蚂蚁宅配徐登峰：时尚简约年轻化的品牌定位

摘要：我们今年整个的五是销售布局可能采取“农村包围城市”的整体战略，今年我们发展二三线的市场，因为一线市场整个目前来讲竞争会比较激烈，主要表现在几个方面，第一就是你虽然有品牌，但是他们去拿店面的时候是很难拿到店面，但是二三线市场他要拿店面的话非常...

　　首届中国衣柜展，于2011年3月18日上午在广州锦汉展览中心盛大开幕。本次展会是国内首个衣柜行业的专业性展会，展览面积达22000平方米，将持续三天(3月18日-20日)时间。吸引了众多衣柜企业和经销商，在展会现场新浪家居记者采访了部分知名衣柜企业领导，了解行业动态，获取最新行业信息。

蚂蚁宅配徐登峰：时尚简约年轻化的品牌定位

　　采访嘉宾：蚂蚁宅配营销总监徐登峰

　　采访地点：首届衣柜展蚂蚁宅配展位(广州锦汉展览中心)

　　采访时间：2011年3月18日

　　采访人：新浪家居叶玲菊

　　【新浪家居】您好，首先给我们介绍一下蚂蚁宅配吧。

　　【徐登峰】蚂蚁宅配是一家源自北欧瑞典的时尚定制家具品牌。2010年蚂蚁宅配在东莞成立蚂蚁宅配(中国)品牌运营中心并在家具之都东莞投资设立工厂。蚂蚁宅配产品覆盖：整体衣柜、衣帽间、书柜、滑动门、橱柜等相关配套家具。蚂蚁宅配是全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会商务理事、东莞市橱柜协会副会长单位。蚂蚁宅配自进入中国来先后荣获“中国著名品牌”、“中国绿色环保产品”等称号。

　　【新浪家居】可以介绍一下在设计方面有什么创新之处吗？

　　【徐登峰】蚂蚁宅配秉承北欧简约、时尚的生活理念与产品设计风格，满足年轻消费群体率真的个性和求新的生活理念。“蚂蚁宅配”以“一站式”家居定制化服务及卓越的产品品质，打造属于年轻消费群的率直个性和独特的居室空间。

　　【新浪家居】主要针对的人群就是80后吗？

　　【徐登峰】蚂蚁宅配的产品时尚、现代、简约。产品丰富满足个性十足的80后年轻消费群体。

　　【新浪家居】咱们有没有一些比较经典的案例？

　　【徐登峰】蚂蚁宅配的经典案例很多。这里我们就不一一列举了。

　　【新浪家居】目前蚂蚁宅配开展情况是怎样的？

　　【徐登峰】我们去年7月份才正式全国对外招商的，现在的店也是在全国各地陆陆续续也开了很多的一些店，今年我们会加大包括专卖店的建设，包括整个包装、产品的开发这一块的整个的力度，加大对整个中国市场的开发的一个力度。

　　【新浪家居】2011年企业有什么样的计划？

　　【徐登峰】2011年公司将会加大对蚂蚁宅配品牌的推广及宣传、加大对新产品的开发、专卖店的包装、终端市场专卖店的培训及促销、市场网络的拓展。加大对中国市场的投入。

　　【新浪家居】实现这些目标有哪些优势呢？能够做到全国市场的品牌，必定是有强大之处的。

　　【徐登峰】蚂蚁宅配拥有强大的设计研发团队、精准的产品市场定位，现代、时尚、简约、智能的丰富产品足以满足中国年轻消费者的个性需求。专卖店的设计、布局、产品展示都能体现时尚、简约、智能的产品风格。

　　【新浪家居】在全国一线、二线、三线的市场是怎样的一个战略部署呢？

　　【徐登峰】我们今年整个销售市场布局会采取“农村包围城市”的整体战略，今年我们发展二、三线的市场。因为目前一线市场整个竞争会比较激烈，主要表现在几个方面，第一就是很难找到合适的店面、第二就是竞争的品牌多、价格竞争激烈。但是二、三线市场竞争相对比较弱、竞争品牌少。今年公司将会加大对二、三线市场的广告投入、市场推广。

　　【新浪家居】二三线市场的需求也比较大。

　　【徐登峰】对。

　　【新浪家居】有人说衣柜行业是一个发展得并不成熟的行业，将来会成为一股新生的力量，您是怎么看的？

　　【徐登峰】整体衣柜这个行业在国内发展的时间并不是很长，真正的起步、快速发展也就是这五、六年的时间。所以很多人认为这个行业发展不成熟这也很正常。正是因为这样也给了很多衣柜厂家很大的发展商机。我们现在也看到越来越多的企业投身到整体衣柜这个行业来这也证明这个行业的发展空间大。

　　【新浪家居】您觉得接下来的走势是怎样的？

　　【徐登峰】整体衣柜这个行业将会品牌越来越集中、越来越多的品牌将会加大对品牌的宣传及推广，培育品牌的知名度和美誉度。谁的品牌美誉度高、产品有特色谁将更快地抢占这个市场。蚂蚁宅配也会加大对中国市场的投入、提升产品的知名度和美誉度，为更多中国市场消费者提供更多价廉物美的商品。

　　【新浪家居】您对本届的衣柜展有什么样的期望值？

　　【徐登峰】本届衣柜展是整个衣柜行业的第一次集中展示。我们也期望本届展会能取得圆满的成功。蚂蚁宅配也希望透过这次展会来宣传和推广我们的品牌。

　　【新浪家居】明年的展会还会来参加吗？

　　【徐登峰】明年公司将会积极进行市场推广、与国内各大媒体积极合作，参加更多更专业的展会。

　　【新浪家居】谢谢您接受我们的采访！

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