重磅出击：看欧神诺陶瓷的新奢华战场
摘要：对于建筑陶瓷，创新研发与原始设计始终是牵引陶瓷产业发展的动力，也是创造建陶精品的首要因素。
对于建筑陶瓷，创新研发与原始设计始终是牵引陶瓷产业发展的动力，也是创造建陶精品的首要因素。而在数年间，陶瓷先是走上了“仿”之道，比如仿木、仿竹节、仿布纹、仿丝绸、仿壁纸、仿编织物、仿麻织品、仿皮革，几乎无所不仿，但又以仿石、仿古最为流行，仿古砖已经取得了同抛光砖、瓷三分天下之地位。
而在经营策略和营销方式上，从早期的直接卖砖，到后来卖设计、卖思想、卖艺术、卖文化空间，实现了几次升级的转变，各种生活馆、艺术馆雨后春笋般出现。尤其是欧神诺陶瓷的“陶瓷时装化”、“天下无砖”更是这一段历程的典型代表。
进入2009年，尤其2010年来，整个市场的风向又有所变化，除了低碳、环保、健康受到陶瓷品牌前所未有的重视，“由陶瓷创造的生活方式”开始成了一种新战场，欧神诺陶瓷率先迈出了富有创举的一步，“奢瓷主义精英生活”正在全球范围内推行，以高贵、优雅、健康、愉悦、低调为特征内涵的新奢华生活方式已赢得越来越多的拥趸。而且自4月下旬开始，欧神诺陶瓷在全国范围内拉开了奢瓷生活体验大行动，建立了更多奢华、时尚、典雅的铂金馆和奢瓷馆，看得出来，陶瓷的新奢华战场已经摆开。
这一新战场的开局，是前面十数年陶瓷经营的延续，是一种新成果的创造。我们可以从仿古砖、仿石材、环保健康、陶瓷时装化、瓷砖空间、陶瓷思想、陶瓷文化等重要的经营之道开始追溯，从而在后面我们能够发现陶瓷“新奢华”时代的到来，是如此的自然，而欧神诺陶瓷的创举，又是何等的高明。
从1997年开始后的几年中，仿古砖2009年中仿古砖颇为流行，一些国际品牌瓷砖像意大利加德尼亚瓷砖、西班牙希莉莎、雅素丽瓷砖等领跑仿古风尚。以马可波罗、东龙瓷砖为代表的传统仿古风格瓷砖，故意将瓷砖表面打磨形成不规则边，造成历经岁月侵蚀的模样，塑造出一种历史感和自然感；而东鹏陶瓷推出的宾利法尼亚等系列高端仿古砖，同样融汇了不凡技术和大气魄。一般来讲，大家都会讲究在保持经典艺术高格调品位的同时，又充分焕发出无限的时尚新潮，表面质感亮彩出众又品位十足。像道格拉斯、马可波罗、l&d、金意陶、东鹏等品牌都有杰作产生。
仿石材产品性能与质感优越于石材，视觉效果非常逼真，带给人素雅天然的视觉感受，这种主要是在借势天然市场的消费者认知价值，借天然名石的视觉效果仿真从而吸引人们购买，相当多的品牌都在这方面推出新品，并进行长期的经营，比如兴辉陶瓷石立方等一系列产品，东鹏陶瓷就推出了纳福娜洞石，罗马利奥皇家石材系列等。
在这个产品的更新换代过程中，伴随着是的经营主张和战略的变化，比如早期是行业里的大品牌在陶瓷展厅做得很大，除了产品的展示，还包括铺贴空间的展示，后来又出现了把艺术、文化和思想融入到展厅里面，成为“思想馆”、“体验馆”、“文化馆”等，这种经营陶瓷艺术、思想和文化的做法，一直兴旺了5年以上的时间。
在上面几个阶段，欧神诺陶瓷都有经典的表现，最早提出“陶瓷时装化”及“天下无砖”理念，五年一个升级，从卖砖这种产品到卖空间、元素、服务，而在年初召开的2010年全国经销商年会上，欧神诺高层极具前瞻性地提出“新方舟新未来飞渡2012”的三年规划，同时继“天下无砖”之后开创性地推出“奢瓷生活体验”新主张和品牌经营战略。
“奢瓷生活新体验”的提出是对前两者的继承及发扬，在陶瓷时装化时期，欧神诺将陶瓷消费升华成一门生活的艺术，对产品内在材料品质、功能、外观美感、产品的装饰性作为经营的核心；在天下无砖时代，欧神诺倡导把元素、空间、服务整合到一起，从而提供的不是砖，而是产品的搭配和组合；展示的不是砖，而是产品的使用效果和视觉设计；销售的不是砖，而是产品应用和空间装饰的解决方案。
而在以新奢华为格调的奢瓷生活体验时代，欧神诺实现了从卖产品、卖整体空间到卖生活方式的蜕变，欧神诺陶瓷董事长鲍杰军在接受记者采访时谈到“如果说当初提出陶瓷时装化和天下无砖，是对价值的发现及价值的创造，那么今天提奢瓷生活体验则是一种价值的传递，并最终实现消费者所需的价值。”
业界评价认为，欧神诺陶瓷创造性地提出“奢瓷生活体验”，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上将迈入了全方位的体验阶段，而新奢华的生活方式和经营战略也构成了未来五年中建筑陶瓷经营的主格调。
这种评价的出炉有其深厚的背景，需要从奢华、新奢华、奢瓷、奢瓷生活体验，以及包括精英生活的解读开始，揭开这些潮流名词和为主流消费群体所熟知的生活主张，则能够看出新奢华战场上的布局。
就奢华本身来讲，是一种生活态度，一种具有高贵品质的优越品位的生活方式，一种优质生活的表达，一种格调与品位的象征，同时也是一种风格的追求。奢华的生活方式源于积极的处世态度，通过自己的不懈努力，取得辉煌成就的同时，也对社会起到了推进作用，其追求个人生活品质的提高也是理所应当的。百这种做法也对社会其他人群造成影响，使更多人知道个人奋斗的重要。奢华，不仅仅是金钱堆积蓄高度，它更代表恶性循环人来的高贵优雅，以及融入血液般毫不张扬的时尚态度。而“新奢华”传承上述奢华的内涵外，同时主张了时尚、愉悦、健康、高贵、低调而又相对专属的精英生活方式，以人类内心的渴望为出发点，通过上上珍品的瓷砖在空间里的应用，实现奢华永注，始终触摸着生活细节中的感动。
在新奢华生活浪潮中，欧神诺陶瓷从陶瓷在空间里的应用营造了一种能够为众人所认可的奢瓷生活方式，在奢瓷主义的主题下完成新奢华的精英生活塑造，借助上上珍品、大师力作、至臻完美功能的奢瓷，用IC微晶、天岩、奢华风、铂金等王牌产品在众多高级住宅、别墅、豪宅中演绎着数十种风格的精彩组合，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。这种生活引领公众体验奢瓷主义之经典，乐享精英生活之风尚，再度充实了精英生活的解读，成为现代精英群体的上上之选。
品质是新奢华最在意的要素，但并不痴迷于材料与质感的设计，不仅注重视觉效果和造型，而是强调设计新奇感，让家居空间更具表演性，原创顶级的奢瓷自然是不可或缺，业内流传这样一句话“原创的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”这也正是应了欧神诺所主张的奢瓷，铂金、IC微晶、天岩、奢华风等王牌产品无不是上上珍品，质感、色感、触感，愈近赏，愈见不凡；愈久触，愈显其珍。昂贵的材料、精湛的工艺、非凡的品质、卓越的外观呈现，从而锤炼出不可复制、值得拥有的巅峰品质；奢华璀璨和高贵典雅的气息，让拥有它的人鹤立鸡群，独树一帜。
而在经营策略上，新奢华将通过立体化、高品味、富有生命动力的奢瓷馆来体现，需要借助全国性的主题体验来加深人们的印象和对奢瓷的感觉，从而形成全球性的潮流，而欧神诺陶瓷已然拉开了新奢华之战，从今年4月中下旬开始，奢瓷生活体验之旅相继在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十座城市拉开帷幕，震撼上演。业内资深评论员分析认为，这是欧神诺陶瓷在创造一次全新的消费者体验，以山寨价格购拥奢华精品瓷砖，通过体验馆感受奢瓷生活体验的尊贵魅力，在购物过程中尊享“奢瓷主义精英生活”的豪感，从而推动主流生活消费方式的升级，新奢华再度与我们结缘，这一次不再局限于财富阶层，而是让财富、健康、智慧走到了一起，让更多的中产阶级轻松拥有低调奢华的尊贵品质生活。
不同凡响的战略主题下，演绎着耀世的精彩，而这一切又离不开物质昌盛、经济繁荣、技术进步、物品极大丰富和不断创新突破、消费者个性觉醒、文化欲望扩张、设计的兴盛与进步，以及人们对生活细节的关顾；基于对消费者需求的深刻洞察，新奢华战场上，预计将有远超越时装化经营、天下无砖时代的思想震撼。
