打造全球知名品牌 雅士高夫发布品牌新战略(2)

摘要：12月8日，在全国300多家核心经销商代表以及数十家权威媒体的共同见证下，雅士高夫陶瓷2010年经销商大会暨法兰西现代艺术流行馆开业典礼上，雅士高夫陶瓷宣布与法国MPS艺术机构、韩国进荣集团签订全面战略合作协议。

　　雅士高夫陶瓷副总经理范金华告诉记者，目前雅士高夫公司产品内销外比例约为7:3，其中出口主要集中在西班牙、意大利、法国以及德国等欧盟国家；但包括美洲和澳洲市场增长势头明显，尤其是对巴西、澳大利亚等国家的近三年的出口保持80%以上增速。“本次与法国和韩国两大企业合资，雅士高夫将加强对欧盟市场的有效覆盖，同时加大对美洲以及澳洲等市场的拓展力度。”

　　雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌表示，“本次合资，标志着雅士高夫从一个纯粹的本土企业，向国际化跨国企业迈进强有力的一步。”合资后，公司的国际化步伐将明显加快。

　　在获得两大外资股东的注资后，陈彦斌公布了雄心勃勃的“十二五”期间发展规划：一是在全球将建立超过5000家法兰西现代艺术流行馆，其中国内将达1000家；二是继续完善和扩充现有欧洲营销总部，并且计划在南美洲的巴西、澳大利亚、俄罗斯、中东迪拜、新加坡以及韩国等核心地区建立区域性营销总部，为雅士高夫全面走向国际化、实现全球战略新布局奠定坚实的基础。“未来五年内，争取企业自主品牌现代砖能实现内外销比例达5:5。” 

　　利用资本市场整合行业资源

　　近年，佛山不少传统制造业企业尤其是陶瓷企业，通过积极探索通过上市，谋求更大的发展。对于未来上市，是否纳入雅士高夫的发展规划当中呢？

　　对此，陈彦斌表示，未来几年雅士高夫最大的目标仍然最大限度提升市场占有率以及打造品牌的国际化。“未来五年我们也会考虑在海外上市。”他指出，通过上市，可以大幅增强企业融资能力、引进高端人才、提升品牌形象、实现“二次创业”。而让他最为看重的是，企业上市后可有更多资源来整合行业资源。

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　　陈彦斌指出，随着陶瓷行业市场集中度不断提高，市场分工也将越来越细，一批规模庞大的企业将逐步退出竞争，而通过资本市场，雅士高夫可整合上述企业的生产能力，达到双方价值的最大化。“通过与拥有庞大生产线和质量控制的企业合作，企业在不增加固定投资的基础上，实现产值和利润的最大化。而这些企业则可获得稳定的订单。”

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