L&D陶瓷吹起一股世界杯营销的清风
摘要: 陶瓷产品不同于大众日常生活消耗品。因此在品牌的传播上远不如一些酒类、洗涤用品、服装等。陶瓷产品的知名度更多的是体现在行业内,这是由产品的消耗周期和用途决定了的。
陶瓷产品不同于大众日常生活消耗品。因此在品牌的传播上远不如一些酒类、洗涤用品、服装等。陶瓷产品的知名度更多的是体现在行业内,这是由产品的消耗周期和用途决定了的。一方面,瓷砖等产品使用周期长,消费者通常购买一次即可;另一方面,瓷砖等产品用于家装,有它专业性的一面,空口吆喝式的宣传影响不了日渐成熟的消费者。
对于品牌的塑造及传播,陶瓷产品受消费者群类的限制,大众广告对于精细营销来说有点眉毛胡子一把抓。而对于试图进行体育营销的陶瓷企业则难度更大,一方面,在旁人看来,二者风马牛不相及,很难引起消费者的共鸣而对产品产生认同感;另一方面,这样做有点吃力不讨好,花了钱却难见效果。
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L&D陶瓷在今夏世界杯期间推出的“世界杯竞猜大师”活动是瓷砖品牌与世界杯效应的一次结合尝试,就目前参与情况看来,还是非常成功的。从品牌上来看,与世界杯的结合增加了自身品牌的潮流感和潜在的健康活力的形象,这些因素对于丰富品牌形象具有积极作用;从促销上来看,借世界杯的气氛和竞猜加团购的形式,非常好的拉近了与一部分本身是球迷的消费者的距离,让枯燥单调的促销形式变得更加活泼精彩,对改善淡季消费市场的萎靡起到一定的积极作用。
需要注意的几个问题是,陶瓷企业在进行世界杯营销的过程中不能急功近利,起毕其功于一役的心思,因为任何品牌的塑造都不是一两年的事情,能够日积跬步就很好了;另外要考虑好世界杯营销所带来的成本,不能脑袋发热过多的投钱在上面,因为效果可能不如之前所想的那么明显,要考虑到投入与产出的比例。
在这个炎热的夏天,L&D陶瓷开展的世界杯营销活动给陶瓷行业带来了一股清流。不断的尝试创新,勇于打破常规,是国内陶瓷品牌急需的精神。
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