生活家爆发效应引发地板行业创新潮

摘要：11月21日，中国地板行业辉煌十五年庆典大会在北京隆重举行，中国林产工业协会地板专业委员会表彰了“第三届地板行业科技创新奖”获奖企业，生活家所独创的仿古立体绘画地板获得科技进步一等奖，生活家董事长刘硕真获得中国地板15年最具影响力人物奖。

　　${显示图片4}

　　11月21日，中国地板行业辉煌十五年庆典大会在北京隆重举行，中国林产工业协会地板专业委员会表彰了“第三届地板行业科技创新奖”获奖企业，生活家所独创的仿古立体绘画地板获得科技进步一等奖，生活家董事长刘硕真获得中国地板15年最具影响力人物奖。

　　经过15年的发展，我国已经成为全球地板生产第一大国。但是我国地板企业在研发、设计方面并未获得相应的领先地位。特别是美商务部决定对我国输美多层木地板发起的反倾销和反补贴调查，将会使我国众多地板企业在全球竞争格局中处于更加不利的境地。生活家地板在科技研发方面的重大突破，不仅会提升我国地板行业的竞争优势，而且会为我国地板行业改变目前拼资源、拼价格的竞争模式，建立以研发和设计为核心竞争力的竞争优势，提升新的参照系。

　　低碳发展的路径突破

　　仿古立体绘画地板是生活家“以创意代替昂贵材料的使用”的新木居文化在实践中的又一成功范例。并为我国地板行业的低碳发展探索开辟出了一条新的路径。

　　近年来，由于人们生态环保意识的增强，许多企业热衷于在自己的产品上加入低碳概念，但是多数情况下，都是企业一厢情愿的炒作，并没有在低碳方面的真正实质性内容。

　　“以创意代替昂贵材料的使用”的新木居文化是生活家在低碳理念上的重大突破，生活家倡导通过技术创新和设计创新，让普通木材甚至是低质木材能够拥有超出名贵木材产品的使用价值和感官效果，一方面节约名贵木材的使用，另一方面通过创意增加木制品的附加值，提升普通木材的价值，让更多的人增加通过培育森林创造财富的意愿，从而促进森林培育事业的发展。

　　仿古立体绘画地板是基于转印复合木质地板制造方法生产的地板，不久前，生活家已经获得了这项技术的国家发明专利。这种技术的优点在于，能够通过印刷的方式在复合地板上再现出名贵实木的花纹和质感。由此，可以节约大量的名贵木材。

　　有关资料显示，2009年我国实木复合地板产销量约8300万平方米，如果全部生产仿古立体绘画地板，则至少可节约木皮8万立方米。在实际生产中，每生产1立方米的优质木皮至少要消耗量5立方米的森林蓄积，以此计算，此项技术所带来的生态效益应为减少砍伐40万立方米蓄积的森林。而实际上，这种技术还可用以生产强化木地板，不但让强化木地板具有和实木地板同样的花纹，还可以同时具有与实木地板相同的质感。强化木地板是我国产销量最大的地板品类，的2009年产销量约为2.12亿平方米，如果其中一部分用仿古立体绘画地板技术生产，所带来的生态效益则更为可观。

　　领跑效应带动行业创新潮

　　生活家虽然还称不上是地板行业内最大的公司，却是地板行业技术和服务创新的领跑者。从获得仿古地板专利到负责起草《仿古木质地板行业标准》；从研发生活家・曼宁顿系列魔方系列地板到仿古立体绘画地板获得行业科技进步一等奖，生活家通过极富想象力的创新，不断改变着人们对于地板概念的认知，同时也改变着中国地板市场版图的边界。

　　生活家董事长刘硕真明确表示：“在行业内生活家没有竞争对手，而只有合作伙伴，我们要联合起来形成一种力量，共同创造一个具有成长性的市场，而不是局限在一个狭小的地盘上互相拼争。”

　　以生活家・巴洛克仿古地板为起点，生活家每一次重大的创新都会创造出一个原本不属于地板行业的新市场。在过去很长一段时间里，由于受材料、加工工艺特别是设计理念的限制，木地板在外形、色彩、规格上都十分单调乏味；而瓷砖等非木质地面材料却是造型丰富、色彩绚丽。这种巨大的反差，让木质地板几乎与时尚世界完全隔绝开来。

　　生活家・巴洛克仿古地板的研发成功改变了这种局面。生活家的生产技师们根据已经设计好的“乐谱”，用手工的方式在原本僵直的木板上刮刨出一些“音符”，这些被“音乐”赋予了灵气的木地板立刻就生动和活跃起来，铺装在一起就形成了一曲美妙的巴洛克乐章。

　　这种从来没有过的地板被立刻被公认为是时尚的代表，并从原本被其他地面材料占据的时尚消费市场，被生活家・巴洛克仿古地板活生生地切割下了一块，一个极富潜力和价值的市场被生活家创造出来，而生活家・巴洛克也因此成了时尚地板代名词。

　　创造蓝海的能力，让生活家在拓展了地板企业的发展空间的同时，也获得了无竞争的成长优势。2009年生活家全球销量同比增长50%，是行业整体增长水平的8倍；今年上半年，生活家又创造了销量同比增长125%的奇迹。

　　生活家通过创新获得巨大市场能量和市场份额所产生的领跑效应，让地板行业的伙伴们意识到了创新的作用和可能，一些企业在模仿生活家仿古地板产品的同时，也开始了自己的研发和创新活动，整体创新意识和创新潮流开始在行业内形成。

　　中国设计提升全球竞争力

　　设计是时尚产业最重要的元素，由于设计理念和设计能力的落后，中国企业一直被挤在了全球时尚产业的圈子外面。

　　然而，在时尚地板领域中却完全是另外一种景象。从生活家・巴洛克仿古地板，到生活家・曼宁顿地板创意魔方系列，全球最时尚地板都是在生活家研发投产的，生活家已经成为了世界时尚地板的策源地。

　　如果说生活家・巴洛克仿古地板是在单片地板的表现形式上做了创新，那么生活家・曼宁顿创意魔方地板则是对多片地板的组合形式进行了创新；如果说生活家・巴洛克仿古地板是让原本平直生硬的地板有了起伏有致的旋律感，那么生活家・曼宁顿创意魔方地板则是让规则铺装的地板有了变化多端的新鲜感。显然是创意魔方地板变化的组合更多，变化的形式更加丰富。因而在表达和体现主人个性的时候也就拥有了更大的弹性和空间，也就更能够体现主人的风格。

　　中国设计在增加生活家地板产品时尚魅力的同时，也提升了生活家地板的国际竞争力。目前，美国最具声誉的木地板厂商曼宁顿、德嘉、哥伦比亚，以及在美国拥有近3000家连锁店的全美第一大建材经销商CCA都与生活家签约，成为对方的紧密战略合作伙伴。

　　2009年，全球知名地板运营机构WFI因金融危机陷入困境，其原有产品无法带来持续的销售增长。为打破市场困局，WFI找到生活家共同开发有市场号召力的新产品。通过设计开发新的刀路效果的涂漆工艺，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批产品运抵美国后便出现了热销的局面，创造了一个跨国公司借助中国设计实现市场突围的经典案例。

　　在其他行业，跨国巨头常常会把“中国市场和全球同时发布”作为吸引国内消费者的噱头，但是，对于时尚地板而言，往往是中国消费者比国外消费才更早使用。这是因为生活家是全球时尚地板的创意大本营。

　　除了用时尚地板产品以及中国设计不断拓展国际市场外，生活家还从更高层面上争夺中国企业在时尚领域的话语权。继去年联合圣象地板发布了年度地板流行趋势后，今年又整合全球木居及时尚领域的顶尖力量，发布了全球第一个木居流行趋势，开始了时尚理念引导消费潮流的探索。

标签：