家居议事厅第八期：2011 如何让品牌飞(4)

摘要：福建的经济发展迅猛，福建的企业也经历了从贴牌到创牌，从制造到创造，从中国名牌到世界名牌这样的转变，但是福建家居品牌升级之路任重而道远，今天的主题是“2011如何让品牌飞”，透过这个子弹体来谈谈如何让子弹飞，如何在众多品牌当中脱颖而出，打造知...

企业建设是否等同于品牌建设？

杨志强：品牌建设涵盖于品牌文化

　　杨志强：品牌建设应该更大一点，品牌建设是涵盖于品牌文化。包括办公室的布置等等，额觉得都是为你的品牌在说话。你的员工在外面是传递着你的品牌，如果没有传播好，就会大大折扣。很多航空公司，他的空姐也好，都是在为他的品牌做文化。我讲一个我们企业的故事，喜梦宝跟福建女排22年来，出去实际上代表福建女排的精神，打的标志是喜梦宝的女排，如果双方都做的不好双方都会受到影响。包括我们的代言也好，员工也好，可能整个企业的文化布置也好，都是在为品牌传递价值。所以我认为是一体的。

　　主持人夏楠楠：等于这个企业里面所有的举动都跟这个品牌相关。

张彬：发自内心的为顾客服务，这就是品牌

　　张彬：品牌不仅是对外，我们经常提到雇主品牌，品牌文化做好以后，是对相关利益人的品牌建设。比如说空姐她的微笑是经过培训出来的，我们要发自内心的为乘客服务，这就是品牌。这就是所谓的文化，文化是价值观的认同。他认为他的服务是在建立品牌就会发自内心的微笑。反之就是相反的结果。

　　主持人夏楠楠：其实九牧有工作了很多年的工作，甚至一家几口都在九牧工作。

　　张彬：每个人都是公司的品牌形象，是整体的。

潘孝贞：企业建设一定程度会大于品牌建设

　　潘孝贞：可能大家比较习惯探讨的时候把品牌作为一个广义的品牌来谈，它确实跟我们的企业建设几乎是等同的，但如果要从狭义来说，企业建设一定程度会大于品牌建设，因为品牌的战略也好，建设也好，这是很大的一部分。我们姑且等同来看，我们所有的方面都要做好。你的老板当得好，对员工有吸引力，这就是品牌。如果是很优秀的职业经理人，我本身都是有一定的身价，我不愿意做一些有损于我个人形象的事，这就是个人品牌。品牌广义化了以后，就可以这么来解读。所以我认为不矛盾。

　　张彬：品牌不是哪一天开始，从诞生之日起就是在做品牌了，一举一动都是在做品牌。所以品牌不是哪一天开始。

　　主持人夏楠楠：涂总在企业文化和品牌建设之间您认为有什么必然的关系？

　　涂耀灿：这个问题我觉得非常的简单，品牌建设其实就是企业建设的一部分，企业建设做好了，品牌建设顺理成章、水到渠成的事情。

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