美陶磁砖：保护知识产权 建立诚信体系

摘要：美陶相关负责人也表示，“我觉得我们行业应该建立一个诚信的体系”，他呼吁，要捍卫、净化陶瓷经营环境，但不应该仅仅只是个别企业“孤军奋战”，利益攸关方企业应同心协力向假货开战。

  “作为生意人，肯定哪个好卖就卖哪个”，身在山东淄博淄川区，从事瓷砖生产、销售的经营户吴某最终还是为他这一经营理念付出了沉重的代价。其公司生产的“美陶”产品因涉嫌侵犯中国驰名商标“美陶磁砖”的注册商标专用权，被商标使用权人佛山市高明美陶陶瓷有限公司投诉。

  日前，事件获得新进展。国家工商总局及淄博工商部门联合开展打假维权行动，对吴某所经营的“美陶石代”仓库进行查处，对仓库内假冒美陶磁砖的抛光砖、抛釉砖、微晶石产品采取了查封强制措施。此外，还对吴某进行了行政处罚。

  缘起：都是名牌惹的“祸”

  美陶磁砖2004年诞生于南国陶都——广东佛山，务实而稳健。美陶磁砖在产品生产、企业管理、服务提升、营销布局等方面不断坚持，并在终端赢得了良好的口碑和品牌影响力。2012年，美陶磁砖被中华人民共和国国家工商行政管理总局(下简称“国家工商总局”)认定为“中国驰名商标”，同年，美陶磁砖荣膺中国女排独家瓷砖供应商。2013年，美陶磁砖更是成功入选“C-BPI行业排行榜”，位列瓷砖类第四名。

  俗话说，树大招风。伴随着美陶磁砖的不断成长和品牌影响力的提升，终端开始出现一些企业傍靠“美陶”品牌、假冒“美陶”商标而进行不正当竞争侵权现象，严重侵害了美陶磁砖的合法利益，同时给广大消费者带来极大困扰和误导。

  据了解，2013年7月，美陶磁砖在淄川某建材市场一商铺发现涉嫌侵犯美陶注册商标专用权的行为：该商铺名为“美陶石代”，专门销售“美陶”牌瓷砖产品，同时发现其店面和展厅广告、产品包装箱、产品宣传图册、名片等公然大面积突出使用“美陶”字样。类似的情况在北京、临沂等其他城市陆续发生。

  事件引起了美陶磁砖总部的高度重视。“此行为已经侵犯了美陶的商标专用权。美陶是中国驰名商标，其他品牌只有在获得美陶磁砖授权后方可商业活动中使用‘美陶’字样，而该单位从未得到这样的授权。这是公然窃取美陶品牌效应的强盗行为”，美陶磁砖知识产权部相关负责人说道。

  经了解，“美陶石代”商标并没有通过工商局注册等级，属于非法经营。该公司通过低劣手段自营“美陶”产品，使消费者误认为是“美陶磁砖”产品，严重损害了美陶和消费者的权益。

  “品牌的成长需要很多人付出巨大的努力，而且要坚守、要沉淀，而侵权成本却很低廉，个别企业见利忘义，擅自窃取我们的商标和产品，严重侵犯了我们的合法权益”，美陶磁砖相关负责人表示，美陶良好的企业形象和品牌口碑不容侵犯，对于侵权行为，将不惜一切代价予以打击。

  为了有效打击“李鬼”，维护美陶品牌的良好形象，同时为了维护正常的市场秩序，保护消费者的合法权益，美陶磁砖开展了一系列的打假维权行动，并向国家工商总局投诉反映情况。

  维权：千里打假 为保名牌

  接到投诉后，国家工商总局迅速对事件作出批示，责令山东省淄博市工商局淄川分局进行处理。

  经查，“美陶时代”经营者吴某自2005年以来在淄川区从事瓷砖经营，2013年年初开始在产品包装上标注“美陶时代”标识。该产品由吴某开发瓷砖花色、提供包装箱设计，淄博某陶瓷厂负责瓷砖生产和包装，然后再交由吴某销售。该陶瓷产品外包装显著位置一组图形、汉字、字母组合标志中使用的汉字“美陶”，与佛山市高明美陶陶瓷有限公司所注册的“美陶”商标在字形、读音上相同，在包装装潢上形成“美陶”醒目突出的标志效果，由此会让消费者误认为吴某经营的瓷砖产品来源与“美陶磁砖”品牌的产品有某种特定联系。

  淄川分局执法人员在吴某的仓库内发现使用上述包装箱的“美陶时代”瓷砖产过万箱。执法人员依法对当事人库存的产品及包装箱采取了查封强制措施。期后，还对吴某依法作出没收侵权商品、包装箱并罚款的行政处罚，同时监督吴某对经营门店进行整改，替换店铺内外的所有侵权标志。

  美陶磁砖相关负责人表示，此次打假维权行动，迅速查处了“傍名牌”的山寨“美陶”，在一定程度上打击了生产和兜售假冒产品的行为，维护了正常的市场秩序，同时避免了经销商、消费者遭受蒙骗而带来的经济损失，“只要不妥协、不包容，才能维护好自己的品牌价值，不给违法者以可乘之机。”

  打假之后：呼吁共建诚信体系

  众所周知，一个品牌的树立需要投入大量的资金和智慧，而搭便车者往往只需很少的投入就能凭借他人商誉赚取丰厚利润。搭便车者的存在是对许多知名品牌的巨大威胁，更是对健康有序、公平竞争的市场经济秩序的威胁。因此，加强知识产权的保护，特别是加大对知名品牌的保护力度，已迫在眉睫。

  “行业的可持续健康发展，需要每一个企业脚踏实地走好经营每一步，而不是坑蒙拐骗，抄袭模仿”，业内人士表示，美陶本次维权可以为行业树立一种正气，传递一种正能量。

  同时，美陶相关负责人也表示，“我觉得我们行业应该建立一个诚信的体系”，他呼吁，要捍卫、净化陶瓷经营环境，但不应该仅仅只是个别企业“孤军奋战”，利益攸关方企业应同心协力向假货开战。同时希望相关部门可以加强督查，及时处理造假行为。

  当然，打假则是一项长期且艰巨的任务，或许道路依然十分漫长，但曙光已经升起；或许路途还会步步惊心，但维权者依然执著前行。

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