从欧神诺的2010热销看陶瓷品牌修炼

摘要：2010年，对于欧神诺陶瓷是高速前进的一年，从“奢瓷主义 精英生活”到“原创挑战山寨”、从“奢瓷价值论”到“奢瓷盛宴 价值风暴”，从“十大名牌”到“广佛地铁指定用砖”，欧神诺陶瓷一时风头无两。

　　2010年，对于欧神诺陶瓷是高速前进的一年，从“奢瓷主义  精英生活”到“原创挑战山寨”、从“奢瓷价值论”到“奢瓷盛宴  价值风暴”，从“十大名牌”到“广佛地铁指定用砖”，欧神诺陶瓷一时风头无两。

　　广泛的传播让众多消费者认识了欧神诺陶瓷所主张的“奢瓷生活体验”和“环保、设计、品牌、原创”的奢瓷价值，伴随这种传播形成的是一股热销风潮。

　　欧神诺陶瓷缘何能赢得消费者的青睐，业内资深人士评价认为，品牌文化、产品质量以及贴近消费者需求三大回素构成了其流行的风尚。

　　品牌文化：从早些年的“天下无砖”发展到现在的“奢瓷生活体验”，欧神诺陶瓷走过了五个春秋，从“元素 空间 服务”的解决方案到“原创 设计 环保”的价值演绎，见证了欧神诺随着时代进变化而作出的改革步伐。

　　在《中国新精英观察报告》里，提到了这样一个人群：他们拥有较丰富的财富、有学识、有高品质的消费价值观，热爱生活和公益事业，追求舒适和品味的家居享受。这样一群有别于传统精英的人群就是新精英。传统的奢华已经被他们所摒弃，而欧神诺陶瓷的低奢之风应运而生，成为新精英所主张的生活内涵。再加上原创和环保的特性，让陶瓷产品打上“时尚”的标签。这种品牌文化，紧跟社会潮流，符合消费人群的思想，因此欧神诺陶瓷能在意识上获得消费者的青睐。

　　产品质量：这是最直接影响消费者购买的因素。欧神诺陶瓷作为2010年度热销品牌之一，在质量上有着其独到的魅力。精选原材料、顶尖的生产工艺、领先的设计水平、严格的生产过程、独特的施釉方式……这些都是保证陶瓷产品高品质的重要因素。无论是从花色、纹理、表面的光洁度，还是从风格的设计、耐磨、耐热，欧神诺陶瓷完全符合并且不断超越消费者的使用标准。

　　最重要的是，欧神诺陶瓷始终坚守原创。其最新的几大王牌产品IC微晶玉系列、“晶立方”系列以及艾寇天岩系列、铂金系列等，无一不是原创品质的代表。

　　贴近消费者需要：消费者希望购买的不仅仅是一块冰冷的瓷砖，而是一块可以搭建幸福温馨生活的基石。对于此种寻找幸福感的思想，具体可以表现在寻找低价格、高品位、有文化内涵的产品。因为陶瓷产品的价值已经不仅仅在于装饰房屋，更重要的在于向别人展示主人的生活品位，从而在这个过程中获得满足感，一旦这种满足感出现，自然会感到幸福。“奢瓷盛宴 价值风暴”，让消费者全方位品鉴奢瓷的价值；广佛地铁中欧神诺陶瓷“晶立方”系列的运用，让消费者感到一种贴近日常生活的佛山陶瓷文化。

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