第十五届佛山陶交会做深做透
摘要：陶瓷卫浴行业即将于4月18日，迎来今年春季佛山陶交会的隆重启幕，对此盛会，业界翘首企盼，政府寄予厚望。3月31日，“第十五届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会筹备情况通报会”在中国陶瓷城商务会议室召开
陶瓷卫浴行业即将于4月18日，迎来今年春季佛山陶交会的隆重启幕，对此盛会，业界翘首企盼，政府寄予厚望。3月31日，“第十五届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会筹备情况通报会”在中国陶瓷城商务会议室召开，佛山政府领导、行业协会领导、承办单位领导出席了会议，向与会的媒体记者通报了本届陶交会的部署情况，为共同迎接这一盛会的到来作好充分准备。
第十五届佛山陶交会由佛山市禅城区人民政府、中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会主办，南庄镇人民政府、佛山中国陶瓷城发展有限公司、佛山市华夏陶瓷博览城有限公司承办，佛山市陶瓷行业协会协办，承办展馆有中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心，展览规模27.7万平方米，参展商600多家，展品范围涵盖建筑陶瓷、卫生洁具、五金水件、日用及艺术陶瓷。佛山陶交会一年两届，于每年春季4月及秋季10月举办，2002年中国陶瓷城举办首届以来，至今已成功举办了14届，发展态势越来越好，第15届将于2010年4月18－22日举办。本届主题为“传承•革新•飞跃”：传承――积累往届成功举办的经验，传承国际化特色的办展文化；革新――发扬精益求精、创新求变的办展精神，展区最新规划，展位最新设计，展品最新发布，展商最新形象，客商最新组织；飞跃――在2010年春天腾飞，从往届成功硕果上跨越。
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1、展区：首设独立四区 全场特装展位
佛山陶交会展区一直分有固展区和临展区，本届，中国陶瓷城已将临展区进一步科学规划，最大程度地优化了展区面积，在原规模的基础上创新打造独立展区，首次开设时尚陶瓷一区(A区)，时尚陶瓷二区(B区)，艺术长廊区(C区)，浴室间配套区(D区)四大专区。其中，A区、B区专门展示抛光砖、仿古砖、瓷片、石材等产品；C区主打马赛克、腰线、陶艺精品等产品，个性时尚是这个区的代名词；D区展示浴室间的个性化产品，与陶瓷区平分秋色，并驾齐驱。可以看出，整个临展区布局进行了类别的规划，无论产品展示还是区域划分，都在这里定位清晰，这将令中国陶瓷城多达400多家的参展品牌在参展期间更加井然有序、有条不紊。如此精细的布局也更有利于国内外买家在芸芸众生中速觅佳品。
中国陶瓷城经过相关的市场调研分析，决定在第15届佛山陶交会上全面取消简易的标装展位并扩大单个展位的面积，实行全场特装，届时，参展企业将以风格各异、设计时尚、装潢精美的高端形象面向国内外客商，其量身装潢的个性特装展位更能体现各自的品牌特色，更能完美地展示产品。高端的国际化定位是佛山陶交会一直的坚持。往届，不少参展企业都不惜重金地打造展厅，不遗余力地装扮展位，追求成为最为醒目的一家。很多特装展位的企业在第14届都取得不俗业绩，比如BOBO陶瓷的“集装箱展厅”就大出风头，创意设计令总抱怨中国产品不注重“包装”的美国外商大为赞叹，展会期间，BOBO陶瓷现场签单达200万元人民币，意向成交额超过400万元人民币，不可否认，其设计精美的门面是吸引成广大客商的一块“敲门砖”。而中国陶瓷城内常驻展厅本就全部是或豪华或亮丽的特装展示，但是陶交会前夕，这些品牌仍纷纷翻新展厅，以崭新面貌迎此盛会。目前，楼兰陶瓷、华美嘉卫浴以及新进驻企业白马陶瓷(来自马来西亚的龙头陶瓷品牌)、马可波罗陶瓷(出自广东的著名品牌，被誉为“仿古砖第一品牌”)等几十家品牌展厅正在马不停蹄地装修，将在第15届陶交会上展示最新形象。
在展位布局上分区设计、展厅装修上全部特装的革新措施，进一步提升了佛山陶交会作为“中国最著名、影响力最大、展商最高端的以出口为导向的专业陶瓷及卫浴展览会”的国际形象。
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2、展商：企业参展有门槛 求质不求量
第15届陶交会紧紧围绕主题来部署开展，不仅对参展企业提出了新要求，规定参展企业必须全部特装，还将对参展企业进行综合评分，实行奖惩制度。对申请参展的陶瓷卫浴企业，做到签约前按照标准精挑细选，将对企业的实力、品牌、产品、服务等各方面进行评估，严格把关，只对符合佛山陶交会高端国际化定位的合格企业发参展通行证。参展时严格要求优胜劣汰，对于装修形象差、不能按照严格装修标准进行装修的企业，中国陶瓷城将进行淘汰；对于表现出色，参展成绩优异的企业则进行奖励，进一步提升展商质量。对参展企业精益求精的甄选，将永葆佛山陶交会“代表中国建筑卫生陶瓷最高水平”的展会品质。
至2010年3月10日，中国陶瓷城的200多个陶交会临时展位100%招商告罄，且僧多粥少，供不应求，早在2010年春节前，申请参展的企业就远远超过了展位需求量，多出了近百家，但陶交会的招展标准一直强调“求质不求量”，均对企业进行评估，严格甄选。目前，申请展位的企业仍然源源不断，很多错过了第15届的企业正在继续申请第16届的展位，对于有竞争力的企业，中国陶瓷城计划纳入到秋季第16届陶交会中。
第15届的参展企业中，有意特陶陶瓷、金牌陶瓷、BOBO陶瓷、奇丽砂小抛光砖、美诺家外墙砖、赛菲马赛克等陶交会的老主顾，在历届佛山陶交会上业绩斐然，又将铆足劲儿参展第15届；陶艺轩陶瓷、哥德艺典抛晶玉等品牌不仅在中国陶瓷城城内设有固定展厅，还签定了临展展位，这些品牌表示陶交会时生意一忙起来，一个展厅不够用需要增加；曾参加了第13届陶交会的罗曼缔克陶瓷由于行动慢了一步，错过了第14届，这不，在去年就赶紧着就把第15届的展位签定了；澳威斯腰线、明朝科技金属釉砖、亚细亚陶瓷、英超陶瓷、一臣陶瓷、阳光陶瓷、懋隆陶瓷等作为佛山陶交会上的新面孔，将在第15届陶交会上带上全新产品崭新亮相；另有明盛发建材、兴辉陶瓷、全友卫浴等已进驻中国陶瓷产业总部基地的品牌也纷纷在中国陶瓷城设临展，将全面拉网第15届陶交会。
不仅如此，很多企业更是把陶交会时期作为品牌面市、企业进驻开业的佳际。嘉俊陶瓷、玛拉兹陶瓷、凯迪・保罗陶瓷、安蒙卫浴、吉士普卫浴、威珀卫浴等数十家企业拟与第15届陶交会同步开启驻陶瓷总部基地的新总部。中国陶瓷城方面，来自马来西亚的著名品牌白马陶瓷，来自广东的著名品牌马可波罗陶瓷亦将值此佳际隆重开启新展厅，为盛会添上浓墨重彩的一笔。
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3、展品：高端、个性、新型、环保
佛山陶交会一直致力于打造业界最新产品、最新技术的发布平台，第15届陶交会向参展企业提出了重点上市、展示最新产品的要求，日前，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地已向世界各国客商传达了第15届的新产品信息，使买家尽早了解到了陶交会上的展品特色。
“高端、个性、新型、环保”是第15届展出产品的重要特色，也是甄选参展企业时提出的一项重要标准。在这届中，被誉为“目前世界上最高端的建筑陶瓷产品之一”的BOBO陶瓷薄板将以“低碳”特色引领国际新风尚；蜥蜴手工砖、个性瓷砖、晶元真贝贝壳马赛克等特色产品将大放异彩；维罗生态砖、嘉俊微晶玻璃复合砖、欧文莱石英石、优丽斯石英石等绿色环保型产品争先开屏，且几乎所有参展企业都新品迭出，斗艳“陶瓷卫浴新品发布时尚SHOW”，以最亮丽醒目的形象博买家青睐。
此外，200多家的卫浴洁具、五金水件参展品牌也将在佛山陶交会上推出新产品，展示新设计，拓展海内外市场。毋庸置疑，琳琅满目的优质产品为佛山陶交会成为“采购陶瓷卫浴产品首选盛会”打下了坚实的基础。
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4、买家组织：函邀全球50国10万客商
佛山陶交会拥有专业的国际营销团队，每届陶交会前都会进行多渠道、多方式、定位精准的观众组织工作，向全球50多个国家的上10万名专业买家进行宣传、发出参展邀请。经过历届的不断积累，佛山陶交会已经拥有巨大的买家数据库。至2010年3月底，第15届陶交会的电子门票已被意大利、西班牙、英国、法国、丹麦、瑞士、波兰、印度、阿曼、以色列、沙特阿拉伯、美国、加拿大、俄罗斯、韩国、日本等世界各国的买家纷纷申请预订，这些买家的数量以欧洲地区的居多，身份以建材采购商，陶瓷、卫浴供应商、经销商，房地产商，设计师，建筑装饰公司，公装公司、家装公司等为主，类型齐全。申请电子门票的非洲、南美洲买家在第15届呈现出“国籍增多”的特点，摩洛哥、多米尼加、纳米比亚等非洲国家，巴西、阿根廷、秘鲁、巴拉圭、委内瑞拉等南美洲国家的买家呈上升趋势，并且这些买家中，有很大一部分是有卫生洁具、五金水件的采购需求，佛山陶交会的影响力得到了不断地扩大和深入。
中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地在本届的买家邀请工作中，根据当前世界经济情况，加大了韩国、马来西亚、新加坡等亚洲买家的邀请量。第15届陶交会后，两城还将在本年度陆续举办首届韩国采购节，第四届美洲采购节等国际采购节，多方位积累国际客源。
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5、现场活动：数十场主题鲜明互动强
每届佛山陶交会，丰富多彩的活动环节不间断，营造出了热烈欢腾的洽商氛围，令人寓商于乐。2010年4月18－22日，第十五届陶交会启幕暨“陶•印象”摄影交流活动启动仪式，第十五届陶交会之陶瓷卫浴新品发布时尚SHOW，第十五届陶交会系列活动――缤纷时尚嘉年华，企业总部盛装启航仪式，广佛陶瓷卫浴乐购团，“陶瓷卫浴涂鸦创作”获奖作品及车展，名车婚纱精品展，陶瓷卫浴品牌营销论坛，策划联盟茶话沙龙，陶瓷网络营销讲座等众讲座，十多个活动将在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地络绎不绝地开展，精彩纷呈，为广大客商提供一个有新鲜可看、有项目可玩、有文化可感受、有互动环节可参与、形式活泼的交流平台。
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6、展会服务：国际标准 热情细致
在历届佛山陶交会、美洲采购节等重大活动中，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地所提供的、完善的细节化国际化服务一直令国内外客商称好。在这里，多语种的展会翻译为各国客商现场导航，国际商务中心为远道而来的客商全程安排，军事化管理的强大安保队伍为展会保驾护航，中西餐饮、无线网络、免费穿梭车等配套设施和服务样样完善周到。佛山陶交会全体工作人员本着“热情细致服务”的工作态度，竭诚服务，从一个敬礼、一个微笑、一声问好、一个礼让的手势做起，将令每一位参展客商宾至如归。从第14届起，中国陶瓷城展馆还为宗教信仰者开设了祈祷室，为伊斯兰教信徒提供更贴心的温馨服务。
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7、宣传推广：上百家媒体聚焦 海内外联动造势
长期以来，中国陶瓷城在与国内主流媒体、行业一级媒体保持密切合作关系的同时，不断开发海外媒体，至今已与国内外100来家电视媒介、门户网站以及平面媒体保持合作，将可开发的有效媒体资源都已全面开发。随着佛山陶交会的“深、透”发展程度，在媒体宣传推广上也为第15届启用了大量媒体资源，上百家媒体广告、软文不断，陶交会的身影无处不在，并继续拓宽了卫浴媒体渠道，加强了与中洁网的深度合作。海外媒体亮点，本届主要有英国《Tile UK》、《Tile International》、美国《Tile Magazine》等国外专业杂志，韩国EC21网站、阿里巴巴国际站特别支持。
同时，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地广泛参加国内外的相关大型展会，仅3月份就参加了意大利米兰卫浴展、上海装饰建材展览会等展会，两城在2010年参加的国内外展会将达数十个，多渠道地扩大佛山陶交会影响力。
圆满成功的往届佛山陶交会举办历史积累了相当丰富的资源，促进了陶交会向更深更透，更具国际影响力的层面稳健发展。
四月，让我们拭目以待第十五届佛山陶交会传承历史，革新发展，飞跃今春！
