半数网民都在玩的短视频，家居行业能否入局掘金？

摘要：随着智能手机与4G网络的普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，特别是在资讯视频化、视频移动化和视频社交化的趋势带动下，短视频正在成为新的品牌营销风口。

  随着智能手机与4G网络的普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，特别是在资讯视频化、视频移动化和视频社交化的趋势带动下，短视频正在成为新的品牌营销风口。

  短视频成为巨大蓝海市场

  据《2019中国短视频营销行业现状及发展趋势分析》，2018年中国短视频市场规模刚达百亿规模，2019年将增长到233.5亿元，2020年预计突破380亿元。在这令人咋舌的数据背后，是拥有5亿人的庞大用户体量。

  《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，短视频独立用户数已高达5.08亿，占国内网民总数的46%。这相当于每2个网民当中，就是1个在使用短视频，而且粘性超强，日均使用时间超过1小时。

  各项数据表明，短视频正在成为继图文、长视频、直播之后的崭新流量洼地，各行各业也纷纷入局，想分得一块短视频的大蛋糕。但家居行业不同于快消品，拥有着重体验、决策周期长和低频消费的特性。短视频这一互联网时代的新宠，究竟能给相对传统的家居企业带来多大价值呢？

  可视化的数据链条

  家居行业由于重体验、消费低频和决策周期长的特性，线上基因非常薄弱，用户信息不垂直且对称性差，很难建立线上数据库。

  在这种情况下，家居企业可以借助短视频的数据捕捉能建立一套可追溯、可视化的数据链条，从而为日后的产品开发和服务重点提供落脚点。

  更直观的线上体验感

  由于家居产品同质化严重，消费者在产品选择时会产生盲区，因而花费大量时间在选购上。

  而家居企业可以利用短视频的表现形式，给消费者带来视觉上的冲击，呈现给他们更直观的线上体验感，克服体验难题，最终达成成交目的。

  更精准的营销覆盖

  以往，由于用户群体很难精准化定位，家居企业在营销时只能广泛覆盖用户，这样做不但营销成本居高不下，效果也很有限。

  现如今，80后和90后逐渐成为家居消费主导者，他们是伴随着互联网成长的一代人，与短视频用户的重叠度很高，其快节奏的生活方式也与短视频“短平快”的特点相契合。因此家居企业可以借助短视频来呈现产品和内容，及时交互，实时反馈，营销精准而高效。

  由此可见，短视频确实能给家居企业带来巨大价值，不少家居企业也开始意识到短视频的含金量，纷纷布局短视频营销。

  家居企业纷纷入局

  据家居深度不完全统计，在抖音平台搜索“家居”关键词，就有上百家家居企业注册了官方账号，涵盖领域也愈发多元，定制家居、家居建材、智能家居、厨房卫浴甚至家电等，其中也不乏欧派、索菲亚、红星美凯龙等行业巨头的涉水。

标签：