阿洛尼雷少林：以产品为导向，驱动品牌升级转型

摘要：阿洛尼浴室柜创于2007年，一直致力于高档浴室柜生产与设计。早期阿洛尼主营欧式实木浴室柜，匠心原创的设计很快俘获消费者的芳心，阿洛尼也就此奠定了行业高档浴室柜的地位。2019年阿洛尼发布新品，产品一改欧式形象，贴合消费升级审美，主打新中式、...

  浴室柜作为家具与卫浴交叉产生的一个实用型产品，有可观的市场。定制行业、整装行业、卫浴行业都想来分一杯羹，面对同行和跨界的竞争与经济增速放缓行业洗牌的大环境压力。如何提高产品质量，提升企业抗风险能力，是整个行业需要面对的问题。

  阿洛尼浴室柜创于2007年，一直致力于高档浴室柜生产与设计。早期阿洛尼主营欧式实木浴室柜，匠心原创的设计很快俘获消费者的芳心，阿洛尼也就此奠定了行业高档浴室柜的地位。2019年阿洛尼发布新品，产品一改欧式形象，贴合消费升级审美，主打新中式、轻奢、极简风格，助力品牌转型升级。

阿洛尼市场总监雷少林

新浪家居：请介绍一下阿洛尼现阶段的发展情况。

雷少林：阿洛尼浴室柜自2007年发展至今已有13年，目前阿洛尼一直在稳步向前发展。

  今年是阿洛尼品牌转型的一年，阿洛尼浴室柜从2016年已经逐渐从欧式仿古柜为主，向欧式、美式、新中式、北欧、意式轻奢等多元化风格产品转型。但面对市场需求的变化，阿洛尼不断进行产品升级，迎合消费升级趋势，推出11大系列、50多款新品。新品一经推出市场反应热烈，新品对品牌的拉动起到了非常积极的作用。本次新品迎合市场需求和消费趋势，具有颠覆性创新。

新浪家居：本次新产品有哪些亮点？

雷少林：阿洛尼浴室柜2019年度新品从5月份上市以来，备受市场青睐，赢得了消费者的高度认可和广泛好评。顺应国际设计潮流和国内市场需求，本年度新品以新中式、轻奢、极简风格为主。设计中强调极简设计美学，注重产品质感打造，实用功能之上融入智能体验，简约有致，时尚轻奢。同时材质上不断创新运用，结合原生实木、天然大理石、岩板、人造石、金属以及玻璃等不同材质，颠覆传统浴室柜设计，更具有现代感和未来感。

  本次新品迎合市场需求和消费趋势，具有颠覆性创新。首先是保持品牌优势特点，坚持原创设计和实木质感，其次是风格设计，市场趋势年轻化、轻奢极简。阿洛尼浴室柜2016年已经逐渐从欧式仿古柜为主，向欧式、美式、新中式、北欧、意式轻奢等多元化风格产品转型。今年的新品主打新中式、轻奢、极简三大设计风格，产品更为时尚、年轻、国际化。再者，产品工艺进一步升级。越是简约的产品要体现设计感和质感，对工艺要求越高，才能做到简约但不简单。

新浪家居：与原创对立的是抄袭，怎么看待抄袭与产品同质化？

雷少林：阿洛尼13年坚持原创设计和申请专利，这是通过法律保护我们自身利益。但被抄袭、同质化的情况无法避免的，只有走在行业前面，领先同行才能拉开企业差距和产品差异。依靠人快一步的力量对抗抄袭风。

新浪家居：阿洛尼一直非常注重设计，您对当下设计趋势有什么看法？阿洛尼未来来设计上有哪些布局？

雷少林：目前主流的趋势有两个，第一，是国潮文化自信，体现在新中式风格的流行。今年我们有将近一半是新中式的，而且就目前销售情况来看，产品非常受欢迎。我相信国潮热还会持续影响。第二，是轻奢、极简风格。随着消费升级和年轻化趋势，个性化、多元化产品越来越受欢迎。阿洛尼浴室柜除了在设计、款式方面进行大力研发之外，也将新材料会运用到产品中来，比如岩板。明年依然会延续目前产品的设计风格和品牌思路，会在产品功能和新材料、新技术方面做一些突破。

新浪家居：阿洛尼浴室柜多年来坚持自主原创设计与个性化定制，对定制方面有哪些心得？

雷少林：阿洛尼浴室柜有十多年定制经验，自主研发NCS非标定制系统，打造完善、成熟、专业的定制体系，可实现尺寸、款式、材质、颜色、功能等的个性化定制。

  定制涉及到产品链的各个环节，比如产品设计、服务和生产环节。阿洛尼一直潜心做定制，以产品为导向，自主研发设计，打造产品核心竞争力，完善成熟的非标定制流程、专业的服务体系。阿洛尼攻克各种畸形户型，将定制变成优势。

新浪家居：阿洛尼经过了13年的发展，已经取得一定的成果。您认为2019年后阿洛尼最需要克服的困难是什么?

雷少林：未来除了面对同行竞争，还有跨界打劫。整装、全屋定制、整体卫浴都在抢占浴室柜行业的市场份额。面对跨界挑战要建造自身技术壁垒，保持品牌基因、品牌优势、产品优势，把产品做到极致，坚守阵地，保护市场份额。如果跨界合作的机会，我们也保持开放的心态。

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