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衣柜市场进入高速调整期

十年前,衣柜作为外来概念被引入中国,很多人并不看好它。但随着消费习惯的变化,衣柜越来越被重视...

衣柜业盛行跨界“抢地盘”

有潜力才有争夺。家居企业蜂拥而进,看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场...

2万衣柜企业抢食4000亿大蛋糕市场

每年4000亿的市场,不仅让五金和木门的企业趋之若鹜,橱柜、地板、家具企业也都虎视眈眈...

 企业大举进军 抢占4千亿市场

近年来,作为家居市场的细分领域,衣柜业的发展速度惊人,除了老牌的传统衣柜企业外,一些新兴的品牌也在迅速成长。此外,更有像大自然、箭牌、美的这些大品牌的企业也向衣柜业进军。每年4000亿的市场,不仅让五金和木门的企业趋之若鹜,橱柜、地板、家具企业也都虎视眈眈。随着市场的发展,衣柜行业的竞争会越来越激烈。谁又能成为这块蛋糕的最大获益者?

1.无品牌体系传统企业处于发育阶段

代表企业:索菲亚、好莱客、诗尼曼

就目前生产分布来看,起步相对较早的整体衣柜企业主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区。如欧派橱柜、好莱客、索菲亚、诗尼曼等等。但这些企业在衣柜领域仍处于发育阶段,发展程度远没有其他领域成熟。也就是说,国内的衣柜业仍然没有建立起自己的品牌体系,而仍处于个体混战阶段。

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2.橱柜跨界掀起行业第一轮热潮

代表企业:欧派、皮阿诺、韩丽

中国衣柜行业发展十年,终于进入高速成长期。而这个时期,行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型,正是资本进入的黄金期。对于业外企业跨界衣柜,掀起第一轮跨界潮的当属橱柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业,橱柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域,第一轮热潮由此形成。

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3.泛家居企业进入引发行业二次革命

代表企业:大自然、圣象、箭牌、美的、皇朝伊丽诗

在近年的家居行业,跨界已经是常态。作为“家居行业的最后一块蛋糕”,定制衣柜行业正处在高速发展时期,其行业未来广阔的想象空间,吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会,美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相,掀起了业外企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮。

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有需求,就有市场

有需求,就有市场

调查资料显示,在未来五年时间内,我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量,平均每年580万套,若按平均每套3万元、衣柜占其中费用60%的比例计算,每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。
行业门槛低,竞争相对薄弱

行业门槛低,竞争相对薄弱

目前在家居行业的任何一个领域内,较有知名度的品牌都多达数十个,市场基本饱和,但是有较高知名度的整体衣柜品牌却不多,所以市场竞争的压力不大,这种难得的市场空白将引来更多家居厂商的关注。
相似度高,企业容易转产

相似度高,企业容易转产

在众多家居企业挺进整体衣柜的进程中,由于橱柜、衣柜在生产工艺上有很多共同点,运营模式方面也以定制为主,许多生产设备及材料可以共用,节省了大量的资金投入,因此企业很容易转产。
多元化发展需求,整合是大势

多元化发展需求,整合是大势

如今很多家居企业都在努力地朝着多元化的方向发展,其中,很多家居企业都被整体衣柜的市场前景所吸引,纷纷以现有的产品线为依托,努力向整体衣柜延伸是最引人关注的市场动作。

高速发展暗藏隐忧

由于准入门槛低,对技术含量、生产规模都没有过高的要求,大量厂家跟风涌入,衣柜行业进入一个高速发展 期。“千亿”愿景固然美好,但一味的追求“速度”和“数据”,最终只能扭曲成果。因此,我们在看到在行业高速发展的同时也应看到其背后的隐忧。

三大隐忧
  • 01跟风山寨 跟风山寨 目前衣柜行业正进入高速发展的时期,吸引了大牌企业入市,品牌越来越多,大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌;行业抄袭款式,产品同质化现象严重。一些衣柜作坊原创研发力不足以及无力承担产品研发的费用,往往选择在款式上抄袭模仿市面上较受欢迎的大品牌。
  • 02产能过剩 产能过剩 虽然衣柜消费市场巨大,但随着不断有新的企业入市,衣柜消费市场将远远赶不上家具生产年总量的增长和流通企业增加的速度。特别是近几年,入市企业的扩容速度更是前所未有。预计未来三年内,国内的衣柜产能整体增速不低于10%,若消费市场不相应扩大的话,衣柜行业将面临产能过剩的隐忧。
  • 03洗牌危机 洗牌危机 随着行业市场的进一步成熟,利润将逐渐合理化,竞争也将进一步加剧,在未来整体衣柜行业将上演价格与品牌同时进行的行业洗牌。一部分不具备实力的小企业将会失去其原有的价格优势逐渐被市场所淘汰,而那些大品牌企业以及业外大鳄经过夯实基础完成试水之后,必将上演一场品牌之争的大戏。
导读:衣柜行业经过十多年的发展,从起初的几家企业发展到今天上千余家,其中,中小企业几乎占据80%的市场份额。但随着行业的不断成长,整合之势也愈演愈烈。而在这样相对严峻的市场环境下,一些企业可能面临被洗牌,有些可能在品牌进行全面发力,那么整个衣柜行业究竟该何去何从呢?小编认为行业的发展进程,既可以借鉴国外同行的发展现况,也可以参考相近行业的发展轨迹……
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