Gobo成霖卫浴:以国际时尚人性化产品为核心定位(2)

摘要：并不是只有规模大的企业才能上市，企业的品牌形象好，知名度也是上市的必要条件之一。企业上市利好并存，但业界普遍认为企业上市也对增加知名度和品牌形象有非常大的帮助。品牌升级的主体是企业，所以评价一个企业上市的成功与否，上市后的品牌推广是非常重要...

　　【新浪家居】上市对企业实力有怎样的影响？

　　【余贞利】上市后企业实力的确是有增加，因为募集了很多的资金，之后还必须妥善的应用这些资金。上市之后Gobo成霖卫浴对于我们实力的增加有很大帮助。还有对一些工程或者是企业外销实力的增加也是有很大帮助的。

　　【新浪家居】在渠道、宣传、产品等方面，您觉得哪方面是对提升品牌形象最重要的？

　　【余贞利】第一是产品。所有的品牌即使广告做得再多，产品不好、质量不好、设计不好，不符合消费者的需求，没有功能性，没有简单时尚舒适的设计应用，消费者是不会购买的。品牌形象好坏的关键点在于产品，因为产品的辐射面很广，所以我们要重视产品的开发。首先要做的就是设计，我们在有一个全球设计中心， 这个设计中心负责O全球各个事业部门需要的产品线，他会根据当地消费市场的需求、当地消费者的喜好去做不同的设计，包括外观以及功能。这个设计中心有一只十几人的团队，他们先做外观，这个外观要符合全球各个事业部门的需要。外观设计结束之后会把样本送到全球开发中心，这个开发中心不仅仅只做外观，还要做结构。结构的部分非常讲究技术性，可能需要很长时间去研究材料。我们现在研发了很多数码产品，比如我们发展了数码龙头、厨房龙头。一般消费者认为厨房龙头只是简单的把开关打开通冷热水的一个单把手，而目前我们要做的是数码厨房龙头，一个按键可以设定温度，可以设定水位。还有数码淋浴系统，我们的产品可以调整温度，可以依人调整不同的温度需求。

　　【新浪家居】可以说成霖卫浴的产品主打方向就是智能环保的路线了。

　　【余贞利】对，这是属于科技的部分，其实我觉得成霖卫浴的产品最贴心的设计是在舒适度方面。我们很多产品比如花洒由空气注入打到身上不会痛，因为水瞬间会打在身上会痛，我们的花洒由空气注入，又可以节水又可以保持舒适。还有浴柜的部分我们也增添了很多人性化的功能，比如说一般的浴柜打开很潮湿，大件的物品没有办法干湿分离，我们的浴柜可以做干湿分离。比如说有一些化妆品或者梳子之类的物品会设计一个置物的空间，把它们跟排灌水管的地方分开。而且几乎每一个浴柜都会做置物箱，现在一般的大众普遍需要大一点的储藏空间，大部分消费者的浴室不会特别大，但我们很贴心地设计了很多让消费者可以储藏的空间。

　　【新浪家居】上市之后我们扩大品牌的影响力从渠道方面该怎么做？

　　【余贞利】成霖卫浴和经销商们有一个共同的理念就是要把市场做好、把品牌做好。目前我们的销售网点还不够多，但我们在今年发力之后销售网点布局的速度会加快。目前我们有几百个门店，体量不大，但这对于我们来讲是好机会，我们的成长速度会比别人快很多，当一个企业已经发展到一定程度想要再进步是比较难的，可还在发育期的企业成长的速度非常快。

　　【新浪家居】宣传方面呢？您刚才讲成霖卫浴之前主要的宣传力度在网络方面，以后会有怎样的宣传推广计划？

　　【余贞利】一般来讲建材企业都会以网络宣传为主，网络宣传比较直观，很多的品牌都会以网络宣传为主做投放来提高品牌影响力。网络宣传的部分我们公司会继续下去，这也是未来的一个趋势，大部分80年后消费者也都会先上网搜索产品。电子商务我们也会接触到，未来在平面媒体以及电视媒体上也会考虑作投放。

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