“坐在马桶上看报纸”、“躺在浴缸里看电视”、“通过洗浴按摩全身穴位”……这些看似“不搭调”的卫浴享受,如今,都已变成了现实。这种多功能的卫浴产品,被称为“休闲卫浴”。
导语:休闲卫浴之风兴起自欧美,并曾在2005年前后繁盛一时。但自从它的"故乡"刮起"金融危机"的暴风,中国的休闲卫浴市场开始呈现迅速萎缩的态势,情况由南至北蔓延,从2008年到现在,有商家反映市场缩小至少25%甚至一半的份额。
作为不是生活必需品的休闲卫浴,其倡导的“享乐洗浴”等风格奢华的洗浴文化概念……
前几年出来的按摩浴缸类的豪华产品其实上面很多附加功能都不实用,例如电视功能什么的,所以消费者使用过后觉得比较“鸡肋”;作为不是生活必需品的休闲卫浴,其倡导的“享乐洗浴”等风格奢华的洗浴文化概念与大多数传统中国消费者的生活习惯并不匹配,因此被消费观念越来越成熟的消费者“排挤”掉。
休闲卫浴的下滑主要与前几年行业发展有很大关系,前几年大量销售的休闲卫浴产品在经过几年使用后,出现各种售后问题,但这些问题得不到厂家的解决和服务,由此产生了对休闲卫浴产品口碑很差的结果。另外,受去年金融危机的影响,一部分主要以出口为主的厂家订单也下滑明显。
有业内人士认为休闲卫浴产品市场萎缩的原因与国家的相关政策也有密切关系:国家政策规定了大小房子的面积,而90平米以下的房子市场份额很大,这部分消费者由于受房屋整体面积的限制,不可能消费休闲卫浴产品,所以这也进一步减少了休闲卫浴产品的消费群。
由于前期在市场欠成熟的情况下急速发展,休闲卫浴市场出现散、乱、小等行业问题。国内休闲卫浴企业缺乏技术突破,许多东西照搬国外,没有创新,这也是国内休闲卫浴要面对的棘手问题。由于休闲卫浴是近几年发展起来的,许多方面都没有行业标准,即便有,标准不规范,同时也没人执行。因此很多企业在生产过程中也就无章可循。
消费者的消费理念更加理性了,不再会盲目地追求攀比,那么企业就应该洞察到市场的变化做出相应对策。休闲卫浴的市场需求依然存在,但是要有整体洁具的概念,阿波罗在这方面加大了陶瓷和淋浴房产品的生产力度,通过提升产品的功能和加强售后来应对。
休闲卫浴大部分以出口为主,然而到目前为止,整个出口卫浴市场并未回暖,所以以出口为主的卫浴企业还面临较大市场压力。其次,休闲卫浴面对的是高层消费群体,以工程装修的出量为主,其生活水平和品质其实不会受到金融危机影响而有所改变,所以休闲卫浴的市场仍然很大。
近几年休闲卫浴发展变化特别快,很多人认为在走末路,这其实是个错误的判断。比我们更早做国内市场的一些品牌,比如阿波罗、浪鲸、华美嘉、益高,他们之前和我们生产一样的品类,但现在已经不仅仅局限于这些产品,也做马桶了。
休闲卫浴发展中存在的问题:第一,产品结构单一,市场相对小众,品牌不容易成为代理商的经营重点。第二,由于休闲卫浴为大宗产品、价值较高,遏制了部分消费者的购买需求。第三,大众型卫浴品牌在零售及工程渠道瓜分了部分市场。在市场低迷的情况下,不少企业纷纷转型。
休闲卫浴市场的萎缩直接影响了企业的发展,一部分企业通过提升产品的功能和加强售后来应对,但更多的企业采取了直接迅速见效的办法来改变现状。
阿波罗卫浴
华美嘉卫浴
浪鲸卫浴
益高卫浴
格雷仕卫浴
更多……