2015年1月26日，财经作家吴晓波一篇《中国中产为何蜂拥去日本买马桶盖》引起轩然大波；3月27日，国内领先的卫浴品牌恒洁卫浴邀请吴晓波参观工厂，试图让其对国产马桶盖改观。

至此，短短三个月时间内，“马桶盖”已经成为2015年热门关键词，一向低关注度的卫浴行业受到了前所未有的注目。从消费者到媒体、卫浴企业、两会委员乃至总理李克强，纷纷就中日马桶盖对比、中国制造业尴尬现状以及转型升级出路进行了反思，出现了百家争鸣景象。

春节45万中国游客赴日本购物消费近60亿

春节期间，多达45万中国游客赴日购物，消费近60亿人民币，马桶盖成为热销品。国人疯狂抢购的马桶盖实际上是国产货。于是，有人调侃这是 “一场马桶盖的自由行”。

据调查数据显示，日本企业1964年研发出智能马桶盖，产品1988年上市，经过市场教育经历了20多年后，目前日本家庭的智能马桶盖普及率达到95%。中国国内智能马桶盖的普及率还不到3%，中国现在一年生产100万--200万台的智能马桶盖，本土销量每年却不超过30万台，其余大部分出口日本市场。

日本马桶盖中国造：全球马桶盖1/5产自厦门

消费者发现，从日本买回来的马桶盖的外包装上赫然印着“Made in China”。福建省厦门市是国内大型的智能卫浴生产基地，为许多国际品牌代工贴牌生产。厦门注塑工业协会会长戴泽阳介绍，厦门2014年出口的智能卫浴产品和配件产值达16亿美元，主要出口欧洲和日本市场，出口日本的占半数以上。

松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司事业企划部部长任少阳表示，出口日本和国内销售的产品除电压、防潮等设计略有不同，在原材料、功能、质量等方面几乎完全一致，公司的生产线也是混线生产，并无差别对待。“对企业而言,差别对待产品会导致开发、管理成本大幅提升。”

部分消费者：日本马桶盖购买更放心

多数对智能马桶感兴趣的消费者认为，日本智能马桶市场比较成熟，质量监管更到位，购买更放心。全国政协委员、中国银监会原主席刘明康委员现身说法，前些天在西单买了个马桶盖儿，价钱跟日本差不多，没用几天就不好使了。

厂商代表：中外马桶盖品牌还存在差距

国内的一些厂商代表则分别从产品质量、普及度以及售后服务管理和客观因素等方面分析，国产品牌确实与国外的品牌存在差距，但并不意味着差距很大。目前最重要的还是要制定严格的行业标准，杜绝产品鱼龙混杂的情况。

央主持人陈伟鸿：国人有洋品牌崇拜

从中国消费者专程坐飞机去日本买马桶盖的行为背后，是一种“洋品牌比国产品牌好”的消费观念。但事实上未必如此，我们不管面对国产品牌还是洋品牌，消费者要保持内容从容淡定，不要盲目跟从。

厦门厂商丁建文：“国产品牌质量差”思维影响消费者

公司生产的智能马桶盖远销俄罗斯、欧洲等地，但国内销量并不好。厦门产的智能马桶盖90%以上都出口了，在国内市场很难推广。很多时候，不是我们国产品牌不好，而是“国产品牌质量差”的思维定式影响了消费者的选择。

东鹏控股总裁蔡初阳：信息不对称是主因

中国消费者去日本买马桶盖很大原因在于信息不对称。10年前，国产马桶盖制造技术以及质量控制的确有欠缺，导致以前使用马桶盖的消费者对国产品牌有心理障碍。近十年来国产智能盖板生产技术及产品质量已足以与日本比肩甚至超越，但消费者信息还处于滞后状态，还是倾向于在日本买。

恒洁卫浴董事长谢伟藩：国产优秀产品缺乏体验

我很惭愧，我们的产品还卖得太少。目前还太少人用优秀的国产品牌产品，导致目前很多消费者还一直以为中国产品不如外国。马桶推广最重要的是体验，如今市场普遍缺少体验，这也是推广不开的一个原因。

　　当这些在日本遭国人抢购的马桶盖被发现很多是产自中国时，浙江杭州、温州及福建厦门等智能马桶盖产区一下成为媒体聚焦之地，卫浴行业协会、企业纷纷跳出来告诉消费者：国产马桶盖并不比日本差。其中，九牧卫浴邀请媒体现场参观智能马桶生产线，发起智能马桶试用活动；恒洁卫浴邀请吴晓波参观工厂，试图让吴晓波对国产马桶盖改观。与此同时，中国卫浴行业人士分析称，国产马桶盖对国内居住环境、水质等多方面进行了针对性研发设计，更合适中国人居住环境。