亚运对这次企业真正起到的作用 从范围上来讲

摘要：激情盛会 和谐亚洲”，四年一度的亚运盛世，也是今年最后一项万众瞩目的国际赛事、国际大事，为了迎接亚运，从城市改造，场馆建设，广州市政府耗费不少心力与财力，企业该如何借势亚运，如何让企业在众多亚运营销中脱颖而出？新浪《家居议事厅》第五期：亚运...

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　　【主持人】我们来进行我们下一个题目，比较关切到我们明天的亚运了，很多的品牌或者是很多的企业都去做这种营销，到底大家觉得亚运对这次企业真正起到的作用，我们从范围上来讲， A、真的是可以在很大范围来起到一些效益的；B、从广东本土会起到一些效益；C、可能会是相对于奥运、世博这个效益的话并不会是特别的显著。大家来选一下，看大家的选项会是什么样的。因为每一个事件肯定会有轻重的，大家可以选一下。我们来亮一下我们的答案牌。

　　(嘉宾亮出答案牌)

　　全友卫浴施冰：体育运动跟卫浴温馨的形象并不是非常契合

　　【主持人】我们这次大多数都是B，我们四位老总选的都是B。我们先从A、C开始说起。我们的施总，您不太看好亚运这个效果，怎么看呢？您是指相对来说还是怎么样呢？

　　【施冰】我个人不是很看好，为什么说不是太看好，因为这个其实要给你企业本身，你到底是做哪一类产品的很有挂钩的，体育的东西他本来是你说运动也好、力量也好、技术也好，跟我卫浴这一块其实是体现温馨多一点。他体现的就是给人的直接感觉和你那一个感觉还是有不一样的地方，所以如果把他硬要拉进来去做的话，当然通过亚运会这样去做的话，产生的效果肯定是有，但是不同企业做的所谓的产品不一样，他一定是不一样的效果，不是哪个人去做了都是好的。比方说我在亚运会上花了5000万去做的，我在别的地方可能花3000万比这个效果还要好，都不一定，这个就是看你是哪一类产品，你跟他产品的关联度，刚才他这边也说了，就是说他做燃气具的结合点在哪里，我们做卫浴我们的结合点在哪里，我们的结合点是在室内空间里面感觉相对产生比较温馨、浪漫的这种更人性化的方面。这些体育方面，他的精神好象是这样子，但是从形式上的话，我觉得也不一定特别合适，其实我还是支持去在亚运会上面做一些适当的宣传，但是你说效益不一定就很好。所以我选择C就是这个原因。

　　【主持人】还是要选择契合度高的，就刚才李总说到的一个点，就是契合度一定要高的，这样子效益才会是真的起得来。

　　【施冰】是啊，比方说我去亚运会了，我去搏一搏，把亚运会的“拼搏”和这个企业去那里做广告支持联结在一起，那事情就不好办了。你搏一搏，你就指望说我在那里一下子把企业知名度提高多少高度，让自己得到多少实际的效益的话，这个没有那么大的作用。

　　史丹利李伟明：洲际赛事传播覆盖率是毋庸置疑的

　　【主持人】我们李总是选A，您是觉得亚运的效益是比较可观的，您怎么看呢？

　　【李伟明】这么来讲吧，亚运我分两个方面来分析一下，亚运对企业带来的一个作用。第一个，亚运会本身是一个洲际赛事，他是仅次于奥运会的属于亚洲最高水平的赛事，他代表了我们整个亚洲体育的最强者的一个集合。那么这就是说明他的起点是非常高的，他不是我们一个小区的体育赛事，他也不是我们学校的体育赛事，他是亚运会。所以我觉得他对企业的传播，他对企业品牌的这种传播是会覆盖整个亚洲乃至于全球。所以我觉得从传播的角度来讲，他的传播面是非常广的，而且他的关注度是非常高的。虽然他的这个影响力会低于奥运会，但是他的影响力也是非常高，他也是我们中国举行的体育赛事里面，应该来讲除了08年奥运会之外最高水平的一个体育赛事活动。所以我讲他对企业带来的影响力是非常大。这是第一个方面，从亚运会本身来讲。

　　第二个方面，我要从亚运会他作为一个体育赛事、体育精神的角度来讲，亚运会他仅仅是一个载体，他向人们传播了一种什么概念？他向人们传播了要运动、全民健身、提高居民、提高中国人的体质身体素质的一种概念，那么这跟我们史丹利作为家居来讲，他的精神是非常契合的。亚运会告诉人们传递了一种提高居民素质的一种精神，那么史丹利会传递一个精神概念，会传递给消费者一种概念，提高生活质量的概念。所以来讲，我觉得这个契合是非常到位的，那么对于有参与到亚运的赞助的企业来讲他的影响力也是非常大的。所以这是我觉得亚运对企业一定能够发挥到很大的效益的一个原因。这两个原因，只要你参与进去，只要你融入进去，他一定会给你带来很大的效益。

　　万和李惠珍：有利于珠三角地区的人才引入

　　【主持人】看来我们李总是挖掘到了一个很深层次的契合点了。我们剩下四位嘉宾都是选择我们广东本土的，我们就女士优先，李总您说一下您为什么选择是广东本土的影响就比较好呢？

　　【李惠珍】我的考虑可能是比较宏观一点的这个层面，因为亚运会的原因，我们全亚洲包括整个全球对广州的这个关注是前所未有的，我们也都注意到，广州也是借这个亚运的契机，城市的精神面貌和建设都提升了很多，带动了我们珠三角的整个建设的提升。从这个角度来说，作为我们这边在广东本土的企业在吸引人才方面，我觉得就会提高很多这种竞争力，让人才能够在这边安居乐业。同时本身也是借助亚运会这个契机，我们广州以及我们整个广东区域的知名度会大大提升，这样以来就会加深跟外界的一些交流合作。我是从这些角度我觉得会对广东本土企业起到一定的作用。

　　L&D陶瓷陆新华：国民关注热度在后奥运时代有所削弱

　　【主持人】李总关心到的是一个比较长远的区域的发展了。我们看一下陆总，您也是选择广东本土的企业，您有什么的看法？

　　【陆新华】一件体育赛事他的时间点是很重要的，因为在后奥运时代，就是08年的北京奥运会以后，这个亚运会的影响力就显得更加削弱了，可以说他时间如果是放在06年或者是05年之前，他这个影响力可能对国人的影响力会更大。在广州这个地方我是看好他在广州本土的效益，亚运会作为一种全球的一种体育赛事，他对很多的国家都有辐射的能力。

　　但是从我们这个角度来说，我觉得他起到的这个影响包括我们接下来的深圳的大运会。因为现在吸引眼球的东西太多了，人们的注意力都被分散了。包括我们现在很多人都是一样，我们在座的每个人可能对亚运会的了解程度，都没有对奥运会那种理解程度那么深刻，因为北京奥运会是第一次做这么大型的体育赛事。亚运会之前我们中国是做过亚运会的，现在这次亚运会是第二次了，这个关注度的话相对于来说会下降一点，同时他这个体育赛事本身的影响力也比奥运会要小一些，所以我觉得他对整体起到的作用还是只能是在本土，因为包括城市建设也好，辐射珠三角这一块还是挺大的效果，所以我选择了B这个选项。

　　卓远罗坡文：引起国际对泛珠三角的关注

　　【主持人】罗总，您怎么看呢？

　　【罗坡文】我比较认同陆总所提出来的本身亚运会就是后奥运时期的这种大型的体育活动，就是中国举行大型体育活动对国民公众的那种影响力已经没有了，因为从印度亚运会之后，中国金牌数一直都领先于其他国家，第一已经没什么问题，已经没有什么悬念了。像奥运会的话，我们当时08年在自己家是能够做到第三，前三，还是拿个第一，所以大家一直很关注，当然还有一个历史第一次的奥运会。我们还有一个世博会，还有世界杯，两项的大型的活动相对来说都吸引了很高的关注度，所以我非常认同陆总提出来的这个时间问题。

　　我为什么说对广东本土起到效益的话，确实对我们广东包括广州提升我们在国际的影响力，带动我们整个珠三角、泛珠三角的发展，从企业我们从短期的经济发展，还有我们从中在建设上面也得到了一定的效益，还有我们对亚运会切合来做宣传的话，对广东本土的传播我觉得还是非常到位的，亚运会最起码在广东的关注度是非常高的。

　　千色花黄达昌：亚运对城市建设起到推动作用 

　　【主持人】黄总，您看大家都发表了高见，您跟我们分享的，您感觉也是提升广东整个区域的知名度吗？对契合企业方面的话您感觉怎么样？

　　【黄达昌】我都很赞同刚才嘉宾的意见，我个人为什么选B广东本土受益会更大呢，他是有两个层面。整个亚运会他牵涉是行行业业，从政府到企业到个人，不但只是见证者，而且更多的是参与者，参与这么高规格的盛事确实是用资金、要用智慧、要用一种文化才能得好的，所以对我们整个广东是一个很好的考验、提高的机会。

　　说到行业的话，大家看到广东变得这么漂亮，桥梁也漂亮了，建筑物也漂亮了，我们做涂料的，不单是我们千色花，整个行业因为地域的优势我们都参与了，都受到直接的订单的利益。另外一个更深的层面是对整个全民素质的提高，对政府是一个考验，管理水平、技术水平还有整个赛事的组织安全等等，从精神到物质都是一个很好的考验的机会，所以我想受益最大的还是广东本土。

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