订欧派家居看亚运决赛

摘要：广州亚运会的举办为各大品牌搭建了一个大舞台，国内家居领军企业欧派集团出征亚运，凭借强大的综合实力与东道主的地利优势，发起“亚运攻势”，欲借势走向世界。

　　广州亚运会的举办为各大品牌搭建了一个大舞台，国内家居领军企业欧派集团出征亚运，凭借强大的综合实力与东道主的地利优势，发起“亚运攻势”，欲借势走向世界。

　　订产品看决赛，发起“亚运攻势”

　　2010年广州亚运会举办在即，角逐“亚运市场”，世界各大品牌摩拳擦掌，国内各行各业的领军企业自然也不会放过商机。近日，记者从欧派集团广州总部了解到，欧派正在积极谋划“出征亚运”，凭借强大的综合实力与东道主的地利优势，发起“亚运攻势”，借助这场在家门口的角逐，欧派集团欲在世界同行面前一展民族家居企业风采，借势冲出亚洲，走向世界。

　　据悉，为做好这次“亚运攻势”欧派集团调动了各方资源，对消费者一“惠”到底，活动期间只要光顾欧派全国2000专营店就有精美礼品奉送，订购产品达到一定数额后即可参加“亚运豪华之旅(双人)”抽奖活动。欧派将邀请中奖消费者“睹亚运新广州、游璀璨珠江夜、赏激情大决赛、观欧派世界级家居制造基地”。

　　据了解，发起“亚运攻势”，除了亚运会举办这个大背景外，同时也是欧派集团发展的必然，“亚运攻势”本身就是欧派下半年“秋冬攻势”的一环，而发起“秋冬攻势”的背景则是欧派新总部基地落成，产能得到了极大扩张，同时欧派集团在全国的欧派专营店已逾2000家，正是进行大规模营销的最佳时期。

　　创亚洲冠军，做世界欧派

　　欧派集团董事长姚良松在接受记者采访时表示，亚运会不光是运动场上的角逐，围绕整个亚运会的举办全世界各大品牌将展开一场营销战。在亚运会举办的同时，橱柜乃至整个家居行业的“亚运会”也在进行，“欧派不只是中国的欧派，也不只是亚洲的欧派，欧派要做世界的欧派”，作为参赛选手欧派集团本次“亚运会”的目标就是“创亚洲冠军，做世界欧派”。

　　姚良松还表示，对于家居企业而言，竞争主要体现在“四力”的较量，“四力”即品牌力、制造力、产品力、终端销售力。通过打造“四力”，提升综合实力，欧派要在亚运期间与世界同行一决雌雄。据悉，在今年的经销商年会上，欧派集团发布了“龙腾虎跃”计划，进军整体家居第一品牌，通过实行代言人策略、投标央视，欧派品牌在国内已经家喻户晓；欧派集团亚洲至大的新总部基地的落成则极大地扩张了产能，提升了欧派的制造能力；引进德国豪迈生产线――国际化标准的柔性生产线更是让欧派产品达到了同类产品无法企及的高品质。可以说，“四力”中的前三“力”，欧派已达到国际同行的水平。

　　为提高终端销售力，欧派集团努力提高终端服务水平，通过今年启动的“百辆豪车重奖经销商”计划，激励经销商建设高效率的服务团队。姚良松形象地将“重奖经销商”活动也比喻成另一场“亚运会”，欧派的每一个经销商都是参赛选手，欧派将以奔驰、宝马、奥迪等豪华轿车作为获奖选手的“奖品”。这些措施极大地提高了欧派集团的终端服务水平与销售能力，近年来欧派产品销售一直保持着50%以上的增速。

　　以“亚运”为跳板，开拓海外市场

　　据了解，为了让“亚运攻势”卓有成效，欧派集团投入了巨大的资源。欧派集团如此看重“亚运攻势”有着深刻的现实背景：亚运会是奥运之后，中国最重大社会公共体育赛事，具有极高的关注力价值。其次，亚运会是在广州举办，而欧派集团总部就在广州，具有东道主的地利优势，同时进军海外市场也是欧派集团今后工作的重点，所以以亚运会为营销平台，扩大品牌在世界的影响力，提升消费者的对欧派品牌的认知度，这正是欧派看重本次“亚运攻势”的原因。

　　有业内人士表示，欧派集团作为家居领军企业，在国内已难逢敌手。亚运会的召开，为其提供了一个在家门口与国际同行交手的机会，占据主场优势的欧派只要打好了这场亚运促销战，就可顺势进军世界市场。国内一线品牌借助体育营销，成功开拓海外市场的已有许多成功范例，所以对欧派集团而言，本次“亚运攻势”是一个巨大的挑战，同时也是千载难逢的商机！

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