L&D陆新华：高清石材开创瓷砖高清时代

　　背景：6月12日，唯美陶瓷博物馆举行建馆6周年庆典活动。市委常委、宣传部长潘新潮、东莞市文联主席刘锦明、省民协副主席、市民协主席王少文、东莞市文广新局副局长董红、东莞市旅游局副局长余建民等领导参加了庆典仪式。

　　在活动现场，新浪家居邀请L&D陶瓷品牌部总监陆新华进行了专访。

L&D陆新华：高清石材开创瓷砖高清时代

　　采访时间：2012年6月12日 　

　　采访地点：唯美陶瓷博物馆 　

　　采访嘉宾：L&D陶瓷品牌部总监陆新华

　　主持人：新浪家居 叶玲菊

　　【新浪家居】：今年L&D陶瓷在新产品方面的情况请介绍一下。

　　【陆新华】大家都知道，L&D陶瓷在引领产品潮流上一直走在行业的前列，从2003年以来，在产品和技术的创新上都引起了很大的关注和认可，像仿皮的皮纹砖、仿竹纹的金丝竹。2012年，L&D陶瓷，新推出了行业类首创的一个新品类——高清石材！高清石材采用凌空喷印技术，是对传统瓷砖表面处理工艺的一次划时代的技术革命。

　　【新浪家居】目前在市场上的销售成绩如何？

　　【陆新华】挺不错的，展示的效果也很不错。

　　【新浪家居】主要是针对哪些客户群？

　　【陆新华】中高端，我们在行业内是最先做高清石材的，它可以做到1500万象素的表面纹理，100%还原天然石材的纹理效果，同时它又没有天然石材的一些缺陷。我们现在倡导的是“开创瓷砖行业的高清时代”！

　　现在，人们对家居生活的要求越来越高，为营造健康环保的家居空间，对建筑装饰材料的品质和细节也越来越重视！别墅、豪宅、酒店的装修中会经常用到石材，但是，石材因为其开采的难度和石材资源的不可持续开发的特点，一些名贵石材已经濒临绝迹，而且价格昂贵，只能成为皇室贵族等少数人的专属产品！

　　随着瓷砖生产工艺的不断创新，L&D陶瓷应用最新的研发工艺——凌空喷印技术，通过对名贵石材表面纹理的1500万像素高清扫描，运用全球最新的数码凌空喷印技术，将石材的纹理与效果100%生态还原重现！

　　【新浪家居】这就是“高清石材”的来源，我还以为这些就是石材呢？

　　【陆新华】是的，“高清石材”不是石材，而是像石材一样的瓷砖，可以做到与石材一样的效果，同时，性价比更高，更环保！

　　【新浪家居】在大家普遍认为市场难做的2012，L&D在品牌推广是否有相应的调整？

　　【陆新华】前几天不是说央行已经降息了，对于我们来说还是影响不大，因为我们今年同比比去年还有增长，第一是我们新推出的“高清石材”系列受到市场的热捧，既叫好，又叫座！第二，我们的客户以中高端为主，受这种宏观环境的影响来说不会太大。对于我们来说这是一个很好的时机，因为每个行业他都要有一个洗牌的过程，这种严峻的环境下就是最好的洗牌的时机，这样的话有一些竞争力不强的，品牌知名度或者是品牌意识不强的一些企业，就逐渐地被边缘化了，逐渐地退出陶瓷市场的舞台，这是正常的，物竞天择，优胜劣汰！

　　所以任何行业都会经历一个从不成熟到成熟，然后从成熟了以后到比较完善，这个过程他是每个行业都要经历的。所以我们来说，实际上人家说现在的市场环境跟经济环境比08年的时候还要严峻，但是我们感受到的时候，我们现在所做的、从我们的销售情况来看、从我们的市场反馈回来的信息来看，我们受的影响是不大的，没有房地产和一些二三线陶瓷品牌的影响那么大。

　　【新浪家居】今年是伦敦奥运年，L&D是否有结合奥运开展活动？

　　【陆新华】我们有在全国联动做奥运主题的活动，因为我们是2011—2012年WCBA的冠名商，因为女篮也进入了伦敦奥运会，我们今年的主题活动是“给力伦敦，盛惠中国”，是全国的砍价会活动，我们会邀请女篮的球员包括郑海霞出席我们的砍价会，之前已经做了好几场，在泰州、常州、沈阳、太原，做的篮球相关的营销活动在终端引起很大的反响，也取得了很好的销售业绩。

　　这个活动从6月份开始截至到9月份国庆前期都会有延续，我们在全国各地有30场的落地活动，都是以二三线城市为主。现在整个建材市场的容量还是很大的，可能从表面上看由于受宏观环境的影响不会像之前那么好，但还是有一些潜在的刚性需求还是很大，装修的人还是要装修，所以说我们做砍价会的活动用高端的产品、用适当的价格去做，消费者这个时候买砖是比较划算、能够占到便宜的，,由于很多销售活动已经前移，通过砍价会、小区团购会等形式的活动，已经把终端客户进行了截留，所以建材市场的人气！我们之前在市场环境好的时候，很少做促销打折活动，但是现在因为整个的形势，我们也会相应地做一些活动，拉动一些中低端价格敏感型的客户需求！

　　【新浪家居】谢谢！