陶瓷卫浴生产同质化 行业面临四大困境
摘要：产业要想升级自然是难上加难。一味的山寨别人，企业根本无法形成自己的创新思维，更不要说产品设计能力会提高，长久下去就变成一种困局。产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶卫行业持续发展的瓶颈。
陶瓷卫浴生产同质化 行业面临四大困境新浪家居钟玲讯：陶卫新品研发过程满长而艰辛，新品开发投资巨大，成功投入市场是企业获得可持续发展的最终保证。但如今一些陶卫企业新品开发投入市场后，还没有收获前期的投资成本，侵权防冒产品便已纷踏而至使得原创专利企业很无奈的卷入价格战，研发成本回收愿望落空。而一位不愿透露姓名的业内人士更透露，在业界，地下的技术交易并不在少数。如此恶性循环严重影响了建陶行业的健康发展。
同质化生产 产业升级困难
业内人士却对目前陶卫业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题！”虽然“洞石之争”尚未有最后结论，但中国陶卫工业协会副理事长傅维杰表示，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。所谓推陈出新，但是陶卫企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，根本没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计。产业要想升级自然是难上加难。一味的山寨别人，企业根本无法形成自己的创新思维，更不要说产品设计能力会提高，长久下去就变成一种困局。产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶卫行业持续发展的瓶颈。
同质化产品 高端市场难进驻
日前，陶磁行业倍感压力的欧盟反倾销事件最终以征收73%的临时性关税通过，佛山很多贸易公司和一些中小企业基本上断绝了出口欧盟的可能性。频发的反倾销调查其实是值得业内人士深思的，我们的产品为何被排挤于世界舞台呢？为何中国的陶卫品牌走不上高端市场？归其原因在于产品的同质化现象严重，没有创新思想。同质化的产品在市场上只能靠价格来取胜，无论是国内还是国外，换而言之，价格成为他们的唯一救命稻草。竞争得越激烈，价格越低，在国际市场中自然被那些以产品创新取胜的大品牌“瞧不起”。
这也是为何国内高端品牌市场长久都是由国外品牌占据的原因之一，没有创新理念的产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化的时代难以满足大众的需求。佛山陶卫企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念、以及融入世界最时尚潮流才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。
同质化产品 以价格定胜负
近年来，消费者购买较多的主要为仿古砖、抛光砖等，各商家也都是引进这样的产品，基本上每家店面都在卖类似的产品，这样必然会进一步加剧市场竞争。日前，记者在卖场采访了一位挑选陶卫产品的消费者王女士，同质化的产品选择很苦恼。王女士说“在市场上陶卫区转了几圈下来发现，根本就不知道怎么去选择，卖场基本都是品牌产品，但是风格基本都差不多，外观设计也没多大区别。”同质化产品选购，可以说是很难，一方面也可以很容易，基本都是差不多的东西，作为消费者肯定都会以实际价格来决定，这就会挑起商家间的价格战。
同质化生产 市场更萎靡
随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。今年陶卫市场比往常要淡很多，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，终端市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观有些许差异而已。这样产品的流通速度就会放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。(文/新浪家居：钟玲)
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