家居建材行业品牌抄袭现象严重

最近几年,很多外地的陶瓷企业假冒佛山陶瓷的品牌、商标,以此来出售产品。侵权形式更是五花八门:产品上直接使用与原品牌相同或近似的商标;卫浴产品上使用瓷砖品牌商标;卫浴商标被作为瓷砖商标使用;在海外登记近似知名品牌商标等。

门楣上都打着相同的品牌名称“诺贝尔”,LOGO图形只有“一滴水”之差,销售员说卫浴与瓷砖原本是一家——这样的闹心事儿,竟然被拥有“中国驰名商标”称号的诺贝尔磁砖给摊上了。杭州诺贝尔集团北京分公司市场部经理杨广文称,他们已经掌握足够证据,一旦法院判决生效,将坚决清理门户。品牌名称“被傍”现象并非诺贝尔个案,维权难更让品牌企业陷入尴尬境地。 [详情]

是什么将他们推向仿冒的边缘
  • 赔偿成本低,商家违背契约精神

    如果厂商都恪守诚信的契约精神,那么商家就不会为了一点蝇头小利违约而行。出现这种现象就是因为商家认为违约成本低,违约有利可图。

  • 盈利空间VS职业操守

    如果商家有足够多的盈利空间,也有足够的利益回报,他们从心底里是瞧不起这些仿冒产品的。但在利益面前,所谓的职业操守都变成了口号。

  • 企业疲于维权,仿冒者有机可乘

    陶企维权难、维权痛。“难”在遵循程序花费时间冗长,费事费力;“痛”在即使赢得诉讼,低判赔也难弥补高昂的维权费,企业越维权,包袱越重。

  • 没有独立机构进行管理

    陶城报副社长罗杰认为,行业缺乏独立的机构和公平交易的平台对相关企业进行管理,使得一些投机企业打法律的“擦边球”,肆无忌惮地抄袭仿冒。

抄袭成风 越知名越受害
图片说明

【背景】 品牌抄袭在家居行业已然成风,不少企业在设计企业LOGO和企业名称时花费大量人力和无力,不求与众不同,只求无可复制,可是抄袭者见缝插针的本领实在令企业头疼,防不胜防。对抄袭企业这种打法律“擦边球”的行为,企业表示很无奈,因为仿冒不等于全部挪用,企业很难维护自身利益。
    品牌抄袭者并不是见“人”就抄,而是选择行业知名的企业来抄,从这个角度来说,中小企业在面对品牌抄袭时倒是抱着隔岸观火的态度,但是一旦企业发展状大,就难免被抄,及早出台应对良策才是发展之道。

家具行业

家具行业正处在上升阶段,众多厂商纷纷试水也合情合理。另外,由于监管不力,很多小厂和黑心的商家用劣质的不环保的板材和五金件冒充正规厂家的品牌进行销售,牟取暴利。市场鱼龙混杂使得“山寨”品牌也好安身与品牌行列之中。

陶瓷行业

在陶瓷行业发展的进程中,有一个词汇厂商总是绕不过去,那就是“抄袭”。如今,商标抄袭、产品抄袭早已不足为奇,然而连简单的产品促销创意海报都被抄袭,则着实让人意外。

衣柜行业

同质化是每个行业发展的必经历程,也是整体衣柜行业现阶段的显著问题,譬如好莱客先后推出的米兰印象系列和仿古雕衣柜,现在几乎每个品牌都有山寨,甚至有连名称和外观原封不动照搬的现象。

橱柜行业

房地产市场的高速发展,也相应带动了橱柜行业的兴盛,许多资本开始进入这个看起来颇有朝阳行业趋势的市场。在橱柜品牌的发展中,复制和跟随甚至抄袭的现象非常普遍,这也成为了目前制约我国橱柜行业发展最大的瓶颈。

山寨品牌的常见销售渠道
  • 具有较强的区域性质

    仿冒产品具有区域性强的特别,具体表现在:一、远离主要产区。例如佛山是全国有名的陶瓷产地,在佛山本地就很少见到仿冒品牌的现象;二、小城镇是仿冒产品的天堂。由于法律意识薄弱、对知名品牌认知程度有限、信息相对封闭、知名企业切入市场不够深入等原因,相对落后的小城市或乡镇的仿冒现象表现得尤为严重。

  • 网络营销为仿冒商品提供温床

    买家和卖家通过网络间接进行交易,无法亲眼看到购买的实物,最容易买到仿冒品。而网络具有变化大、可操作性强的特点,商家进行打击维权受益甚小,经常是“打掉78个假冒箭牌商标的商铺,过段时间却冒出268家!”

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政府、协会、企业牵手打击仿冒
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    佛山陶瓷行业秘书长:尹虹

    在行业内提倡一些道德自律的意识,而且行业本身要谴责这种不道德的抄袭和复制。谁模仿了,大家就批判他、谴责他,这就是行业本身除了法律以外的道德自律,这个应该有所发展。以前,佛山陶瓷行业协会搞过一个二十个单位的自律公约,但是没有做起来。这个要坚持做下去,做得有所成效,凡是仿冒抄袭者都要受到谴责,这样可能会比较好。因为在知识产权保护方面,无论是国内也好,还是国外也好,这个行业的特征就是这样的。

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    《陶城报》副社长:罗杰

    由政府牵头,设置行业相关准入制度。由于佛山陶瓷在终端已经得到消费者的认可,政府可以给佛山陶瓷设立一个条件清晰的定义,满足定义许可的产品才能以佛山陶瓷的名义进行销售,从制度上保障企业的合法利益。
        协会上传下达,维护行业平衡。协会通过广泛征集企业意见后,拟定保护企业品牌、商标的相关标准,再由协会辅助政府进行决议,三方牵手一起打击仿冒势力。

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    圣德堡陶瓷市场部经理:刘志林

    企业通过和当地工商部门联手,一旦发现仿冒产品及时进行勒令停止销售或捣毁生产窝点,并报工商部门备案。
        通过网络向消费者宣传辨别真假商标的方式。虽然仿冒商标和企业商标有很大的相似性,但只要仔细分辨还是可以看得出来。
        通过终端向消费者进行讲解。经销商在店内或者通过召开消费者见面会的方式,提高消费者对品牌的认知。

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更有多方呼吁

鹰牌集团:希望律协能在在知识产权保护取证、代理工作上“冒尖”,能够与北京、广州等有代表性地区律协并肩,以获取更多品牌维权企业亲睐。
    淘宝前员工:建议厂商在网上开设旗舰店的同时向淘宝公司寄送商标认证、声明等材料以助淘宝禁制止侵权事件发生。
    家具行业人士:全国工商联家具装饰业商会应充分发挥行业组织职能作用,尽快制定相关的行业标准,使市场规范、有序发展。
    佛山市陶瓷研究所总经理刘桔英:建立企业、政府、行业协会三方合作的平台,陶瓷行业协会应该发挥协会的优势,维护本地企业,警惕品牌“株连”危机的同时肃净本地企业侵权。

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