专题背景: 6月，四年一度的世界杯将在美洲大陆拉开序幕，全球的目光都将聚焦在巴西这个盛产咖啡和桑巴的国度。家居企业自然不会忽略这项吸引亿万眼球的盛事，纷纷摩拳擦掌希望搭上世界杯这趟顺风车，好好地火一把。本届世界杯，家居企业会如何策划和执行世界杯营销？本期新浪家居《深度阅读》栏目将聚焦世界杯，解读家居企业营销战。
借力巴西世界杯 引爆品牌营销突围
世界杯上品牌如此之多，其中不乏营销大作：2006年，青岛啤酒搭上德国世界杯的顺风车，凭“观球论英雄”华丽落幕；2010年，“我的球队”在“豪门盛宴”上的惊人一瞥，让海尔火遍了南非世界杯……围绕世界杯的品牌千千万，如何让自己的品牌脱颖而出，并成为品牌整体营销布局的排头兵？
对于企业来说，世界杯已不只是一场足球比赛，更是一个品牌竞技的梦幻舞台，聪明的商家已把这个营销舞台当作自身的产品秀，一大批企业品牌先后牵手中央电视台的各个特别节目，在世界杯的赛场上点燃一场营销的狼烟。
借势体育营销 商家掀起世界杯“热浪”
大型体育赛事向来是商家吸金的好机会，借助赛事主题进行营销活动也已成为各路商家的保留项目。2014年巴西世界杯开赛在即，不少商家更是早早地为世界杯预热，争取第一时间搭上这趟财富顺风车。
“消费者的足球狂欢，同时也是企业的宝藏。”英国考文垂大学体育产业研究中心研究员宋嘉嘉告诉记者，体育赛事相对于其他大型社会活动有着更自觉、更广泛的群众基础，尤其足球作为世界第一运动，其号召力会衍生出巨大的商机。而在此次巴西世界杯开赛前夕，商家们又会有怎样的动作呢？
关于世界杯更多>>
世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。 世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，哪一支国家足球队能得到冠军，就是名正言顺的世界第一，整个世界都会为之疯狂沸腾。世界杯上发挥出色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册，所以它亦代表了各个足球运动员的终极梦想。 世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项赛事。
家居世界杯 营销花样多更多>>
南非世界杯即将举行，家居企业自然不会忽略这项吸引亿万眼球的盛事。精明的家居商家为了抢占商机拉动消费，纷纷推出花样层出的世界杯营销活动。新浪家居调查，有家居企业精心将门店布置成世界杯风格来突出家居的时尚性，有的则特意开辟世界杯专区供消费者娱乐的，也有组织各种有奖竞猜活动娱乐气氛的，更有推出世界杯版个性或超值特惠产品来吸引消费者的。业内认为，家居企业能够主动营销，充分利用世界杯这样的社会热点进行创新经营反映出了家居企业在营销创新方面的进步，也给略显沉闷的市场带来了活力。
红星美凯龙：“大牌巨惠世界杯”
5月1日—3日，红星美凯龙推出“大牌巨惠世界杯”的主题营销活动，活动期间，红星美凯龙将联动场内24大一线家具建材品牌掀起让利风暴，现场不但有高额返现优惠不断，还有众多好礼满额赠和劲爆大奖连环抽。
冠军联盟：“足GO精彩Ⅱ-2014我们去巴西”
此次活动是冠军联盟十大成员品牌：大自然地板、东鹏瓷砖、慕思寝具、龙鼎木门、雷士照明、惠达洁具、索菲亚衣柜、美的厨电、志邦橱柜、德国玛堡壁纸又一次牵手国际大型赛事，联袂打造的大型主题促销活动。
居然之家：家居世界杯 超级‘价’期嗨生活
活动期间，顾客凭2014年2月22日-5月11日期间购买建材交款满3000元以上的销售合同及交款凭证，即可至总服务台领取1500元家居世界杯套券。
冠军磁砖：2014巴西世界杯谁是冠军 唯我独尊
5月30日—6月30日活动期间，凭新浪微博账号登录活动页面，关注冠军磁砖官方微博，并在2014年世界杯的32强中，为最有可能成为冠军的球队投上一票，说出你的投票理由并@三位以上的好友，即可获得抽奖资格。
TATA木门：“没有静音门，怎么看世界杯”
借助隔音性极强的木门帮助广大球迷在同一空间创造出两个不同的环境，球迷尽情的展示激情的同时，家人可以不被打扰。据悉，世界杯期间到TATA店面咨询，都可以享受最大的优惠，用普通门的价格买静音门，超值！
箭牌橱柜：“箭”证冠军时刻 赢世界杯官方足球
箭牌橱柜全国门店与您共赏激情世界杯。6月7日-7月13日期间，消费者进店即送“世界杯赛程表”，让您不错过每一场精彩对决！如进店参与“点球大赛”，还可获得“世界杯32强国旗彩贴”及精美小礼品 ！
聚焦热事件 大佬话营销 更多>>
世界杯上品牌如此之多，其中不乏营销大作：2006年，青岛啤酒搭上德国世界杯的顺风车，凭“观球论英雄”华丽落幕；2010年，“我的球队”在“豪门盛宴”上的惊人一瞥，让海尔火遍了南非世界杯……围绕世界杯的品牌千千万，如何让自己的品牌脱颖而出，并成为品牌整体营销布局的排头兵？
曲美家具赵瑞海：企业不能盲目营销
近几年，家居企业在营销策略上可谓无孔不入。世界杯、亚运会等热点事件渐渐成为家居企业借机推广的噱头。借助热点事件营销是一个综合性的营销方式之所以受到消费者追捧，源于消费者对热点事件的高关注度，但是企业不能盲目的推广，需要做好前期的策划以及对消费者进行调研。
元洲装饰姜承明：热点事件营销有助于提升品牌口碑
家装行业从起步到现在大约10年时间，逐渐形成了一定规模，领军企业也开始浮出水面。但是消费者还缺乏区分品牌的意识。企业要学会承担相应的社会责任，通过强势媒体打造公众品牌，提升责任感和信任感。
中装协家装委员会张仁：热点事件营销是家装营销的必然趋势
家装企业通过热点事件营销能有效推动企业从行业品牌向具有责任感的公众品牌升级，这将是家装营销的必然趋势。
冠军联盟管琪林：营销应该关注消费者
营销的发展，最开始更多的是以产品、自有的组织为关注点，到现在关注消费者。在3.0时代所不一样的是，我们不再追求临时的促销活动，更加重视品牌化的活动。
热事件营销注意事项更多>>
每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势，有句话说的好，“大事发生时我在”，这样就会节省很多精力和成本。在新闻热点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，他们资金较为雄厚；而很多中小企业，则放弃了这样的机会，他们往往认为自己心有余而力不足。但其实营销的机会无处不在，关键在于我们是不是可以另辟蹊径，甚至是有点奇思妙想，个性化的营销战略，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的大企业。
第一，要有公众可参与的“事件”
世界杯为什么能够轰动全球，因为这项赛事举世瞩目，许许多多的人参与其中，聚焦关注。其实，大众在娱乐的时候也娱乐着自己，所以热点营销如果要起到显着的效果，首先要有公众可参与的事件。在此前提下如果能够很好地策划、利用某一事件来激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。
第三，寻找沟通兴奋点，与关注者互动起来
很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的，而事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系。一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣，只要我们找到和合适的切入点，巧妙地把企业、产物和事件结合起来，然后尽量让消费者自发参与出去，以沟通来创造事件之外的真正价值。
第五，制定不同阶段的营销策略与方案
热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。
第二，要学会有效“嫁接”
社会上每天都会发生大大小小的事件，每一件事都有可能成为新闻，这就要看观察者的敏锐洞察力的新闻挖掘了。一次成功的新闻事件营销有时需要机遇，但更重要的就是观察力和想像力。找到新闻热点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。
第四，短时间内整合各种资源，产生最大的杀伤力
一般新闻热点持续的时间不会很长，时效性也是新闻热点的一个壁垒，这段时间过了之后关注程度普遍会呈下降趋势。比如，在汶川地震时，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。
第六，要考虑媒体的广泛参与、传播价值
热事件营销真正起效果的是企业如何借助事件，善用传播策略，这是企业营销价值的精华所在。企业必须与关键的媒体形成长期、深入的合作关系，如专业的行业媒体、重点市场的大众媒体，放大传播效果；通过媒体的空中传播，结合企业的地面促销等推广活动，接触并吸引目标顾客的群体参与，加深对品牌的了解。