家居行业的电子商务渠道时代或即将到来
摘要：传统渠道竞争日趋白热化，房地产受到各种调控影响，而电子商务渠道却如火如荼，此消彼长的情况下，如此诱人的渠道，让家居行业也看到了网购这块大蛋糕。
(文/新浪家居 夏敏) 三五年前，许多行业内人士就已经认识到电子商务的未来必然发展趋势。过去，电子商务在服装、数码、化妆品等行业利用广泛，并受到热捧。而家居行业由于受到行业属性的影响，一直徘徊在电子商务领域门外。而随着消费人群的越来越年轻化，网络购物越来越受到热捧，据有关数据显示：2010年电子商务超过4800亿的交易额，增值率超过80%，Q3的时候达到了1212个亿，也就是说Q3一个季度的交易额已经超过去年50%的交易额。从经济增长上看，网络购物的增长速度远远领先其他增长速度，这意味着电子商务的发展趋势在未来势不可挡。传统渠道竞争日趋白热化，房地产受到各种调控影响，而电子商务渠道却如火如荼，此消彼长的情况下，如此诱人的渠道，让家居行业也看到了网购这块大蛋糕。
新浪家居商城、企业自建网络商城共发展
根据互联网专业监测机构艾瑞咨询的权威数据，2005年，在数码、服装等行业网购份额已经占到行业总额3%的情况下，国内家居行业的网购份额仅为0.2%，而经过这几年的发展，2010年8月，国内家居行业的网购份额已经达到2%。从数据显示，家居行业的网购份额在快速提升。曲美家具、穗宝床垫、九牧卫浴、科勒卫浴、欧普照明等越来越多的品牌在电子商务中尝到了甜头。在对各种数据、信息的分析下，新浪家居商城领先上线，作为家居行业内门户网站第一家B2C的平台，新浪家居商城的诞生，奠定了电子商务在家居领悟的发展态势。新浪家居商城目前产品主要分类为：家具、建材、家饰、家纺、电器等五大类，目前进驻的品牌马可波罗瓷砖、雅洁五金、多乐士漆等建材家居品牌。家居产品是耐用型品牌，与服装以及快消品有很大的差异性。网购家居产品消费者非常重视质量和服务，新浪家居商城作为门户网站第一家B2C平台，选择行业内口碑非常好的家居建材厂家直接进驻，质量与服务得到保证。
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此外，淘宝商城也在最近宣布旗下新的垂直平台家装馆成立，淘宝商城正式进军家装行业。这也预示着电子商务浪潮在家居领域将掀起。
无论是新浪家居商城还是淘宝商城家装馆都是企业与网站进行的平台式合作搭建渠道，此外企业自发搭建的网络商城也在近几年开始在家居行业盛行，2009年6月，曲美家具成为国内家具行业中较早进军电子商务领域的企业之一，在淘宝商城开设了旗舰店，还搭建了独立的电子商务平台。 2010年3月21日，TATA木门全国170家网店同步上线，开始试营业。2010年4月，居然之家网络商城正式开业。B2C模式技术和门槛相对较高，对于有一定规模和实力的家居企业来说，可以提高品牌的知名度，更重要的是可有效整合资源，扩展交易范围，降低交易成本，达到理想的盈利期许。
软装饰类受青睐 网络团购异常火爆
有数据显示，在淘宝网上目前通常成交商品数量已经超过3.8亿，如此庞大的商品绝对不是传统线下可以覆盖的。而其中有14万家涉及家居产品的网店中，产品总数就超过370万种，每日的营业额达到4200万元人民币。在种类繁多的家居产品中，软装饰类产品更受青睐。厨房用品、卫浴用品、装饰灯具、工艺摆设等用于家居陈设的产品在网购中比较流行。
网络团购作为最近新兴的一种购买方式，从电子商务渠道衍生出购买方式，由于其价格优势，也引发众多网友的热情。无论是厂家自发组织的团购还是网络平台提供的团购，都可以减少企业的营销费用、营销成本，让消费者享受更多的福利和优惠。
随着互联网的普及与应用，网络购物已成为了都市年轻人群日常生活消费的一部分。也随着购房年龄的越来越年轻化，家居产品的网购化趋势也将越来越明显，而B2C网络平台的成熟以及家居企业的重视，预示着家居行业电子商务渠道时代或即将到来。
