日上午,在深圳证券交易所上市仪式大厅,增城市市长叶牛平与广州市宁基装饰实业股份有限公司董事长等共同敲响了宁基股份的开市宝钟。自2011年4月6日,宁基股份完成首次公开发行A股工作,募集资金11.61亿元。于2011年4月12日,经中国证监会和深圳证券交易所核准,在深圳证券交易所中小企业板成功挂牌上市,上市代码为:002572,正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。
目前索菲亚的重心在突出主业,现阶段索菲亚的一切围绕定制衣柜方面,这也是索菲亚赖以生存和发展的主打的产品。品牌运作也要围绕主业,先把主业做大做强,把定制衣柜和定制的卧室配套做大做强。希望能够将索菲亚定制衣柜的品牌气质能够通过上市之后一系列的利好来推广。上市对索菲亚的各种宣传不只局限家居的层面,会让企业的公开度和社会的认知度会逐步地提升。
索菲亚衣柜2003年7月起开始生产、销售索菲亚品牌定制衣柜以来,公司凭借量身定做的定制衣柜和壁柜门相结合的崭新产品概念,在成功把定制衣柜推向市场并获得中国顾客认同的同时,主导了壁柜移门行业向定制衣柜行业的根本转变,一举改变行业竞争的格局。而源自法国的产品设计理念为索菲亚订制衣柜赢得了竞争的先机,并逐步把行业带入了板式标准化定制家具时代,索菲亚品牌已发展成为了定制衣柜行业公认的领军品牌。在市场占有率和总营业收入等多方面远远超越竞争对手。
宜华木业是中国境内最大、最优秀的地板、家具生产销售企业之一,是中国木制品行业唯一一家拥有五个国家权威品牌的企业;连续三年上榜“中国最有价值品牌”,品牌价值超过46亿元。2009年度实现产值21亿元,上缴税收2.8亿元,出口创汇2.9亿美元。2004年“宜华木业”股票在上海发行上市,成为汕头民企第一股,也是国内木地板行业第一股,树立了民营企业借助资本市场进行发展扩张的成功范例。
宜华一直就是做木地板,先做红木家具后来发展到木地板行业,在我们进入美国市场时,已经在国内是处于木地板行业的龙头企业,布局达到全国300多家店面。2000年开始进入美国,一开始我们是延续做木地板,我们是第一家在国内打造品牌的宣传,第一家木制品做品牌,我们在美国也尝试着把中国人的企业真正带到美国去,所以不做OEM。在美国的店面达到一千多家专卖店的时候,重新再回到国内市场。
宜华木业上市是为了企业更长远的发展。宜华木业是汕头民企第一股,彻底改写了汕头民营企业没有上市公司的历史,他的上市拉开了汕头民企上市的序幕,资本市场“汕头板块”越做越大,上市公司增至8家,2009年度汕头全市GDP首次突破1035亿元,宜华木业实现21亿元,占2.03%。2009年度汕头全市进出口60亿美元,其中出口19.8亿美元,宜华木业出口创汇2.9亿美元,占14.65%。宜华木业发挥自身优势,利用资源整合和资本运作的优势,推动自身以及相关产业链企业的发展,拉动城市的经济建设。
2011年5月26日上午10点,香港联交所交易大厅交易显示屏上清晰显示:中国地板,“02083.HK”,标志着大自然“中国地板”在香港隆重挂牌上市。这是继2011年3月份新绿洲地板通过香港永保林业进入香港主板市场后,又一家上市的内地地板企业。目前大自然地板上市已经尘埃落定。作为国内地板行业的领军企业,大自然“中国地板”成功上市预示着国内地板企业在募集社会资金和国际资本方面迈上了新的台阶。
在路演的时候我们跟投资者讲解了很多投资故事、投资亮点,因为外国投资者一点不了解中国,他们问为什么地板还要做品牌?在美国地板是不用做品牌的。他们对中国建材行业不理解,其实建材行业跟服装行业没有什么分别,一样要做品牌。可以说我们的商业模式是建材行业里面的麦当劳、肯德基模式。大自然做品牌管理和产业链管理,这跟投资者说的很清楚在招股书里面也有体现。
大自然地板遵循“共创·共享·共赢”的经营理念。大自然地板是中国林产工业协会理事单位、中国木材流通协会副理事长单位及中国木材标准化技术委员会委员。2000年,大自然地板成为实木地板国家标准、行业标准的起草单位,为行业的规范化发展树立了标杠。2004年6月,大自然地板与中国林产工业协会、中国消费者协会联合发布首部《中国实木地板消费白皮书》。2005年7月,大自然斥巨资发起“洗牌2005”行动,全面肃清行业内的“黑五类”,为引导行业健康发展作出了积极贡献。
深圳成霖洁具股份有限公司于2005年5月20日首次向社会公众发行人民币普通股5100万股(A 股),每股发行价8.60 元。根据深南验字(2005)第027 号验资报告验证,增加股本人民币51,000,000.00 元,增加资本公积人民币367,632,555.86 元。2005年5月31日,深圳成霖洁具股份有限公司在深圳证券交易所A股挂牌上市,成为广东第一家上市的台资企业,也是第一家在海峡两岸都先后上市的台资企业。
Gobo成霖卫浴在2005年的时候上市是企业发展的里程碑,上市对于Gobo成霖卫浴这个品牌发展有很大的帮助,因为在许多的消费者或者媒体报道的时候都会以上市企业这一个方向来认知我们。但企业上市并不代表品牌的认知度就一定会达到一定的高度,如果没有在终端消费者身上下功夫,即使行业知道你的品牌也不见得消费者会对企业有一定的认知度。
成霖集团(Globe Union)是专业经营卫浴产品的上市公司。Gobo成霖卫浴主要从事水龙头、卫浴洁具及配件、精冲模、精密型腔模和模具标准件的设计、生产、销售和服务,同时还从事非配额许可证管理工作、非专营商品的收购出口业务。公司自成立以来,经营业绩良好,保持了主营业务收入和净利润的持续快速增长。成霖投入巨资,成立先进的CNC加工中心,以符合精密加工需求。为确保各项产品质量合乎标准,并购进各项先进设备: CSA实验室、NSF实验室、力学实验室与材料分析实验室等。
香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一,香港上市公司,其香港主要控股方Edward Li集团,是享誉中外的知名家私制造集团。香港皇朝家私集团2002年在香港上市并发行股票,是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业,厂房面积达1500多亩,分别在广东增城、东莞等地开设11家分厂,员工达4000余人,主要生产高档民用家具。
1994年,香港皇朝集团在陕西西安建厂投产,2000年,香港皇朝集团迁入广州增城现代化的家具生产基地,集团逐渐发展壮大。品牌文化的建设分成两个阶段,第一阶段是创始阶段,第二阶段是扩大影响力的阶段,包括从2000年开始采用形象代言体制,以及2002年皇朝家私于香港上市和成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商,都是我们为加强品牌建设做出的努力。
香港皇朝家私以强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计科技,香港皇朝家私先后成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商和深圳2011年世界大学生运动会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品,香港皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质,力求环保与健康并重,科技与品质相结合,重新谱写了健康家具的新概念。香港皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400多个城市及地区,拥有2000余家品牌专卖店。,成为国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、整备配套能力最强的家具生产企业之一。