一直以来，国内消费者都有一种“崇洋”心理，这种心理不仅存在于服装和汽车上，也存在于家具与瓷砖方面。传统印象中，高端瓷砖市场被进口瓷砖充斥，本土瓷砖难以进军高端市场。
新浪家居关注进口瓷砖在中国的发展现状，经过系列采访发现，进口瓷砖在中国市场的发展现状并非如人见的“风光”。而中国本土瓷砖则占据了市场主流，并且在吸水率等各项物理性能上赶超进口品牌。为此我们策划《中国建筑陶瓷市场的欧化版图》，看进口瓷砖在中国如何发展，中国本土瓷砖如何在引进国外技术、代理国外品牌、借用洋名的同时，谋求更多发展。
“今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说。该家公司代理经营诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利、AB瓷砖等多个中高档进口瓷砖品牌，曾晖对中国进口瓷砖市场有深刻理解。
新浪家居关注进口瓷砖在中国的发展现状，经过系列采访发现，进口瓷砖在中国市场的发展现状并非如人见的“风光”。9月12日，华鹏营销总经理姚松榕做客新浪家居直播室，表达对瓷砖市场“中外”格局的理解。姚松榕表示，目前进口瓷砖仅占高端市场的20%左右，在整个瓷砖市场占比则不到1%，并且近几年来，由于缺乏针对中国消费者消费习惯所建立的营销体系，进口瓷砖在中国的收缩信号明显。
进口圈内部遭遇洗牌期
“进口瓷砖本身的竞争力，与国产本土品牌相比是没有任何优势的。”华鹏营销总经理姚松榕称。从性价比上看，本土品牌拥有得天独厚的优势。在品质接近或者相同的情况下，消费者多数选择本土品牌，而非进口品牌。
“近几年，进口品牌逐渐将虚高的价格慢慢降下来。通过在国内建厂等方式，缩短生产线，降低成本，从而降低价格。”姚松榕称，在面对日益成熟消费者的市场，崇洋媚外心理逐渐回归理性，进口品牌也正在理性发展，以真正务实的态度求发展。
进口瓷砖五大惊人黑幕曝光
正在选瓷砖的郑小姐向笔者表示，买瓷砖不一定要选进口的。但如果要买进口货，价格实不实另说，货真不真才是重点，要是花了大钱却买到“伪进口”产品，才最让人糟心。伪进口瓷砖现象普遍吗？为此，笔者在继续进行市场探访的同时，也咨询了专业人士，得到的答案是：进口瓷砖的确存在身份之谜。
在走访中笔者发现，听上去像外国名的国内品牌并非少数，但如果仔细询问，店员会告诉你，品牌名称的“洋化”并不代表产品就是进口货，他们的瓷砖都是在国内生产加工的。业内人士也提醒消费者，看上去与外国品牌相似的名字，很可能卖的是“国产货”。
广东陶瓷协会会长陈环
进口瓷砖市场占据的份额仍然远远不到整个瓷砖市场的1%，除去高价格理解范畴中的高端市场外，中国整体高端主流市场仍然以本土瓷砖为主，“进口瓷砖只占据很微小的一部分，是一个补充的地位。”
华鹏营销总经理姚松榕
“近几年，进口品牌逐渐将虚高的价格慢慢降下来。通过在国内建厂等方式，缩短生产线，降低成本，从而降低价格。”在面对日益成熟消费者的市场，崇洋媚外心理逐渐回归理性，进口品牌也正在理性发展，以真正务实的态度求发展。
这是一个很“小”的圈子，进口品牌代理商高度“集中”。进口瓷砖在中国走的均为代理模式，主要分为以下两种：一是由建材公司代理；二是由国内知名本土品牌代理。其中，代理商主要集中在几家建材公司。
中山市宾德建材有限公司——代理品牌：道格拉斯、诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利、AB瓷砖
北京世界美生经贸公司——代理品牌：美生•雅素丽、希得•美思、五星、皮切奥利瓷砖
天津市杰富通商贸有限公司——代理品牌：蜘蛛、西姆瓷砖
深圳名家生活空间建材有限公司——代理品牌：范思哲瓷砖
上海莉开实业有限公司——代理品牌：加德尼亚瓷砖
北京众信利华经贸有限公司——代理品牌：蜜蜂瓷砖
蜜蜂瓷砖
特地安排意大利总部的设计师到中国采风，设计中国特色的瓷砖系列
尚正荟萃
代理的15个品牌不断地丰富产品品类和风格，除了仿古砖品类，还生产抛光砖、瓷片、微晶砖等
加德尼亚
除了零售店面和设计师渠道，还积极开打通工程渠道，进军高档楼房精装房市场。
蒙娜丽莎企业企划部副总监杨晓林
中国本土瓷砖在高价格、高品位的瓷砖领域也开始发力，“微晶石是近几年中国原创的产品，装饰效果明显，产品卖到1000多元/片，甚至几千元的价格。”
广东东鹏控股股份有限公司梁慧才
近几年来，中国本土瓷砖在品质方面迎头赶上，无论在吸水率、耐磨性、平整度、色差等品质上渐渐与进口瓷砖相差无几，甚至在某些方面超越了进口瓷砖的性能指标。
从性价比上看，本土品牌拥有得天独厚的优势。在品质接近或者相同的情况下，消费者多数选择本土品牌，而非进口品牌。
本土瓷砖群起 品质赶超进口品牌
我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。
马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏等高层均表示目前中国本土瓷砖在耐磨性、吸水率等各个物理性能和生产工艺基本与国外技术相持平，甚至在某些领域例如瓷砖减薄领域有自己的优势。而本土瓷砖与进口瓷砖相比，欠缺的往往是设计上的不足。
本土瓷砖都起洋名 消费者分不清哪些为进口
记者在走访中发现，闽龙陶瓷一条街上销售的瓷砖大都拥有一个好听的“洋名”。如“奥普拉”、“威尔斯”等品牌瓷砖听起来很像进口产品，但经记者询问后才知，这些标有“洋名”的瓷砖全都产自国内，是正宗的国产货。一位瓷砖销售人员告诉记者，目前，陶瓷市场上很多国产瓷砖的品牌名称趋向“洋化”，但拥有“洋名”的瓷砖并不代表是进口货，商家对外宣称出售的进口瓷砖很有可能是国产货。
业内人士透露，经营陶瓷产品的商家喜好将自己的产品起一个外国名字，他们认为瓷砖如果披上“洋马甲”，身价会立马提升，售价还可以翻倍，加上消费者崇洋媚外的心理，更加促成了国产瓷砖快速披上“洋马甲”。
中国色彩代表——东鹏瓷砖
东鹏，其名字本身就具有很深的中国印象。除了名字之外，东鹏的产品也非常独特。东鹏健康宝、东鹏皇家玉，各类产品均为东鹏赢得了口碑与声誉。
高端大理石代表——简一大理石瓷砖
简一专注做大理石瓷砖，专注于高端瓷砖市场。独特的定位，独特的文化营销模式，为简一赢了越来越多的客户，其独特的市场培育模式值得称道。
原创技术代表——特地陶瓷
首款仿玉抛光砖—玉麒麟，臻品石砖—龙岩，全抛釉砖仿古砖—誉石、金棕、皇室大理石，新一代微晶石--誉钻以及2013年的全新力作—琥珀无不凸现出特地陶瓷强大的原创研发力。