广东圣德保陶瓷经销商年会铸就新格局

icon 2011-11-28 17:50:14
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摘要:2012年将是圣德保产品革新的一年,圣德保公司与时俱进,隆重推出喷墨微晶石、超平釉、低碳瓷质薄板等差异化产品,旨在启动蓝海战略,开创蕴含庞大需求的全新市场空间,运用“价值创新”的战略行动为公司创造价值的飞跃,走上增长升级发展之路。

年会现场年会现场

  革新创变未来,铸就品牌新格局。11月25日,广东佛山华夏新中源大酒店门前条幅高挂,彩旗飘扬,呈现一派喜庆祥和景象!圣德保全国经销商远道而来共聚总部,厂商携手一道共同启动2012经销商年会暨新品发布会。活动全程首次采用新浪微博全程直播、微博互动的方式,经销商及媒体朋友共同参与活动过程,营造出良好的互动氛围。

  全国首发 战略新品再谱新章

  产品创新是目前品牌差异 “突围”的关键,寻求适合自身的企业定位,突出自己的品牌特性,需要提升产品形象创造革新能力。本次会议“英伦贵族”喷墨微晶石、“圣安娜石”超平釉、瓷质薄板的同步亮相,昭示着2012年无疑是圣德保产品革新出现新格局的一年。

  据了解,微晶石作为陶瓷行业的后起之秀,凭借着性能优良、质地细腻等优势迅速崛起,成为瓷砖产品行列熠熠发光的当红小生,且焕发出超强的生命力。圣德保陶瓷有的放矢,将“英伦贵族”微晶石定义为公司的拳头产品,从第一代到第七代微晶石的从无到有、从有到优,圣德保陶瓷高歌猛进,缔造了一个个产品传奇。据了解,本次年会隆重发布的“英伦贵族”喷墨微晶石质地坚硬细腻,板面平整洁净,纹理清晰雅致,色彩绚丽璀璨,焕发着柔和晶莹的亮丽光泽。天然大理石色彩纹理逼真还原,彰显出天然大理石充满韵律之姿态,手触其上,仿佛感觉到岩溶涌动,岩浆沸腾翻滚,塑性成形的地质过程,产品纹理花色堪称巧夺天工。

  与此同时,圣德保陶瓷超平釉新品全国首发,它运用行业首创的超平釉特殊工艺再现名贵玉石的色泽、花纹与质感,温润通透,将玉的内涵气质逼真还原,创作出源于玉而胜于玉的细腻质感,尽显尊贵、雅致、时尚之格调。

  圣德保另一创新产品――低碳瓷质薄板以其超薄超轻、节能降耗等突出优势成为未来市场的新宠。本次会议上三水基地研发部经理刘超对薄板生产工艺与推广进行了专业深入的介绍,为广大经销商的终端操作提供了战略思路。

  据介绍,2012年将是圣德保产品革新的一年,圣德保公司与时俱进,隆重推出喷墨微晶石、超平釉、低碳瓷质薄板等差异化产品,旨在启动蓝海战略,开创蕴含庞大需求的全新市场空间,运用“价值创新”的战略行动为公司创造价值的飞跃,走上增长升级发展之路。

  三足鼎立 三大产品品牌并驾齐驱

  基于对目前市场主流产品的需求情况及发展趋势的评估,宏观评析圣德保的产品结构、种类与价格梯次,公司审时度势,重组产品体系,在经营思路上对整个产品体系进行资源整合,将微晶石产品统称为“英伦贵族”;全抛釉、超平釉与薄板产品归为一类,称之为“圣安娜石”;抛光砖与瓷片同为一类,统称为“圣德保”。

  圣德保陶瓷产品品牌一分为三――圣德保、英伦贵族、圣安娜石,使得代理商在代理公司产品时更具灵活性,不再“一刀切”,而是因地制宜、“量体裁衣”式的代理模式,代理商结合当地市场需求情况和经销商自身特长,可以选择代理其中任一品牌产品,或者多个产品品牌。一方面充分考虑了市场的特殊性,为代理商卸去了冗余臃肿的包袱,使其操作经营更具灵活性;另一方面,更利于代理商对运作高端品牌的投入,集中精力财力铸就高端品牌。

广东事业部总经理罗建成广东事业部总经理罗建成

  据圣德保广东事业部总经理罗建成介绍,重组产品体系的同时,公司也同步进行精细化管理规划,目前已将公司销售架构分为抛瓷、仿古、全抛釉、薄板部和微晶石部两大主体部门,形成相对科学的层级管理规范体系,两个主体部门有各自的管理主线和构成人员,产品体系的分类化,品牌管理的精细化,人员发展的专业化,相信会为圣德保陶瓷2012年的腾飞发展奠定坚实的基础。

  圣德保创新产品的相继面世,不仅是公司产品战略的一个延续,更凸显了公司战略布局――通过对建陶产品的全面覆盖融合本身科技产品的领先优势,最终将其整个产品线有效地整合。至此,圣德保产品三足鼎立局面已然形成,以微晶石为核心,抛瓷、薄板与仿古砖相得益彰,三者构成一个良性运行的体系。

  启用新VI “绅士”、“公主”携手共舞

  2012年圣德保将持续加大对专卖店的投入,更加重视产品展示和终端形象建设,加大对重点市场终端专卖店形象建设的力度,从专卖店选址、专卖店设计、宣传推广等一系列规范的输出,将有效带动品牌的推进与升级。

  据圣德保市场部负责人介绍,经过多方摸索、提炼、修正,“英伦贵族”微晶石将以“绅士”为“形象代言人”,借以皇室贵族的谦谦公子的内在气质成就“英伦贵族”微晶石的低调奢华经典之格调;而“圣安娜石”将采用“圣安娜公主”的雍容华贵、高贵典雅的形象,衬托出产品轻灵飘逸、高贵优雅的空间气质。与此同时,“英伦贵族”、“圣安娜石”两个产品品牌的VI也将同步推出,届时三大产品品牌的VI形象将通过结合自身品牌特性进行完美展示,并将整体形象标准化,使其可有效复制于终端。广东圣德保陶瓷此次战略的发布与实施,产品品牌细分化、品牌管理规范化、人员专业化发展等具有战略意义规划的建立,将成为明年圣德保陶瓷开拓市场的助推器。

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