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2011家居企业营销战略

回望2011年，家居行业经历了“央行加息”、“新国八条”、“原材料上涨”、“用工荒”、“倒闭潮”等等一系列外部冲击。为了减少冲击带来的利益损耗、提升企业销量、促进企业逆境成长，家居企业可谓“八仙过海各显神通”，各路营销战略也由此厮杀开来。我们不能告诉你谁是营销大战的赢家，因为营销的成败不在于企业提升了多少销量，在于消费者对品牌有多少好感，而这个答案在消费者的心中。在这里，我们总结了2011年家居企业的七大营销战略，不止为展示在过去的一年里家居行业是如何各显神通，更期望明年的家居行业能以更蓬勃、繁荣的姿态前行,把行业的影响力进一步散播出去。

专题制作：周靖渊
微博营销

鹰卫浴：SMART LIVING慧生活微博

SMART LIVING微博庞大的粉丝群中有大部分为SL族，鹰卫浴推出SMART之旅活动，为当下SL族寻找自由释放空间提供一种更明智的选择。其中“生活smart设计”、“smart生活创意”、“低碳节水”等话题最受粉丝关注。详细>>

华润：“顺心达人”微博召集令

5月30号—7月30号，华润涂料发出“顺心达人”召集令，无论是微博达人、装修达人、职场达人，只要把生活过得开开心心，顺顺畅畅就是“顺心达人”。参与华润涂料“顺心达人”活动的微博网友有机会获得多重好礼。详细>>

生活家：微博抢巨星门票

11.13日，在生活家·CASA地板湖南盛大首发之际，生活家力邀群星倾情助阵，并在微博上推出抢票活动，最后3名幸运的微博粉丝亲历了现场。详细>>

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体育营销

箭牌：赞助第26届男篮亚锦赛

9月25日，箭牌赞助的第26届男篮亚锦赛在武汉落下帷幕，中国队以70比69分险胜“黑马”约旦队，获得本届亚锦赛冠军，中国队成功进军2012年伦敦奥运会，拿到了伦敦奥运会的入场券。详细>>

马可波罗：马可波罗篮球夏令营

今年6月，马可波罗开展”篮球夏令营“活动，夏令营由东莞篮球学校开办，为有篮球梦想的人们助梦加油。教学区位于东莞市东城区，拥有一流体育配套设施，训练期间实行半军事化全封闭式管理。详细>>

L&D：独家冠名中国女子篮球甲级联赛

2011年11月4日，在广东省东莞市，由L&D独家冠名的中国女子篮球甲级联赛的首场比赛开赛，央视5套现场直播。详细>>

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绿色营销

鹰卫浴：节水先锋网络召集

今年4月，鹰卫浴开展的“节水先锋网络召集”行动很多参赛者属于SL族。SMART LIVING微博庞大的粉丝群中有大部分为SL族，鹰卫浴推出SMART之旅活动，为当下SL族寻找自由释放空间提供一种更明智的选择。详细>>

东鹏：低碳生活，环保出行

11月1日是东鹏的环保宣传日，东鹏以“低碳生活，环保出行”为主题的环保宣传活动在广州车陂东鹏展厅进行启动仪式。启动仪式后，东鹏近50人的环保宣传队，高举环保大旗，高喊环保口号，徒步走向佛山。详细>>

必美：用环保传递爱

必美地板借世界无车日的契机开展了自行车环保宣传活动，由分布全国的二百多家必美国际特许经销商鼎力支持，横跨全国二十多个城市。详细>>

  • 嘉丽士：为爱种树

    嘉丽士漆与新浪家居等知名网站深度合作，共同推出“为爱种树—苹果IPAD、名钻等天天送”大型网络和终端活动。详细>>

  • 九牧：地球一小时

    作为“地球一小时”的赞助商，九牧在26号前后共三天，连续实践“地球熄灯一小时”，以积极行动作出环保表率。详细>>

  • 恒洁：欢乐节水 我是英雄

    8月11日，恒洁开展第四届“欢乐节水，我是英雄”全国免费体验活动，活动报名人数超过3.8万人。详细>>

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文化营销

法恩莎：“法恩莎”杯宜宾市首届装饰创意设计大赛

今年，由宜宾市装饰协会主办，宜宾市法恩莎公司承办的“法恩莎”杯宜宾市首届装饰创意设计大赛暨宜宾市法恩莎设计师俱乐部成立仪式，在宜宾维多利亚大酒店盛大启动，吸引了百余名来自宜宾、重庆、成都等地的优秀设计师。详细>>

华润：环球设计文化之旅

由华润漆冠名打造的环球设计文化之旅邀请了来自世界各地的知名设计师分享他们在设计中的感受，并与中国设计师对话。该活动共分五站，武汉、长沙、沈阳、成都、杭州，每一站都由来自不同国度的设计师担任主讲嘉宾。详细>>

蒙娜丽莎：携手摄影师张裕民

9月16日，在蒙娜丽莎集团创意公司携手张裕民老师摄影签约仪式上，张裕民老师进行了《行走在中国的版图上》讲座。详细>>

  • 鹰牌：全国十城百店千名设计师峰会

    4月26日，鹰牌陶瓷在重庆南坪国际会展中心4楼宴会厅举办“横贯中西·论道西南—全国十城百店千名设计师峰会”活动。详细>>

  • 生活家：寻找身边的生活家

    12月，生活家地板联合知名网站发起的寻找身边的生活家活动。旨在号召和动员社会生活家们对理想、幸福生活的探寻与分享！详细>>

  • 鹰卫浴：smart living慧生活

    “SMARTLIVING慧生活“是鹰卫浴根据自身多年的发展经验，洞察现代人的生活状态全新提出的品牌理念，其核心是”自由、适度、永续。详细>>

  • 简一：世界巡回之旅

    简一大理石真像之旅自9月9日东莞启程以来，先后跨越八个省市，在上海、长沙、成都、重庆等活动城市均受到良好的市场反响。详细>>

  • 恒洁：幸福之旅

    2011年6月13日晚上，恒洁卫浴幸福之旅4位获奖者终于揭晓，为期48天的幸福之旅网络活动落下帷幕。详细>>

  • 嘉丽士：为爱添彩

    今年，嘉丽士推出线上线下“为爱添彩”活动，同时通过网络同题微博活动为网友们献上索尼液晶电视、陶瓷水壶等彩礼。详细>>

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明星营销

嘉丽士：续签国际巨星李冰冰

7月，嘉丽士漆在新浪微博上揭晓了“李冰冰会否继续与嘉丽士漆联姻吗？”有奖竞猜的答案——李冰冰将与嘉丽士漆继续联姻引领高尚生活，并分别评出每周按要求被转发和被评论最多的微博的网友，送出钻戒一枚。详细>>

尚品宅配：周迅代言尚品宅配

7月31日，尚品宅配成功签约一线影星周迅作为形象代言人，这一举措标志着尚品宅配全新的品牌战略正式启动，除了强势打造品牌新形象，更是旨在引领家居时尚文化品牌，迈向更高水平的一个新的起点。详细>>

L&D：与汤镇宗一起过中秋

为庆祝中秋佳节，让市民感受喜庆佳节的节日气氛，哈尔滨L&D里奥纳多·达芬奇陶瓷在中秋节当天力邀香港巨星汤镇宗与大家一起过中秋。详细>>

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慈善营销

箭牌：中国卫浴行业老年关爱行

12月12日，箭牌参加了由全国工商联家具装饰业商会主办的“中国卫浴行业老年关爱行”活动。湖南浏阳市官渡敬老院、临澧县新安镇敬老院等八所乡一级敬老院成为第一批捐助站点，获赠近600套卫浴设备。详细>>

马可波罗：“心的出发”慈善之旅

今年，马可波罗瓷砖举办了一场“为孩子们送上一件棉衣，温暖一个冬天”的大型暖冬慈善活动，为生活在天寒地冻的西部甘肃兰州榆中县的孩子们送去了2000件棉衣以及10吨煤炭和一批电脑。详细>>

L&D：“筑梦团”公益之行

5月由L&D陶瓷发起，联合好友营支教机构，特邀南方都市报等一群热心记者，踏上了去往四川木里县白碉乡烂房子村小的爱心公益之行。详细>>

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文化营销

居然之家：给劳动者发红包

“五一”劳动节期间，居然之家推出了给优秀劳动者发红包活动。只要你翻箱倒柜，找出各种奖状，不管是什么时候获得的，也不管是什么部门颁发的，都可以凭奖状领取红包，只不过，奖状来头越大，红包也越大。详细>>

红星美凯龙：签售幸福

5月1日，数名情感专家、商界社会名流齐聚红星美凯龙，参加一场“幸福论坛”。在专家们针对幸福话题娓娓道来时，以百名家居老总幸福签售享受疯狂折扣、8倍升值100元变800元的超大幸福惊喜。详细>>

闽龙陶瓷艺术馆：封顶价拍卖

6月26日，一场名为“中华双宝”的拍卖会在闵龙陶瓷艺术馆举行，拍品是北京福星古月红木家具有限公司提供的市场价值约68万元的皇宫椅3件套。详细>>

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