蒙娜丽莎文化创意加设计 产业升级新蓝海

　　作为“中国制造”的重要版块，建陶产业经过30多年的快速发展，正面临着产业转型升级的巨大压力。

深圳地铁 壁画

　　在原材料、物流、人工、能耗等各项费用大幅上涨的今天，一平方米瓷砖最低的售价是多少？可能有人都不相信，在西部一陶瓷产区，每平方米瓷砖出厂价只卖9元。那么一平方米瓷砖最高的售价又是多少呢？抛开那些描金镀银的外在价值，一家大型企业的手工砖，每平方米卖到了6000多元。而蒙娜丽莎运用领先世界的薄瓷板创作的瓷像画，每平方米售价过万元。一位业内专家在评论蒙娜丽莎的创新产品时曾这样说过：“这是一家值得尊敬的企业，它让每平方瓷砖的售价超过了千元”。听起来有点动容，但也夹杂着一丝悲情与无奈。

　　几乎是同样的材料消耗，每平方瓷砖(板)的售价竟然是云壤之别。二者的差别之处，同样也是国内企业与意西强国之间的差距所在。每每谈起这种差距，业内人士更多地将其归类于设计，但笔者认为，不仅仅是设计，还有文化与创意。比如以5000年中华文化为依托开发生产的手工砖，就是依靠博大的中国文化，得到了市场的认可，而将文化艺术精品与薄瓷板相结合，利用现代制瓷工艺，创作出精美绝伦的瓷艺画，完全是一种全新的创意。因此，文化、创意与设计是产业结构调整中不可或缺的重要推手。

　　梳理中国建陶产业30多年的发展轨迹，规模化扩张与低成本运营是其主要的发展模式。窑炉不断地加长、产能不断地提高、成本不断地下降，产区不断地出现，但在产能遥遥领先全球、资源消耗巨大的背后，也为陶瓷产业带来了诸多弊端。相反，意西两大陶瓷强国的产能自金融危机爆发以来虽然不断萎缩，但在创意、设计领域却更进一步奠定了其世界风向标的地位，以个性化、差异化为主的价值创新模式，并没有削弱其在全球瓷砖市场的影响。这当中的差距，需要国内企业深刻反省与警觉。

　　就创意与设计领域而言，不仅仅是瓷砖，整个“中国制造”与世界强国相比依然存在着不小的差距，好在不少企业已经认识到了这种危机，不断加大在创意、设计领域的投入，改变过去哪种单纯依靠模仿抄袭和规模扩张的增长模式，通过自主创新和价值创新来提升产品的附加值。但就文化领域而言，拥有5000年灿烂文明的中国文化，实际上更令国外同行垂涎与尊敬，只是因为长期以来中国经济落后于世界经济而造成了文化上的自卑情结。未来东西方之间的竞争，归根到底是文化的竞争。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。由此可以看出，文化软实力已经上升为国家战略。伴随着中国经济的崛起，中国文化必将在未来的全球格局中扮演更为重要的角色，以中国文化为内涵的“中国制造”将更加受到全球市场的青睐。

　　进入2012年，中国建陶业扩张的步伐骤然放缓，市场内外交困，企业面临着巨大的生存压力。在这种境况下，通过产业升级寻求突破就显得更为迫切与重要。怎么转？怎么升？不同的企业有不同的考虑，这需要企业结合自己的资源禀赋和发展模式作出相应的调整路径。作为自主创新的典范和文化创意产业的先行者，蒙娜丽莎依托领先世界的薄瓷板，将文化、创意与设计有机融合，找到了一条全新的发展之路。虽然这条路走得有点艰难，且难以在短期内产生大的经济效益，但它一定是未来中国建陶业发展的方向，是产业结构调整的一片全新蓝海。

　　一句话，建陶产业的转型升级，要从原来单纯地卖瓷砖，逐步向着卖文化、卖创意、卖设计转变。