大自然杨明伟：打破常规 美学和产品结合起来
摘要：2009年，在全球金融危机肆虐，行业整体下滑的情况下，大自然凭借对市场局势的精准把握和不懈努力，逆市上扬，超额完成全年销售目标。在这种大好形势下，大自然地板于3月2日隆重召开2010年度工作会议暨新产品发布会，为决胜市场打下了坚实的基础。
2009年，在全球金融危机肆虐，行业整体下滑的情况下，大自然凭借对市场局势的精准把握和不懈努力，逆市上扬，超额完成全年销售目标。在这种大好形势下，大自然地板于3月2日隆重召开2010年度工作会议暨新产品发布会，为决胜市场打下了坚实的基础。会议现场大自然杨明伟接受新浪家居的采访。
时间：3月2日
地点：顺德喜来登
嘉宾：大自然杨明伟
主持人：新浪家居 夏楠楠
以下为访谈记录
主持人：杨总您好，今晚的新品发布活动的整体规划能不能前提给我们介绍一下？
杨明伟：一个企业的发展最重要的推动力就是产品，而新产品是非常重要的。我们每年的3月份都会在这个季节推出大量的新产品，这次我们发布的整场产品超过150个，在现场的发布大概有40几个品种。整个3月份的年会新品推广将是我们非常重要的主线，我想通过新品带动我们企业的发展，同时也确保销量的完成。
主持人：我们本次推出来的新品以往的产品，比如说从他的技术、环保理念方面有什么不一样的地方？
杨明伟：对于我们企业来说我们做的品类非常多，整个木地板企业中我的品类是最全的，别人没有的我们都有了，我们在现场的生态地板是别人没有的，那是我们的专利产品。我们开发新产品的理念是全方位的，可以这么讲叫“361度”了，比如说有“零碳”的概念在里面，很多的产品要符合整个营销的主线，还有一些新材料、新工艺，重点还是从环保、零碳的方向来出发的。
主持人：今天晚上新品发布会的方式来看我看到两个词，一个词是“文化”，一个词是“时尚”，能不能给我们诠释一下为什么我们地板行业能够做到这么一个创新模式的新品发布会？
杨明伟：把文化和产品结合起来我觉得是给我们产品赋予了新的生命力，更有竞争力，也使消费者得到更多的实惠。我个人认为文化是一个内涵很深刻的东西，任何一个品类只要和文化联系起来的话，你就会迈上一个新的台阶，我们企业也一直把文化特别是我们中国的文化和产品做有机地结合起来，比如说青花地板，就是中国青花瓷这个文化很好的一个诠释。
主持人：还有一个词是“时尚”，从时尚的角度来看我们今天的搭台方式还有台下的评委都会有对产品作一些评价，我看他们都有拿一些纸和笔，类似时装走秀的模式。这个方式来推我们家居建材类的产品，对于我们经销商有一些什么样的认识？
杨明伟：刚刚说我们已经达到361度了，实际我们在产品开发的时候还有很重要的一类就是美学，我们打破很常规的新品发布、领导讲话、记者拍照就下去了，我们还是很想把这种时尚的因素，尤其是把我们的元素结合起来尝试一下，说心里话我们第一次做这个东西心理没有底，行和不行真是需要大家去判断的。
主持人：目前杨总这边有没有和经销商作一些沟通，他们认为这种形式对于他们来说有没有一些比较深的感受？
杨明伟：目前的发布会已经过半了，从经销商的反应来看还是比较热烈的，他们觉得一下子非常愿意通过这种形式来观察这个产品，也是通过这种文化、时尚结合在一起，使这个产品一下子把他的属性告诉所有的经销商，他们也会很好的传达给消费者，这个反应还是非常不错的。
主持人：您个人怎么样展望新品未来在市场上的发展方向？
杨明伟：我很自信地讲这次大自然的新品会在整个行业当中掀起一个新的高潮，消费者会更认同，从客户价值的角度来讲也给客户做了一个非常好的客户价值。
主持人：我们知道在接下来的世博会会和大自然有一个合作，就是一个零碳馆，低碳是我们比较热门的一个话题，能不能给我们消费者讲一讲怎么样才能购买到他们认识到所谓的低碳地板？
杨明伟：低碳应该现在是全世界的话题，实际早在7、8年前就在社会责任、环保方面我们企业就做了很多贡献。比如说种树，实际种树是一个非常好的低碳载体，树是可以吸碳放出氧气的，我们在长江、黄河种树，现在给消费者种树，活动一直都在持续。另外我们产品本身也在走环保低碳这条路，我们的产品是可以持续释放负离子的，用我们的产品在家里和外面的森林里负离子环境感受是相同的，负离子对于身体非常有好处，这都通过了科学证明。我们的产品无时无刻都在围绕低碳展开，从生产开发等等，这都已经很长时间了。
主持人：其实低碳对于我们来讲是一个概念，但是对于我们企业来讲如何去执行肯定有一个成本的问题，我们在产品的制造过程当中怎么样去克服这个困难？
杨明伟：低碳方面作为我们企业来讲我们更重要的还是把它看成是一种责任、一种社会责任，这是我们企业应该做的。
主持人：大自然作为我们地板行业的一个领头企业，他怎么样以低碳来引领整个行业？
杨明伟：大自然地板是行业的领军品牌，也是第一品牌，我们的这种示范作用我觉得在行业中还是有一定的公信力的，我相信很多的企业会紧随其后把低碳在行业中展开。
主持人：谢谢！
