摘要:据不完全统计，仅仅在10月，国内至少有十二场与陶瓷相关的规模展会将陆续上演，而今年一整年大大小小的展会也不下百场。这些展会的时间跨度为三至六天不等，或此起彼伏，或争鲜斗艳。事实上，自从“金九银十”以来，此类展会就开始在陶瓷各大产销区域层出不穷。
家居展会扎堆开 遭遇创新瓶颈
北京、上海、广州、深圳、东莞等主要展会主办地，家博会、建博会、家具展、木门展、地板展等各个与家居相关的展会纷至沓来。针对消费者的展会总是服务员比顾客多、针对经销商的展会面临知名品牌缺席，已让火热的家居展会陷入窘境。如何吸引品牌和顾客，如何创新求变，是家居展会亟待突破的瓶颈。
10月陶瓷展会不下百场 如何做精做好
“通过这种疯狂的行为，我们不难看出各地建材大卖场或展会主办方对市场环境的极度恐慌，也难免让人联想到‘垂死挣扎’。”某业内资深人士认为，时下密集推行展会是今年陶瓷行业年内出现的第二次疯狂的举措，只会给展会带来了更多的负面看法和加速展会的衰退。
全国工商联卫浴专委会秘书长 谢鑫
展会不能仅仅停留于为行业为企业提供一个简单交流的平台，应当有所创新有所推动。展会规模虽然越来越大，但在形式上与20年前无异，与国际展会相比，国内展会亟需创新变革，无论是在产品、品牌还是形式上，都要有所提升。
玛格衣柜董事长 唐斌
每一届的年度展会实际上就是一个企业的秀台，面向这个平台相当于这个企业整体实力的亮相。在这个行业里你至少得有自己的一点影响力，或者发出一点自己的声音；其次，通过展会能够招到商，做一些推广……
金牌亚洲陶瓷市场总监 白深荣
需要政府重视，整合周边资源，提升展会含金量，利益分配方案合适，减少内斗；企业需要拿出最有竞争力的产品去参展，相关机构需要对知识产权予以保护并高度重视，严惩剽窃知识产权的行为；企业也需要提升自律。
专业展会策划师
主办方只是把精力用来拉企业参展，至于商家、采购商的来源他们并没有去想，这样只能让参展企业自娱自乐，自欺欺人。缺少参观商，当然就没有品牌企业参与，没有优秀品牌参与，专业观众就更少，这样就形成了一种恶性循环，结果也就一年不如一年。
东鹏DPI-REX中心总经理 张升华
展会多，说明建陶行业的发展速度快，企业需要平台去展示和沟通。从另一方面说，这是行业飞速发展，企业积极寻求多方面发展的一个时代缩影。随着企业有选择去参展，一些影响力小、收效不明显的展会会慢慢消失，展会会慢慢朝着理性方向发展。
联邦高登销售总监 林福来
很多企业参展是为了招商，因为目前市场环境受到房产调控的影响，很多想进入这个行业的经销商都会放慢脚步，所以招商效果可能会不太理想。有一些企业不纯粹是为了招商，而是为了展示自己的产品以及企业形象……
金牌卫浴市场部经理 王珊珊
目前家居建材的竞争非常激烈，很多企业都想通过一鸣惊人的方式来搏出位，但是实际上，这样的方式是不现实的，企业的根本是产品，产品没有创新，技术没有突破，参加展会也失去了展会原有的意义。很多展会对参展的企业没有把控，有点良莠不齐。
行业资深媒体人
不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众。但国内基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品不能得到真正的展现，也就失去了展会引领产业发展的本义。
要有强大的设计能力以及精细的工艺
第一，要有强大的设计能力以及精细的工艺，使其有物可展。专门前往观展的目的，要么寻找更加优质的合作，要么是学习更加新潮的设计以及技术。意大利三大展会虽然亦为同时举办，但是展会侧重不同，专业分明，极其方便满足观展者的不同需求。
要懂得推陈出新企业应进行创新求变
越来越多的建材展、越来越难推陈出新的博览会，难免会失去众多追捧者。有人表示，参加展会有时候是因“被绑架”，特别是在当前严峻的环境之下，不敢轻易错过一些大型展会，看到其他同行参与，就算费用再高，也咬咬牙争取一个展位。
参加展会忌跟风应结合自身特色参展
有人说，展会就像围城，有人想进来，有人想出去。如何在围城中寻求幸福，利用展会发挥自身的最大效益，是参展企业应该深究的问题。各种展会之于广大企业，究竟是蛋糕还是鸡肋？四维卫浴营销总监冉亚夫表示，“我们所有的企业都在往品牌路上挤，这条路太狭窄，走的人太多，而真正适应市场的产品太少。正如原来的星级宾馆与现在的快捷酒店，各分天下，各取所需。”
要制定明确的企业参展标准设定好门槛
制定明确的参展标准，令企业觉得参展是品牌实力的象征。此次博洛尼亚陶瓷卫浴展，目前中国亦只有三家企业能够有资格入主展会，被列入世界品牌级别。第三，合理的展会频率，吊足了观展者的兴趣。意大利国内目前只有三个与陶瓷行业相关的展会，一旦错过只能等待下一年。
要有公信力展会应朝着越来越规范发展
对于中国家居建材行业来说，展会是一个重要环节，相辅相成，当具有公信力的、权威的展会越做越强、越做越多的时候，也就是中国家居建材行业发展越来越规范的时刻。
政府对家居建材展会具有积极推动作用
如果政府可以出面整合资源，按产品的专业化、细分化进行布展，比如按照瓷砖、卫生洁具、五金配套、马赛克、石材等，按市场化来运作，如招标、提出方案、所需费用，按招商多少来分配利益。这样，既集中了客流，便于企业参展和客商观展，也利于当地陶瓷展的做大做强。同时，统一管理和统一宣传也避免了内耗以及人力物力的浪费。
