地板业巨头大自然(3)

摘要：大自然企业踏上第二次创业这种历程的感觉一样，我们也希望我们的这种种树活动也进入第二次创业、第二次启航的阶段，所以在今年我们驱动了“绿色新长征”种树的整体的项目。

　　【新浪家居】一个企业十个生态林，十个企业一百个生态林。

　　【管琪琳】对，他还在持续。我们自己有切身的感受，我们发现种树的活动能够给人带来很多快乐，很多的活动我可能不一定有时间去，但是这十场活动我一场不落，因为我觉得每一个活动我觉得在不同的地方跟不同的人去种树，可以分享到不同的快乐，而且有时候可以跟大家交流你种树的经验，告诉大家你怎么样合理地去种树，这是一个快乐的过程。我们希望在种树的过程当中有更多社会各界的关注，比如说我们在这次江苏的种树有《扬子晚报社》、有新浪微博、有西祠胡同等等方方面面的人群、方方面面的媒体来参与，有网友、有消费者、有媒体，社会各方面的参与让种树活动变得更加有意义。我们还有一岁半的小孩，也有老人的参与，这个时候你会发现很多人在里面不仅仅是种树了，更多地是种下了一个绿色的心愿，所以这个是我们种树的一个真正的想法，我们希望不仅仅是种了多少棵树，而是让更多的人有这种想种树的愿望。

　　【新浪家居】您刚刚说到一个数据多少人参与我们是有数据的，有多少人参与到种树的活动中来？

　　【管琪琳】我们的种树活动最少的一场160人，多的可能将近1千人，所以我们算下来十场至少是几千人。

　　【新浪家居】近万人了。

　　【管琪琳】对，近万人的现场种树的活动，还有通过微博、通过各种方式来关注了解种树活动的人更多了，所以我们说成千上万人去种树，其中有很多是我们的小朋友，包括我们的媒体各个方面会影响更多的人来去种树。

　　【新浪家居】通过这种口碑也好、通过媒体的宣传也好，大家都能够去感受到。

　　【管琪琳】对，我特别开心的是我这一次在江苏种树，种树结束的时候大家一起喊“世界环境日，我爱大自然”，这种活动非常好。

　　【新浪家居】“大自然”这个品牌的名字起得好，通过5年这样的一个种树活动的持续到现在已经有十个生态林了，您觉得达到了一个什么样的效果？

　　【管琪琳】他达到了几个方面的效果：

　　第一个让“我爱大自然”的这种品牌主张为社会各界、为广大消费者所接受和认同，他们会知道我们不仅仅是把他放在我们的宣传册上，还是放在我们企业的实践当中，放在我们企业的行为当中。

　　第二，形成了一个非常好的沟通平台，消费者也好、网友也好，包括媒体也好，包括一些政府部门也好，包括企业也好，甚至包括我们企业自己内部的员工，大家在种树的平台上有一个很好的沟通和交流，相互之间对于企业的品牌文化、对于环保的工艺理念，对于绿林的这种社会责任感有了更深刻地认识和沟通，这种沟通之下能够迸发出更多的火花，能够让这种种树的活动有更大的创意、更大的吸引力和号召力、影响力。

　　第三，他确确实实也为我们消费者提供了一个很好的增值的服务，为很多人实现了种树的梦想。我们希望给消费者不仅仅提供一个好的地板产品，更要提供一种好的品牌体验，让他们知道他们买的不仅仅是一款很好的地板，而且是一款有社会责任、有环保意识、持续去改善和推动行业发展的一个品牌。

　　【新浪家居】就是说我们参与到种树中来的这些消费者是购买我们大自然地板的这些客户吗？

　　【管琪琳】有不同的人群，其中很大一部分可能有一半左右是我们的客户，这是我们对他们一个感恩回馈的一个平台。第二部分是来自于环保自愿者，有高校的学生，有来自新浪微博，还有其他各个网络的一些网友，一些环保机构的自愿者，他们是追随着我们的脚步，他们只要知道我们有种树很多消息他们更灵通，他们甚至还能够帮我们找到这次种树的一些寓意，他们能够发现种树背后一些更深刻的一些东西。

　　【新浪家居】因为你也是这十场大的生态林的活动都没有落下，通过你参与以及通过现场消费者的参与，你感受如何？觉得他们对这个活动的一些感受是怎样的？

　　【管琪琳】很开心，有一个数据很开心，你不管去问谁哪怕问一个小朋友他都知道，比如你问小朋友“今天种了多少棵树”，“三棵”。他们对自己种了几棵树印象很深刻，并且非常享受种树的过程，他们很乐意把自己的名字写一个小牌挂在上面，他们都提出明年或者什么时候他们要来看一看这片树林。你会发现他们真的是乐在其中，而且有些消费者是不远千里万里去种树，我记得其实我们最早在07年在壶口种树的时候，有一个湖南的消费者他们去种树，最后他在壶口瀑布写了一篇种树的散文，还获得了全国散文一等奖，他仅仅在种树，而是在里面找到一种启发，用心享受种树的过程，然后去分享，当然他们的文笔这么好，我们很高兴我们的消费者有不同的社会阶层组成，有教授等等社会各个方面的人群都在里面，他们在这个过程里面也给我们带来很多的感动。让我们看到他们很高兴的时候，特别是看到小朋友在浇水的时候你会觉得很开心。

　　【新浪家居】我觉得每个人都在发挥他的这种社会责任感，由此可以看出来他不是被动地参加一个活动，他是主动地去、用心地去感受、用心地去做。确实种树跟人人都是有关的，但是你平时你不会想到我去哪里种一棵树，但是有这样的活动他会非常开心。

　　【管琪琳】对，种树本身的过程是一个比较简单的过程，但是他给人带来心灵的触动是很多的，因为我们很开心是每次老人和小孩包括他们家长一家人在一起种树的时候，他们其实在那里面有很多的想法和心愿在里面，他们非常小心翼翼地去保护那个树苗，他们会很关心那棵树的成长，他不仅仅是一个简单的活动。

　　【新浪家居】自己的一个心血，就像一个小孩刚生出来你要保护他让他长大一样的感觉。

　　【管琪琳】对，我们5年以后再来看看我在5年前做绿色版图策划案的时候，曾经憧憬过如果以后种了很多树以后会怎么样，其实最开心的是我区到一个不同的省份我会告诉我的朋友我在这里种了一片生态林，这是很骄傲的事情，而且我觉得很多时候你会发现在某一个论坛或者是站点的某一个地方，有些消费者、有些网友他在分享他种树的喜悦，甚至你会发现现场自己熟悉的画面甚至是自己的画面，你会觉得很开心。

　　【新浪家居】有没有过树种出来之后隔两年再回去看看这个树长得怎么样了？

　　【管琪琳】有，很多人愿意回去看这个树，包括我们这次在江苏种树，他们迫不及待7月1号从南京出发看这次种的生态林。我记得在盱眙宜昌种树的时候，种完树以后有一个自愿者他在四处张望，后来我跟他交流我说“你在看什么？”因为活动要结束了，他说“我要看这棵树的位置，下次我来要找到它”，他会很刻意地去记住这棵树的位置在哪里，就是为了若干年以后过来看这棵树。

　　【新浪家居】当成自己的孩子一样。

　　【管琪琳】对，这种感情非常真挚，一点都不做作、一点都不矫情，确实是真实情感的流露，他种树的时候很小心翼翼的，当你跟他说要把周围的土围高，要把水往树根的方向流，他会一丝不苟地做好他，他用了很多的心思保护这棵树苗让他能够顺利地成长。

　　【新浪家居】你刚刚聊到我们这个活动也把新浪微博加进来了，同时大自然也跟我们在合作一个“万人微博来种树”这样的一个活动，为什么会想到做跟微博结合起来我们来做这样的一个种树活动呢？希望达到一个什么样的效果呢？

　　【管琪琳】其实跟新浪微博的这次合作我们有几个想法，第一个因为新浪微博是一个非常好的分享的平台、一个媒介的平台，我们希望通过这个平台让更多人知道大自然企业的一个问题、大自然品牌种树的一些行动，这是第一个方面。第二个方面，因为微博他的特性更多在于他的分享、在于他的广泛性和在于他的交流，我们种树的人能够参加的人毕竟是有限的，我们希望通过微博的平台让更多的人能够分享到种树的过程、喜悦、这种成就感，这是选择微博的一种方式。另外一个我们也希望能够影响到微博广大的人群，而且通过新浪微博的平台在今后的种树活动当中能够从里面选出一些博友、一些网友来参加今后的种树活动，比如说我们有计划“绿色新长征”，以后还会去到延安，我们还有很多种树的项目，希望从里面选出一些更有代表性的网友参加我们的活动，通过微博找出一直在关心环保、一直在重视种树活动的这些人群来去参加今后的活动。第四个方面，我们希望通过微博的平台实现一种线上线下的一种交流，让线下种树的快乐能够在微博上呈现，让线上的一些想种树的网友能够有机会来参加到线下的一些活动当中，形成一种线下与线上的互动。

　　【新浪家居】你刚刚讲到了通过5年的种树活动，接下来的这些活动当中我们会有一些什么样的新的规划吗？你刚刚讲到“绿色新长征”的概念，接下来会有一些什么样的新的规划或者跟之前有不一样的地方吗？

　　【管琪琳】正如大自然企业踏上第二次创业这种历程的感觉一样，我们也希望我们的这种种树活动也进入第二次创业、第二次启航的阶段，所以在今年我们驱动了“绿色新长征”种树的整体的项目，因为今年是建党90周年，我们希望能够去缅怀这种红色革命情怀的同时，能够把绿色生态文明得到一个新的传承和发扬，我们希望通过新浪微博的平台、通过更多的平台来去启动“绿色新长征”，我们希望在新的时代我们呼吁出现新的英雄。

　　首先我们有几个提倡，第一个我们倡导负责任消费，包括企业也更加负责任，我们倡导这种负责任消费的行为，我们希望能够让负责任消费的消费者去参加“绿色新长征”，表示我们企业对他的一种感谢，因为他们有一个很好的理念。第二个我们呼吁发扬新时代的这种绿色生态文明的精神，特别是地板行业的发展离不开林业的可持续发展、离不开植树造林、离不开环境的绿化。所以我们说“绿色新长征”，对于整个地板行业、林业产业的可持续发展具有一个非常好的寓意。另外一个方面，我们希望在这个活动当中有更多的传承，对历史的传承，我们希望传承这种红色的革命精神，所以我们会组织消费者去到延安，将这种老一辈的精神传承下来，在新的社会环境里面去开启一个新的绿色的篇章，所以我们希望“绿色新长征”能够得到更多地关注，特别是新浪网的“万人微博来种树”，我们不仅仅希望种树，希望是能够踏上一条绿色新长征的一个心路历程。

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