打造全球知名品牌 雅士高夫发布品牌新战略

摘要：12月8日，在全国300多家核心经销商代表以及数十家权威媒体的共同见证下，雅士高夫陶瓷2010年经销商大会暨法兰西现代艺术流行馆开业典礼上，雅士高夫陶瓷宣布与法国MPS艺术机构、韩国进荣集团签订全面战略合作协议。

　　12月8日，在全国300多家核心经销商代表以及数十家权威媒体的共同见证下，雅士高夫陶瓷2010年经销商大会暨法兰西现代艺术流行馆开业典礼上，雅士高夫陶瓷宣布与法国MPS艺术机构、韩国进荣集团签订全面战略合作协议。

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　　根据协议，两家外资企业将向雅士高夫陶瓷注资数千万元，在整合三方在制造、设计、品牌推广及渠道建设等方面综合优势，以雅士高夫现代砖第一品牌战略实施为契机，共同携手打造属于世界高端品牌。

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌表示，在技术创新、产品升级、品牌提升等多个层面，雅士高夫通过8年的市场打造，为打造现代砖第一品牌建立坚实的基础。同时，雅士高夫推出的现代砖，以国际性、时尚性、尊贵性三大特点，赢得包括欧盟在内的世界主流消费人群的喜爱，也为消费者提供高品位家居生活新理念，推动人类家居文化生活进步，创造全新艺术文化生活新体验。

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　　他指出，通过多年的品牌推广和市场耕作，企业积累了深厚的竞争实力，并在海内外市场保持着高速增长态势。此次签约法国MPS艺术设计机构、韩国进荣集团，就是要以品牌升级为牵引，加强与未来主流消费消费群的沟通，进一步强化雅士高夫现代砖在未来的竞争优势。

　　国内陶瓷行业将迎巅峰对决

　　佛山作为中国陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过60%的陶瓷品牌。不过，在环保要求提高、土地供应紧缺、劳成本上涨过快以及房地产调控等多重影响，行业备受冲击。过去企业所依靠的价格和产能优势，在新的发展背景下，逐渐遭遇发展瓶颈，利润率的持续下滑，迫使不少企业关停生产线。

　　这样意味着，陶瓷行业已从过去的规模和价格之战，转向品牌的竞争。

　　中国陶瓷工业协会理事长何天雄指出，雅士高夫通过品牌、品质、个性化性设计、低碳等创新性手段，在适度控制规模，大力提升产品附加值，精准的品牌定位，让其已经成为我国陶瓷行业市场占有率增幅最快的品牌之一。通过短短几年的打造，现代砖已逐渐被国内主流消费人群所接受和青睐。“通过持续的创新，为市场主流消费群体提供有个性、差异化的产品，雅士高夫走出了一条全新的品牌发展之路。”

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌表示，雅士高夫多次荣获中国陶瓷行业名牌等荣誉称号，是实至名归的。通过引入两大合作伙伴，企业将在产品设计、研发、品牌推广以及渠道拓展方面继续加大投入力度，通过向市场主流消费者提供环保低碳、品质优良和个性化产品，提升产品附加值，抢占国内高端瓷砖市场的高地。在国内要取代进口瓷砖的市场份额，在海外要直接与西班牙、意大利等著名品牌展开直接全面的竞争。

　　中国工业设计协会副会长汤重熹认为，在融合海外设计机构强大设计和品牌推广资源后，加上雅士高夫在品牌的定位、质量控制以及渠道推广上的成功，逐渐使得雅士高夫成为国内陶瓷市场领军品牌，成为冲击现有市场格局的最有力竞争者。

　　借船出海实现“走出去”

　　在面临包括成本上升、人民币升值等不利局面下，“中国制造”应该如何面对全球不断增多的反倾销壁垒，更好的实现“走出去”，就为摆在众多企业面前一道难题。

　　正是在这样的环境倒逼之下，佛山陶瓷企业开始以合资的方式，谋求拓展国际市场的新出路。

　　今年6月19日，欧盟宣布对中国瓷砖进行反倾销调查，这起被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”，涉及金额超过3亿美元，涉案企业超过千家，其中绝大部分企业来自佛山。欧盟一直是佛山陶瓷企业重要的出口市场，2009年佛山陶瓷出口欧盟市场总额超过2亿美金，而今年1~2月广东出口欧盟瓷砖总值为4339万美元，增长了44.4%。

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