[原创]奥巴马瓷砖？雕琢VI勿降格为文字游戏
摘要： 像欧典地板名不副实的产品并不止一个，改VI，其实也不能一定就能带来销量的攀升，确定定位的明晰，有时候，发布会只是一个传说。对于市场来讲，改VI，改广告语也许是每隔几年就必须要做的一个“规定动作”――嗨！我还存在！
(文/新浪家居 涂潇)赫拉克利特把书存放在阿耳特弥斯神殿里，有人说他故意用晦涩难懂的语言写书，他认为只有有能力理解这本书的人才能读它，因而坚持用不那么轻松的语气来写。虽然，这样一来，哲学家便有了蔑视芸芸众生之嫌，但是他说，你们这些目不识丁的文盲，为什么要把我的东西东搬西套？我不是为你们而写作的，我是为那些能够理解我的人而写作。赫拉克利特只有一个，如今他已经一去不复返。然而他的书后，已经热闹地站了更多的门徒。随着纷繁复杂的评论和注解，他们篡改了他高贵的本意。
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拒绝趋之若鹜的心理氛围，也许正是东鹏换标所要表明的立场。在发布会上，有评论家嘲笑当下陶瓷品牌VI走西洋路线，向消费者贩售伪“舶来品”的高贵，并将他们统统称为“奥巴马瓷砖”。话音刚落，全场大笑。笑归笑，这种讽刺对品牌营销来讲，在我看来是一针犀利的解毒剂。东方还是西方味的美妙，并不是我想要讨论的重点。当一种品牌文化受到追捧时，我双手反对的，是诸多挖空心思，牵强附会地编造品牌故事、填充产品内里的品牌文化。不仅如此，空洞的语法，也是广告语或者VI行文的潜规则。然而，正如赫拉克利特的门徒一样，VI太迎合世风，也会阻止人们进一步去“细读”，反而过滤掉了它所应该有的独特价值。虽然这并非没有原因――一方面，整个陶瓷企业都存在着一种市场的焦灼，无论新、老、大、小企业都急欲用概念来推出自己的品牌，“务实”很难说服他们；另一方面，国内品牌营销的环境有目共睹，渠道方式干涩得几欲迸裂，人们太想推陈出新，给自己的营销“加湿”。
像欧典地板名不副实的产品并不止一个，改VI，其实也不能一定就能带来销量的攀升，确定定位的明晰，有时候，发布会只是一个传说。对于市场来讲，改VI，改广告语也许是每隔几年就必须要做的一个“规定动作”――嗨！我还存在！当然，也会有企业有自己的考量和坚持，他们并没有因为焦灼而误读或曲解VI的意义。相反，他们在了解产品的基础上，谨慎、细微地推敲着每个字，每个句子，借用VI来真正塑造自己产品的主题。如果VI符合产品的诠释，产品的概念，我们又何必需要借他人之酒浇心中之块垒？
