创新让“蒙娜丽莎”笑傲陶业

蒙娜丽莎董事长兼总裁萧华(右一)在广东省委礼堂参加庆祝五一国际劳动节暨劳动模范表彰大会

　　广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(简称蒙娜丽莎集团)是中国建筑陶瓷行业龙头企业和全球最大的陶瓷板生产企业，成立于1992年，其前身是乡镇集体企业，1998年6月改制为民营股份制企业，占地面积近2000亩，建有广东佛山、清远2个生产基地，拥有中国名牌产品、中国驰名商标、国家建筑材料科技进步一等奖等众多荣誉，是中国建筑卫生陶瓷行业唯一入选“辉煌六十年——中华人民共和国成立六十周年成就展”的企业，国家首批“资源节约型、环境友好型”试点创建企业，2010年上海世博会特许生产商，设有院士工作站的企业。

　　陶瓷板开创“薄型化”先河

　　建材工业“十二五”发展规划，首次将建筑卫生陶瓷工业纳入其中，并明确提出，建筑卫生陶瓷行业“十二五”期间技术研发与技术改造的重点之一是“薄形建筑陶瓷砖(板)生产及应用配套技术。”

　　早在“十一五”期间，蒙娜丽莎集团就承担了国家科技攻关项目——“建筑陶瓷板材成套工程技术与装备及两大系列产品开发与应用”。2007年10月，蒙娜丽莎在陶瓷板产业化研究领域取得重大突破，率先在中国建筑卫生陶瓷行业实现了大规格陶瓷板产业化，规格为900×1800mm，厚度为3.5mm和5.5mm，具有大、薄、轻、硬、韧等特点，开创了陶瓷领域“薄型化”的先河。

　　陶瓷板与传统陶瓷砖相比，节材64.62%、节电20.83%、节水63.20%、综合能耗降低41.33%、CO2减排64.31%、SO2减排64.52%、NOx减排65%、烟尘减排63.67%、废渣减排71.7%，为建筑陶瓷行业的发展开拓了一条全新的绿色发展道路。蒙娜丽莎集团也因陶瓷板的显著节能减排、传统产业升级示范效益，先后获得了国家发改委1000万元、国家工信部1200万元、佛山市政府400万元资金支持。

　　4年多来，蒙娜丽莎会同国家科学技术部、住房与城乡建设部、国家质量监督检验检疫总局、国家环境保护部等部委，联合相关技术单位与科研院所，主导起草了《陶瓷板》国家标准、《建筑陶瓷薄板应用技术规程》以及各类施工图集，初步形成

　　“两大标准”、“三大图集”、“五大技术应用系统”的陶瓷板技术规程，几年来，这一科技项目产业化成果被广泛应用到上海意邦国际建材城、海八路金融隧道、深圳地铁、南海绿电、成都中光电等标志性建筑工程，在低碳环保、节能减排领域效益显著。

　　品牌影响力位居前列

　　蒙娜丽莎从创立之初就定位为：打造中国陶瓷的国际品牌，致力于为美化人类空间提供解决方案。2003年，蒙娜丽莎荣获行业首批“中国名牌产品”称号；连续多年被中国建筑卫生陶瓷行业协会认定为“中国建筑陶瓷知名品牌”；被中国保护消费者基金会评选为“消费者信赖的知名品牌”；被广东省工商局认定为“广东省著名商标”；2006年10月，国家工商总局认定“蒙娜丽莎MONALISA及图”为“中国驰名商标”；2009年12月，经权威机构评定，蒙娜丽莎品牌价值高达24.0579亿元；连续多年荣获中国陶瓷工业协会“新锐榜”多项大奖并摘得最高荣誉奖项——金土奖；2012年3月，由华南理工大学品牌研究室发布的中国建筑卫生陶瓷行业品牌竞争力报告中，蒙娜丽莎在品牌知名度、品牌美誉度等六项维度综合评定中位居行业品牌前三甲。

　　通过十多年的品牌运营，蒙娜丽莎的产品销售网络已经实现国内省会城市100%、地级城市85%、县级城市25%、镇级市场10%的渠道覆盖率。品牌影响力深入人心；并同时在国外107个国家和地区进行商标注册，建立了近400家销售网络，坚持自主品牌出口，抢占国际市场。

　　品牌传播方面，坚持走“高端定位，高举高打”的差异化之路，整合电视、报纸、杂志、广播、网络、论坛、活动，采取多元化立体传播，抢占消费者心智资源。2008年，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操启动奥运战略”拉开了网络营销的大幕，实现了高达43亿次的曝光率，并被多家知名商学院作为案例。近年来，在网络营销方面，蒙娜丽莎一直走在行业前列，始终确保品牌在各渠道的高曝光率。

　　蒙娜丽莎坚持走“大事件、大营销”之路，奥运营销、亚运营销、世博营销、体育营销、文化营销风生水起，引领行业风向，成为行业营销传播与推广标杆，多次入选“中国品牌500强”排行榜。

　　价值创新占领高端市场

　　蒙娜丽莎秉承“以顾客满意为中心，办一流企业，创一流产品”的质量方针，以国际标准为检测依据，规范工艺流程、操作规程和质量标准，确保产品质量始终处于行业领先水平。在产品开发与设计中，定位高端，通过价值创新，获取品牌溢价。多年来先后研制出雪花白、微晶石、陶瓷板、大规格无机轻质板等35款具有国内外领先水平的新产品，均通过省级以上科技成果鉴定或新产品鉴定，多次引领中国陶瓷行业潮流，如雪花白石曾引发“全国上下一片白”的盛况。其中微晶石、蓝田玉石等产品被列为“国家火炬计划项目”，雪花白石、陶瓷板被列为“国家重点新产品项目”。

　　蒙娜丽莎坚持服务于高端市场与重点客户，先后与万科、珠江、金地、恒大、保利等知名房地产企业达成战略合作伙伴关系，同时成为建设银行、农业银行等政府、金融机构的指定选用产品，是奥运会7大场馆、亚运会13大场馆的瓷砖供应商。

　　2009年6月，公司建立了蒙娜丽莎文化艺术馆，收藏了来自世界100多个国家和地区的近1200件藏品，通过现代科技，将文化艺术与陶瓷薄板相结合，实现了陶瓷板的价值增值；2010年，成立文化创意设计公司，以陶瓷板为基材，将绘画、书法、摄影等艺术作品进行创意设计，开发高附加值的瓷艺产品，目前已应用在亚运会贵宾室、景德镇机场、南宁机场、西安大明宫等重点工程。

　　蒙娜丽莎通过价值创新，已形成陶瓷砖、陶瓷板、瓷艺三大系列产品，是国内建陶行业产品线最长的企业。

　　树立行业技术标杆

　　蒙娜丽莎集团素以技术创新闻名业内。1999年，投资1500万元成立了企业研发中心， 2004年认定为“广东省建筑陶瓷工程技术研究开发中心”，2005年认定为“广东省企业技术中心”，并承担了广东省内陶瓷产业的多项研发课题。截止2011年12月，先后有35项新产品和科技成果通过了建设部科技发展促进中心、广东省经贸委、广东省科技厅鉴定，其中有列入国家火炬计划项目、国家重点新产品的产品和项目，企业也因此被评为国家火炬计划重点高新技术企业。同时，历年来均有产品和项目获得佛山市科技进步奖、南海区科技进步奖等奖项。截止2011年底，累计申报国家专利697项，有效专利614项，其中：发明专利30项，已授权11项；实用新型专利12项，已授权12项；外观专利657项，已授权598项。

　　蒙娜丽莎自主创新的大规格陶瓷板干法生产工艺技术为行业首创，获得国家发明专利，为行业树立了全新技术标杆，处于国际先进水平，荣获国家建筑材料科技进步一等奖。大规格无机轻质板2009年获佛山市科学技术一等奖，其相关产品熔岩板获2010年佛山市科学技术二等奖。

　　率先创建行业“两型”企业 

　　产业转型升级当中，循环经济、清洁生产、低碳环保成为行业发展的主旋律，“低能耗、低污染、绿色环保”产品成为产业政策倡导的方向。蒙娜丽莎利用自身技术领先的优势，多年来一直坚持绿色技术的研发与运用，对喷雾干燥塔进行改造、对窑炉废气进行脱硫治理、将废渣应用到轻质板生产中、废水经技术处理后循环再利用等，通过综合整治，成功实现了废水、废渣的零排放，降低了消耗，减少了污染，成为广东省首批清洁生产示范单位。

　　蒙娜丽莎积极贯彻落实科学发展观，坚持走“资源节约型、环境友好型”发展之路。2011年12月，国家工业和信息化部、科学技术部、财政部联合公布的首批九大行业120家企业成为首批创建单位，蒙娜丽莎因成效显著成为建筑陶瓷行业唯一一家入选“两型”试点的企业，再次为行业树立了一个低碳环保、清洁生产的全新标杆。