您会选择什么样的大型活动区展示企业？

摘要：激情盛会 和谐亚洲”，四年一度的亚运盛世，也是今年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，为了迎接亚运，从城市改造，场馆建设，广州市政府耗费不少心力与财力，企业该如何借势亚运，如何让企业在众多亚运营销中脱颖而出？新浪《家居议事厅》第五期：亚运...

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　　【主持人】我们下面两题我就不逐一地提问大家了，大家可以作为一个讨论的形式。我们刚刚也提到世博、世界杯的一种活动了，我们现在第三题是如果只让您选择一个的话，您会选择怎么样的大型活动去展示您的企业呢？我们看一下答案：A、世博会；B、亚运会；C、世界杯；D、一些公益性的活动，譬如像抗震救灾的一些活动。大家可以看一下，亮一下我们的答案牌。

　　(嘉宾亮出答案牌)

　　千色花黄达：公益活动的持续性感知有利于传播

　　【主持人】我们万和的李总是选A、D。各位嘉宾都集中在D上面，就是说大家似乎对公益性的活动都很趋向，会选择公益性的活动？

　　【黄达昌】我选D是跟我企业品牌打造是有关的，我们一直都关注如何打造品牌，所以我定了一个规矩想法，整个企业的行为都离不开六个字“文化、体育、公益”，这是千色花我们自己这个品牌历来坚持的三个方面六个字，所以为什么要选公益性活动呢？他相对于大型的世博会、奥运会、亚运会这些公益性活动他是长期性的，对品牌的长远的一种印象，给人留下的那种可持续的甚至改变人的一种观念或者DNA这个层面认识的话，公益还是最好的。

　　【主持人】感性认识还是至关重要的。

　　【黄达昌】对的，体育都是短暂的。

　　史丹利李伟明：公益活动更多的是社会责任并非营销

　　【主持人】所以选择长期的一个效益的，李总您频频点头，你是怎么看的呢？

　　【李伟明】我觉得是从这几个选项里面，我们为什么会选择公益性的活动，特别是说抗震救灾，这跟我们企业的社会责任感有非常大的关系，当我们中国发生汶川地震的时候，史丹利从美国总部调了非常多的大型挖掘机工具来到中国，参与到这个抗震救灾之中去。因为史丹利这个品牌他不仅仅是提供家具产品、五金产品，他同样生产工具类产品，史丹利能够传承至今天，跟企业的社会责任是有非常大的关系，我们希望承担起我们应有的一个社会责任，所以当后来玉树再次发生这种地震的时候，我们依然从全球调去相应的这种工具参与到抗震救灾的活动之中来，因为我们觉得生命是无价的，生命是我们每一个人、每一个企业存在的一个价值所在。我们只有珍惜生命，我们的企业才能够做百年老店，才能够一直传承下去。所以我们觉得社会责任是我们企业的一个核心价值，我们愿意承担更多的社会责任。

　　我觉得公益活动那是一个企业的价值观，一个社会责任感的体现，他不应该介入到营销活动里面去，比如我们对四川地震以及玉树的地震的时候，当这个事情发生的时候，我们史丹利全体人员没有考虑到企业的营销的问题，而是考虑到生命，这些在地震中的灾民们，他们到底现在怎么样，我们能为他们做一点什么，所以我们是基于这个角度来考虑问题。所以我觉得公益活动是一个企业的社会责任感，一个企业的价值观的一个体现，而不应该是营销活动。如果任何的企业都把社会责任当作了一个营销，当作了一个营销工具，那么我们这个社会会是一个畸形的社会，我们每一项活动每一个行为都会是集中在这个利益的角度上去考虑问题。所以我觉得我们一直以来秉承的都是一种责任大局这么一种观念，企业作为社会的一分子，一定要在这种大局里面承担起他的责任。谢谢！

　　卓远陶瓷罗坡文：细分的市场需要更精准的投入

　　【主持人】其实说到我们的公益性活动可能跟其他的事件有一个区别，其实更多企业愿意也积极参加进来，他会是一个责任，已经并不是营销的策略了，大家是义不容辞的。罗总您说一下，您在这几个当中也是义不容辞的选择我们公益的一个活动，您给大家说一下您的看法。

　　【罗坡文】刚才黄总跟李总都提到了一个公益性活动体现一个社会责任，也是对于一种提高我们的品牌形象，一种对消费者负责任的态度，我想这里也是提到对于在宣传企业的社会责任也好，给社会赋予我们提供更多的付出，希望得到更大的认同跟回报，这一块我们选择了公益活动。

　　另外，选择公益活动方面，我觉得因为对消费者在不断地细分，比如说年龄段，比如说不同地域，比如说性别，收入的水平，他的关注度对这个不同的公益活动事件上面关注度不一样，所以相对给到我们企业可以针对消费者的细分切割一些板块，包括我们行业特点，包括我们消费者的特性，选择比较契合我们的那种公益活动，所以他就可以给到我们更多的选择更精准，也就是说通过这样营销更精准的对接消费者。第二是时效性，比如说我们可以在这一堆的事件上面按照我们的营销计划，可以随时切入，而且根据我们的计划可以放大缩小更多弹性，我觉得在这一块我所以选择公益性活动，当然如果提到可选方面，在体育上面我个人认为像世界杯这一块我觉得是比较适合去做一个推广，但是为什么没有复选，如果复选的话我就选世界杯。

　　全友卫浴施冰：从每一件小事去体现公益

　　【主持人】我们施总您也是选择我们的公益性活动，您怎么看待？

　　【施冰】我是这样认为的，我觉得这个企业不管他做到多大，您再大的话你还是一个企业，但是这个企业他是在社会上生存的，他是在社会上发展的，他的一切其实都来源于社会，如果没有客户对你的支持和认可的话，你的企业不可能大起来，也不可能存在。所以这一切的话，其实公益活动的话，不是说你公益活动一定要做到多大，但是你至少一个公益活动你有这种精神有这种思想实际去做。所以其实这个社会里面大家需要提倡的就是这一种精神，哪个人有困难也好，抗震救灾也好这些方面，人在最关键的这个时候的话，才能够体现出这个人真正核心的良心怎么样，或者这个时候你的境界怎么样，这个时候可能体现出来了。你看往往一些感动的地方，感人的地方，不一定说做出很大的事情，他可能就是那么小的事情，在很关键的时候，有困难的时候去做了一些事情，你看我们中国每年要评比的十大感人人物那些，这里面正是由于这些包括公益也好，包括这些小的事情，才能够产生感动。所以我觉得企业，不是说我做公益去搞营销，就是说企业本身你要具备这样子的话，你才能立到这个高度，立到这个程度。

　　所以我们企业在公益这一块怎么去传播这种思想，包括我们现在全友卫浴，我们“绿色全友温馨生活”，绿色全友里面我们平时的时候去创一些绿色环保，这个公益其实是让公共事业产生利益的地方，都叫做公益，不是说你就钱拿出去了就叫做公益了，今天你说平时我能走路的时候我不开车，我减少废气排放，其实也叫公益，不仅仅是说你就钱拿出去就叫公益的，我是这样认为的。所以对公共事业大家有共同的地方，这个空气大家都在呼吸，我们对这个空气产生好的方面的，有利益的，都叫公益，我是这样认识这个公益的，是这样理解的。谢谢。

　　万和李惠珍：燃气具企业期望与高科技的契合

　　【主持人】确实这不光是从一个企业，回归到我们整个社会作为个人最高的一个理想了，大家要共存在这个环境当中，每个人都需要有一些贡献方面，李总您是双选，我们A、D的话，您怎么看待？先说说世博吧，世博是一个相对今年来说可能是头号事件了。

　　【李惠珍】首先世博会在影响力来说，毕竟是全球的一个比较受关注的重大的事件，就关注度本身是很广的。还有世博一般展示的东西都是我们说的会比较高科技一点的，或者说带有未来前瞻性的这样的东西。刚刚我也说了，因为我们燃气具企业的产品会比较强调技术这方面，我们很多去跟技术这方面关联的东西我们会关注得比较多，所以这个是这方面的一个考虑。

　　公益这方面，因为我觉得刚才几位老总说得都非常好，我就不想重复了。我想说的就是为什么选两个，主要是因为我觉得A、D我们都是可以去考虑的，就是说会去选择的，那么为什么不选B和C，不选B我刚刚也说到我的理由，我们不是说不看好亚运会，我们也是很关注亚运会，但是我们会更多考虑到自己产品的关联性，就是说我们最关心的这个亚运火炬的赞助或者是技术提供这方面的合作我们没有机会，其他方面我们就暂时找不到结合点，所以基于这个原因不会选择亚运会。世界杯我是这样认为，世界杯这个体育活动，我想更多的可能是跟你所在行业的属性，比方像做运动、饮料这一类体现这种时尚、活力这一类的东西我觉得关联起来会更好一些，可能我们这个行业关联性就不太强。所以我是因为这个原因不选择B和C。

　　L&D陶瓷陆新华：世博会建筑创新与L&D高端产品的契合

　　【主持人】我们陆总也选我们的世博，您怎么看待这个问题呢？

　　【陆新华】我选世博是我们企业本身对世博会都有参与，包括他的场馆建设都用到我们L&D陶瓷。我们后面几项实际上我们都有参与。但是我选世博的话，也是跟刚才万和的老总讲的一样的，也是跟我们的产品比较契合，因为我们做建筑的，做室内装修这一块瓷砖他是作为世博会里面做那么多有创意的设计感的建筑物，他都用到我们的产品，而且我们的产品比较时尚，比较高档的产品都有用到L&D陶瓷。

　　我们在做世博会的整合的时候，我们也会把他当做一种工程案例去做，整个世博会他所倡导的低碳经济，包括倡导的这种和谐人居环境，高科技的东西都跟我们这个品牌比较贴切，所以我就选择了A项，这个是我选择A项的一个最核心的一个原因，我们今年有三四个场馆都有用到我们L&D陶瓷，他也是对我们品牌的认可。同时这个世博会的知名度，而且首次在中国上海举行，他的影响力关注度都比较高，所以我们是选择了A项。

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