东鹏全球更换新标识 引领世界之美
摘要： 4月16日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在其总部隆重举行“东鹏新VI全球启用新闻发布会”。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、名誉会长丁卫东、禅城区经贸局副局长沈树华、东鹏公司董事长何新明、总经理陈克俭、东鹏洁具总经理蔡初阳作为“东鹏新VI全球启...
4月16日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在其总部隆重举行“东鹏新VI全球启用新闻发布会”。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、名誉会长丁卫东、禅城区经贸局副局长沈树华、东鹏公司董事长何新明、总经理陈克俭、东鹏洁具总经理蔡初阳作为“东鹏新VI全球启用仪式”嘉宾一起发布了东鹏新VI。
在金融危机余波未了的2009年，东鹏锐意进取，产销两旺，在创新产品的带动下，高值产品效益翻了一番；权威机构评估，东鹏品牌价值一跃位居瓷砖行业第一，可谓令业界瞩目，而由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖•洁具”新标识，其中，东鹏瓷砖广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，更引起了业界的高度关注。据何新明透露，换标是为了更好的拓展国内外市场，树立东鹏国际化、时尚化的品牌新形象。
可以预见的是，此次更换新标识，在突出东鹏原有鲜明的新东方特色的前提下，通过简洁印象深刻的标识，使得“东鹏瓷砖”能被广大国内外用户自然接受。
“东鹏瓷砖•洁具”更能承载东鹏品牌内涵
东鹏本次换标可谓是战略决策，业内人士分析，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，何新明坦言，通过“消费者对东鹏陶瓷印象”的调研发现，认为是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对“陶瓷”的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，“东鹏陶瓷”作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为“东鹏瓷砖•洁具”将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。他还透露，未来将走“大东鹏”的企业战略，“东鹏瓷砖•洁具”正是这种布局的第一步。
瓷砖市场方面，通过多年的市场耕耘，消费者对于东鹏原广告语“缔造灵性空间”，可谓耳熟能详却又无法清晰界定广告语，此番更换为“世界之美”，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来“美”的生活，品牌诉求聚焦对“美”的表达，直抵本质，是对消费者最充实的表达。东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。
而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具“因市而变，因势而变”，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。东鹏洁具还对VI识别系统进行全面更新。全新的VI去繁就简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高质有品位的品牌文化。
品牌学专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏本次换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。
“东鹏瓷砖”以创新引领世界之美
何新明认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是有着浑厚文化底蕴的装饰材料。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势――更为丰富的文化营养。基于此，东鹏立足石湾5000年的陶瓷文化，坚守、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。一方面，东鹏不断从传统元素中汲取灵感，丰富东鹏展厅的空间内涵；另一方面，正式引入“国家非物质文化遗产”石湾公仔作为企业的运营项目，还与国家工艺美术大师合作，创建陶艺术壁画，将传统文化与现代先进技术完美结合。消费者、社会各界就东鹏对传统艺术进行创新的手法非常认同和赞赏。越是民族的，就越是世界的。事实证明，承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业提升品牌价值创建了一个杰出的范本。
在产品创新上，东鹏坚持自主研发的道路，在研发上投入巨资，装备了全球顶尖的制陶设备。东鹏成功获得213项国家专利，填补多项技术空白。今年东鹏更是首推“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5A标化砖，产品达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。高品质的产品经得起世界级考验，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。世界上万个知名工程共同展现了东鹏瓷砖的世界之美。
据悉，东鹏国际化正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。在众多瓷砖品牌里，在欧美陶瓷核心意大利撒索罗开形象展示店销售的仅有东鹏一家，与欧美顶级产品同台竞技。东鹏在欧美同行眼里，俨然成为中国建陶业“中国创造”的代表。
正是不断的以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为引领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是“中国创造”的真实写照，因此，东鹏的产品独具国际化时尚化，引领世界之美。
东鹏以其个性独立、技术创新、品牌提升的企业发展之路为企业奠定了坚实的基础，在信息资讯高度发达、产业竞争异常激烈的今天，没有哪个企业敢保证自己的创新不被竞争者模仿，但是，东鹏的“中国创造”灵魂却是模仿者无能企及的。东鹏人对文化传承再创新、技术研发、产品和品质的孜孜不倦的追求，就是东鹏品牌走向世界，向世界展现东鹏之美的独到之处。
七、相关资料
世界之美的诠释
创新东方文化，丰富世界之美
东鹏认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是承担着历史文化、有着浑厚文化底蕴的艺术珍品。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势――更为丰富的文化营养。他相信，立足于五千年传统文化的中国建陶业，完全有可能率先成为大国崛起的强势产业。
基于对建陶的认知，立足石湾5000年的陶瓷文化，坚守、创新东方文化，这便是东鹏自创立之初便定下的发展之路。 翻开东鹏的发展史，东方文化这四个字已然渗透到每个阶段。相对于其他“洋气十足”的企业，东鹏始终当东方文化的守护者，这在一些人看来，东鹏似乎在走着一条与众不同的“非理性”道路。
当众多企业纷纷取一个洋味十足的名称的时候，东鹏却选择了一个承载着东方文化与血脉的品牌名称。东鹏，寓意东方之神鸟。其扶摇直上九万里的气概，也寓意着东鹏带领建陶行业从中国制造走向中国创造，产业报国，走出国门，蜚声海外的气度。
当东方文化越来越受到世界膜拜的时候，诸多品牌便挖空心思、牵强附会地编造品牌故事、丰富品牌文化以提升品牌价值的时候，东鹏依然在走着自己路：以五千年建陶文化为依托，立足南国陶都陶文化的发源地石湾，义无反顾地扛起石湾传统文化的大旗，通过不断地创新产品、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。
产品的竞争最终体现在文化的竞争。据了解，2008年，东鹏瓷砖在北京、沈阳、南昌、杭州、东莞等全国近50多个城市举行“陶醉中国”、“奥运冠军城市行”，与奥运合作伙伴华帝、奥运冠军共同将象征陶瓷文化的“陶源圣火”传遍全国各大城市，并将东方文化中的“福”文化提炼启动“把福带回家”终端活动，形成全国“一片福”。2009年伊始，东鹏全面启动“造福中国”战略，围绕“创新、造福”这一主题在全国终端继续推广东鹏“福”文化，而在今年，东鹏深化幸福内涵，推出了“时尚东方，幸福满堂”。主题活动。据悉，该主题活动将通过与国内知名家庭类杂志联手，弘扬和谐家庭，评选“最幸福家庭”来深化东鹏的福内涵，从而为东鹏瓷砖品牌加分。
越是民族的，就越是世界的。事实证明，承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。
创新艺术，成就世界之美
同样的，东鹏瓷砖的空间美学根基在东方，东鹏的优势就是在空间美学的指导下对产品和空间进行系统的整合和开发，同时注重质量的提升。
将艺术之美融入瓷砖应用、空间应用，是东鹏的大胆尝试之举。
一方面，东鹏不断从传统元素中汲取灵感，丰富东鹏展厅的空间内涵，如创作具有东鹏标志性的陶艺：体态丰盈、神态憨厚的陶人，辟邪药煲、北斗布阵的“步步高升”，脚模踩样、寓意平安的“足下安康”，整个展厅空间洋溢着独特的东方美学，坐落在全国的东鹏瓷砖国际生活体验馆还融入当地特色，为当地消费群体所喜爱。
另一方面，正式引入“国家非物质文化遗产”石湾公仔作为企业的运营项目，与佛山著名陶艺大师紧密合作，联手推出一系列富含东方气息的陶艺品；还与国家工艺美术大师合作，创建陶艺术壁画，开建陶艺术之先河，树建陶品位之新高度，将传统文化与现代先进技术完美结合。消费者、社会各界就东鹏对传统艺术进行创新的手法非常认同和赞赏。 在2009年上海国际陶瓷生活艺术博览会上，东鹏瓷砖的陶艺、艺术壁画得到了政府高层、社会各界的认可和厚爱。业内人士指出，此举一方面可以很好的传承中国历史文化，另一方面也很好地向全国推广佛山特色陶瓷文化，可以说体现了企业为城市品牌、城市文化的推广所尽的责任。
通过对艺术的不断创新，成就了东鹏瓷砖的艺术与空间之美，提升了自身的软实力，创下了无法复制的新优势。
创新技术，演绎世界之美
技术是为艺术服务，东鹏深谙此道，技术正成为艺术创造中最活跃的因素。因此，东鹏瓷砖不断提升自身的研发实力，拥有一流的研发实力，只有一流的技术创新和艺术创新才能创造出有品位的产品、有品位的空间、最终创造有品位的生活，才能为客户创造价值。
东鹏坚持自主研发的道路，在研发上投入巨资，装备了全球顶尖的制陶设备。据了解，早在1998年，就建立了省级陶瓷工程技术研发中心，2006年建陶行业首家博士后工作站在东鹏落户。现已形成由外籍专家、博士、硕士等300多人组成的研发团队；另一方面借助社会力量，与科研单位和大专院校等进行合作研发，并大胆走出国门，与国际知名研发机构合作，东鹏成功获得213项国家专利，填补多项技术空白。
东鹏认为，消费者对陶瓷产品的需求已不再停留于简单的功能性方面，而是对文化、艺术、时尚有进一步追求。沿着“真石气质”脉络研发的卡拉拉、洞石、纳福娜、汉妮玉，独具时尚国际化的创新产品花样年华、炫舞、芭雅黛拉、宾利法尼亚等频频在国内外设计大奖赛上摘金夺银，国内外市场也反应不俗，部分产品甚至遭到同行抄袭。东鹏的发展事实证明：真石化、时尚化、国际化的品位设计创新道路使东鹏瓷砖产品跳出了同质化的怪圈，站在了瓷砖产品研发与设计的前沿，演绎着独特的世界之美。
首创5A标化砖，展现世界之美
东鹏瓷砖还通过多个渠道精选国内外原材料，严格要求不含放射性、环保、高耐磨(含铝元素高)、结构优良的原材料。东鹏的所有产品都是通过高压力成型，高压力成型更好，增加了产品的强度和致密度，还有两次烧成工序，使物理反应和化学反应更完善，产品的物理和化学性能更稳定，产品的品质更均匀。并且，东鹏还建立了严格的分级和二次检验程序，为产品品质提供最有效的保障。质量上的严格把关，使东鹏的质量信用得到国家权威部门认定，各项指标的控制均达到或远优于国家标准。
今年东鹏更是首创推出“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5A标化砖，达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。
高品质的产品得到世界的认可，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。世界上万个知名工程共同展现了东鹏瓷砖的世界之美。
时尚国际化，引领世界之美
现在的建陶行业品牌林立，竞争激烈，但众多的品牌里，在欧美陶瓷核心意大利撒索罗开形象展示店销售的仅有东鹏一家，与欧美顶级产品同台竞技。东鹏在欧美同行眼里，俨然成为中国建陶业“中国创造”的代表。
东鹏的国际化进程正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。据悉，东鹏正以世界眼光谋划品牌升级，不断加强与国外先进技术、设计的合作，不断提升自己，逐渐缩小和国际先进水平的差距。
正是不断的以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为引领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是“中国创造”的真实写照，因此，东鹏的产品独具国际化时尚化，引领世界之美。
