地板业巨头大自然部署绿色战略创造新奇迹

摘要：大自然企业踏上第二次创业这种历程的感觉一样，我们也希望我们的这种种树活动也进入第二次创业、第二次启航的阶段，所以在今年我们驱动了“绿色新长征”种树的整体的项目。

　　背景：6月5日，是第40个世界环境日，也是大自然地板坚持植树活动的第五个世界环境日，大自然地板与新浪微博“我为明天种棵树”大型环保植树活动在铁山寺国家森林公园盛大举行。现场200多名志愿者举行了大自然地板“绿色新长征”网络植树公益活动，围绕大自然发展主题，新浪家居在佛山顺德采访了大自然地板品牌总监管琪琳。

　　采访时间：6月13日

　　采访地点：佛山顺德

　　采访对象：大自然地板品牌总监管琪琳

　　采访人：新浪家居夏敏

　　【新浪家居】大自然上市之后第一次有这样的机会来聊天，虽然今天的话题可能会围绕这一次的种树活动，以及跟我们新浪微博加在一起做一个微博种树的活动，同时我想了解一下上市之后的一些变化。你觉得大自然上市之后最大的改变是什么？

　　【管琪琳】我们公司是用中国地板在香港主板市场上市的，这个上市对我们最大的改变是感觉企业到了第二次创业的一个起点。这么多年来大家都有一个目标，为了企业的上市共同去努力、共同去奋斗，但是当这一天真正来的时候我们发现我们的心态已经有了一个很大的转变，就是董事长提出的二次创业的心态，原来的过程已经为我们企业上市提供了一个很好的平台，未来我们可能会在企业上市的基础上做更多。我们现在主要是心态上的改变，原来心态是为了企业的上市我们共同去努力、共同去奋斗，现在的心态是企业成功上市了我们开始二次创业的启航了，主要是心态上的变化。

　　【新浪家居】以前的目标是上市，今后大自然将围绕二次创业这个道路、这个目标一直往前走？

　　【管琪琳】是的，原来几年前设想可能上市之后告一段落了大家可以放松一下了，结果突然发现到了上市这一天确实是告一段落了，但是新的历程启航了。我们今年的主题也是“启航”，非常吻合我们企业上市的这个节点。

　　【新浪家居】上市对很大一部分对于员工会有一种自豪感、骄傲感或者更是多是一种归属的感觉，从您或者从您下面的这种员工的心态上来说觉得有改变吗？

　　【管琪琳】其实我们自己能够感受到外面的一些变化，首先外面的人关注度高了，包括媒体对品牌、对企业的兴趣也高了，相对来说大家都知道大自然企业上市了，中国地板在港股上市了，这种信息传播得很快关注我们的人也很多，这是外部给我们带来的一个变化。从内部来看其实整个公司的团队，大家因为对上市期待已久所以做好了一个充分的心理准备，更大的变化在于觉得我们对自己的要求和标准包括公司对我们的要求和标准更高了，发现以前做的事情的标准自己如果觉得比较满意的话，现在发现他可能只是一个基本的标准，我们会觉得可能反而带来一个更大的压力、更高的标准，当然会有更新的动力在里面。

　　【新浪家居】有压力才会有动力。通过上市可以让外界包括我们行业内以及非行业内的人士，更加能够认识这个品牌以及认识这个行业。你觉得大自然地板的上市对整个行业的影响会是怎么样的一个位置呢？他会让这个行业站在一个什么样的位置？因为有的人会说地板行业相对来说因为他是消耗原材料的，比如树木，他可能并不是让人觉得环保的行业，他的上市会带来什么样的影响？

　　【管琪琳】我们上市来说，我们首先员工也是非常骄傲，因为我们是作为中国地板上市，他可能代表的是整个地板行业的一面旗帜。整个企业上市的过程当中因为我们在香港上市的，很多香港的股民、很多境外的投资者他们可能对于中国地板行业缺乏一些比较切身的感受和深度地了解，在这个过程当中我们也把在传播端通过各种方式在各种的环境里面，告诉他们在中国地板市场的状况是怎样的，中国的消费者他们非常注重这种地板的品牌，决定中国地板行业或者是企业发展的可能是在于渠道、在于产品的创新，在于这些方方面面。

　　我们在上市的过程当中让更多的人了解到中国地板行业发展的一个现状，让他们对中国地板的市场有更加多的认识，这个可能是我们企业上市过程当中给地板行业带来的一些在境外乃至国外一些影响的改变。对于整个行业的改变，我觉得可能还是会增强更多社会各个方面对这个行业的关注度，通过更多的关注他们会了解到地板行业其实不是刚刚说到有些人误解的是一个纯粹消耗资源的行业，其实地板行业已经走出了一个循环利用资源的发展时期。我们最终的目标也是希望做一个资源循环型的企业，希望在企业上市过程当中乃至今后能够更加多地为地板行业正名，让更多的人支持地板行业的发展。

　　首先这个地板的产品他能够改善家居的生活环境，而且现在的消费趋势我们原来说人靠衣装，现在随着大家生活水平的提高很多开始用心去装点家、追求居住一个舒适的环境，地板无疑能够改善大家的居住质量。首先让他能够在接受地板产品的同时了解到地板行业也是一个循环性的行业，很多的企业、很多人都在为地板的这种可循环发展作出努力，很多的企业也在资源的这种循环利用，在植树造林，甚至在可树生林的研发，包括我们企业在一些低碳环保甚至做一些零碳地板这方面做出的努力和实践。所以我们希望通过上市能够让更多的人理解、认同、接受地板行业，为地板行业进一步的发展做一些企业的努力。

　　【新浪家居】让消费者也好，让外界也好，改变对这个地板行业的这些固有的印象，这个真的是非常重要的。我知道之前也有地板企业上市，但是他们上市的模式不是以地板这个去做上市，你刚刚讲到这点的时候我觉得有这个感触，因为他们上市会以林业或者是木业这样的方式注册公司做上市，但是你刚刚讲到我们大自然是以大自然地板这个品牌在香港上市，确实他是一个改变或者是一个里程碑式的影响力，可以这样理解吗？

　　【管琪琳】其实这是源于企业本身的定位，因为大自然从实木地板起家到现在整个地板全系列产品的推出，我们的佘学彬董事长包括整个企业的团队都是对地板这个市场、对地板这个产品是情有独钟，我们可以说是企业付出了很多的精力打造整个地板的产业链条。但是未来企业可能在上市以后会有一个新的平台往木门、橱衣柜、大家具里面去发展和延伸，但是培养大自然这个品牌的、让大自然品牌腾飞的是地板这个行业，是地板这个产品，是地板的消费者铸就了大自然品牌的今天。所以我们在这个过程当中用地板去上市推动地板行业的发展也是企业应该做的一种努力。

　　【新浪家居】大自然地板以地板起家，现在做家具变成大自然家居。通过上市之后我们在整个的品牌推广上面会有不同吗？就是这种策略点或者是方式上面。

　　【管琪琳】会有一些延展，因为从地板到家居他是一个比较大的跨越，但是他更多是有一些传承，我们最珍贵的在于我们的名字叫“大自然”，我们会更多地在整个品牌当中继续保持我们一贯的主张和诉求，积极可持续地去推动我们绿色环保的理念。不管大自然的明天会怎么发展，但是我们一定会走在绿色、健康、环保的道路上，这是品牌一直会坚持下去的道路和路线仿真，在产品端我们可能更多做一些创新、做一些延展、做一些变化，但是在品牌端我们一定会持续地做我们认为坚持的绿色环保的这条路线。

　　【新浪家居】就是说不管怎么样，包括产品的研发也好，包括品牌也好，其实都是围绕着“绿色环保”这个概念去做的。

　　【管琪琳】对。

　　【新浪家居】刚刚说到产品的绿色环保，我们肯定要做健康的、绿色的、低碳的这种产品，然后在推广方面你说是要围绕着绿色环保的概念去进行，种树是我们一直在做的这件事情。这么多年来大自然他一直都是在坚持种树这样的一个活动，可以说其实也做了很多年，今年上市之后做的种树的活动跟之前有什么不同吗？

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