老板、华帝 投资机构最关注这些厨电大佬哪些地方?

icon 2019-11-21 10:52:17
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摘要:家居建材行业,不管是厂家还是经销商,关注的重点都是渠道、价格和产品。身处品类的头部品类来说,也莫不如此。

  家居建材行业,不管是厂家还是经销商,关注的重点都是渠道、价格和产品。身处品类的头部品类来说,也莫不如此。

  近期,多家投资机构对厨电行业头部企业老板、华帝进行调研,众多投资机构关注的焦点包括产品价格、渠道、产品种类等。

  华帝披露的信息显示,整个2019年,其产品均价出现下降。谈及原因,其称,主要在于线下市场低迷,市场营销成本以及人员费用上升。在此严峻的市场形势下,华帝为保证销量即营收,通过开展促销活动对经销商进行让利。

  与华帝降价来应对严峻市场形势不同,厨电龙头老板电器则称,其一直坚持高端品牌定位,不打价格战,而是通过持续的产品和服务创新来带动价格提升,从而提高市场份额。对于未来,老板称,将继续坚持品牌高端定位,维持高毛利率和净利率水平。

  其实,每个品牌都梦想坚持高端定位,保证价格稳定。即使今年出现价格下滑的华帝也称,未来将坚持定位高端,毛利、终端价格保持稳定。只不过,不是每一个品牌都有这个底气和实力。

  除了价格,渠道也是外界关注的焦点,华帝称,随着渠道的改革,其二级、三级经销商将逐步成为运营商和服务商,这将通过逐渐消除这些经销商的库存来实现。此外,华帝通过在京东开专卖店,希望通过新通路来占据市场份额,以此来覆盖四五级市场。

  而老板电器则将工程渠道大力开拓,其披露,从2019年开展工程业务以来,已经有成为超过80%的百强房地产公司的厨电供应商。老板电器还与司米等橱柜公司以及爱空间、金螳螂、东易日盛等家装公司合作,以此来增加销售。对于精装房占比越来越高,老板电器称其已经在地产商形成首选品牌定位高、产品质量好、售后服务佳等形象,工程渠道业务将进一步增长。(来源:简象家居)

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