皇家莎安娜：汇聚东西方艺术精髓

摘要：皇家莎安娜的诞生，使鹰牌又一次打破了这个中西永不交汇的传说，皇家莎安娜在告诉世人：东西方文化及艺术并没有不可逾越的鸿沟，真正能够获得国际性赞誉的艺术珍品，必将能深入体察东西方文化并超越这种差异。

　　她，来自波斯的美丽公主，高贵典雅， 倾国倾城。

　　它 ，来自神秘的东方，从秦代到大唐，吸收了数千年华夏大地之精华。

　　她 ，让众神为其喝彩，曾获诸国王子爱慕。

　　它，曾被中国帝王誉为神恩之物。

　　她 ，曾令鲜花N羞。  

　　它 ，曾让真金白银失去光彩。

　　1700年的沧海桑田，

　　她在美丽的水晶棺里安睡，

　　而它却随着时光的流逝延续至今。

　　公主的天姿，随着血缘来到了今天，幻化成为无数美丽的伊朗女子。

　　而拥有柔和线条和细腻肌理的它，已不仅出现在只允许镶嵌宝石的鞋子走过的皇宫大殿……

　　汇聚东西方艺术精髓――鹰牌陶瓷皇家莎安娜，

　　您即将拥有……

　　1924年英国诗人吉卜林写道：“东方就是东方，西方就是西方，它们永不交汇。”直到20世纪末，美国学者亨廷顿仍然认为东西方文明的差异是当代世界冲突的根源。

　　创造者不相信鸿沟，艺术没有藩篱。东西合璧，历来是世界文明恒久瞩目的取向。

　　皇家莎安娜的诞生，使鹰牌又一次打破了这个中西永不交汇的传说，皇家莎安娜在告诉世人：东西方文化及艺术并没有不可逾越的鸿沟，真正能够获得国际性赞誉的艺术珍品，必将能深入体察东西方文化并超越这种差异。

　　一、皇家莎安娜的创意起源

　　从历史角度说，郑和下西洋和马可波罗的中国之行均告诉我们，欲将东西文化融合，自古从未停止。从现代角度说，李安如果没有对西方文化和社会的透彻了解，肯定无法进入奥斯卡的世界和当代美国中产阶级的心灵。

　　众所周知，由于东西方审美偏好的不同，使得瓷砖产品在国内外市场的接受与赞誉程度存在较大差异，国内热销的产品到了国外就不温不火，而国外畅销的产品到了国内也是少人问津。

　　面对有限的产能，排产如何取舍，推广侧重点放在哪边，国内与国际营销中心的众将士对此一系列问题展开激烈的讨论。

　　鹰牌陶瓷的高层在激烈的讨论后总结到：鹰牌不乏在国内、国外单一领域仿石之精品，而接下来我们产品开发的方向便是要汲取东西方文化、艺术之精髓，打造在国内外“通吃”的全能产品。

　　二、皇家莎安娜探求的艺术真谛

　　不抓住东西方艺术之精髓与根源，粗制滥造的揉捏，必定不能让东西方文化完美结合。

　　1.美学文化的差异

　　道家的重“心”略“物”的思想，奠定了中国画甚至整个中国艺术的重表现而略再现的美学观念和基础。在中国的艺术思维里，注重的是天地万物的韵味，任何艺术的艺术表达都立足于其神韵，追求一种神似而形式的境界。

　　西方艺术，在古希腊文化和基督教的影响下，形成一种以希腊与基督教精神为依据的美学思想。上帝在西方人眼里是世界及美的创造者，如此追溯一番就不难理解西方艺术的写实性，他们与中国的山水画家截然不同的两种美的认识，表现在艺术上也就呈现出不同的姿态。

　　2.表象形式及手法的不同

　　中国画的造型手段是“线”。通过在创作中积累出的各种不同的“线”，抒写自己的胸怀，抒写心中独有的山川。“线”在中国画家的笔下有极深刻的含义，往往是将许多繁复的事物，仅仅通过几条富有生命力的“线”表达出来。在山水画中，中国山水画家依靠“线”来塑造山石的特性，因此得以形成各种含义迥异的“线”，以及各式各样的皴擦。所以说，“线”在中国艺术作品中是最为重要的一个元素。

　　西方画家在描绘眼中的事物时，是将它们当作“面”来理解的。“线”表现得较为抽象，而“面”似乎要具象一些，表现出的东西更容易让人理解。西方风景画家为了靠拢真实的世界，在艺术实践中选择了这种造型手法。这样也就决定了采用不同的造型手法，表现出的将会是不同的视觉效果。西方风景画的湖光山色都是由一个一个的“面”组成，通过对“面”的使用增强画面的体积感和真实感。

　　而皇家莎安娜要充分体现东西方艺术的结合，就好比要创造一个既有着东方女子委婉神韵又具备西方女子俊美健硕体态的完美女子一样艰难。

　　三、明确方向，重磅出击

　　抛开抛光砖的工艺技术，单就抛光砖纹理的表现形式而言，行业内产品无外乎分为两大类：(1)以“线”的表现形式为主，(2)以“面”的表现形式为主。鹰牌的江山多娇、雅士、侏罗纪印象等产品均为“线”性表现形式的精品，而“天之石”“超现石”则是以“面”性表现形式的经典之作。

　　以风靡世界的莎安娜米黄石材纹理作为“面”的表现形式，其通透的玉质感以及细腻的细微线条用以表达西方艺术具象型的“写实”；以极具中国特色的山水笔触作为“线”的表现形式，其粗犷刚劲且灵动的线条，用以表达中国艺术抽象型的“写意”。这便是对东西方文化进行深入透彻地研究后，结合鹰牌以往经典产品的成功经验所提炼总结出的皇家莎安娜之设计开发方向。

　　四、LED技术获满堂彩，新设备再度升级显神威

　　产自伊朗的莎安娜系列大理石由于质感近似玉石，色调柔和、温暖，白中有微黄，特别是它的大理石质变相当充分，因而成为大理石中的极品，而如今，上品莎安娜石材以几近枯竭。近年来，国内外诸多人造石材或瓷砖厂商，不断尝试还原天然莎安娜石材的卓越纹理，但大多只“仿”得形似，而非神似，究其原因，其一是众商家对莎安娜石材本身的形成条件及色彩纹理分析不够透彻；其二是是没有强大的新材料、新技术及设备给予设计开发足够的支撑。

　　1.LED技术获满堂彩

　　“不忍去触摸，亮泽如玉的表面实在不忍看其沾染瑕疵”；“不敢去触摸，生怕液态玉沾染到指头上”……这便是众多消费者初见利用LED超玉技术所造产品后的第一感受，诸多绚丽唯美的言词都不足以形容液晶玉的神奇与伟大。为打造皇家莎安娜这样一款近乎完美的高端产品，鹰牌控股此次在液晶玉的使用量上精确至毫克，可谓更加缜密、谨慎。

　　有不少设计师及专家指出，利用LED超玉技术所打造出的产品，已不能以抛光砖的尺度去评测，而是要按照玉石的标准来划分品级。众所周知，透明度、光泽和硬度，乃鉴别玉石品级的三大硬指标。“硬就是品质高度”；“硬砖就是好砖”……鹰牌砖的硬度无须刻意强调，而在透明度和光泽上，莎安娜石材如以玉石的标准来评测，充其量只能称为“没水头”或“闷坑“，而用LED超玉技术打造的抛光砖产品则可称之为“水头足”或“坑灵”，乃玉中之上品！

　　2.新设备再度升级

　　鹰牌控股自行开发的微粉渗花多功能布料系统，已成功打造业内顶级奢侈品――欧尚•巴洛克风，并获业内外一致好评，此次用该系统开发中西合璧，在设备运用上可谓轻车熟路。粉料的分布近似于石材形成中颗粒的布局；渗花工艺则完美演绎大理石质变过程中由挤压等条件形成的玉质龟裂细腻纹理。

　　作为鹰牌控股产品开发推广的上游部分，研发中心一直强调“鹰牌出品，必属精品”。依靠液晶玉与新设备打造出行业内领先的“莎安娜玉石”，只完成了中西合璧产品开发预期的一半而已。仅仅是聚晶微粉加渗花设备的联姻，显然还不能演绎中国绘画艺术中粗犷刚劲的灵动线条。

　　“能让两台设备联姻，就可以让更多的设备结合！”研发中心一致认为，生产雅士、侏罗纪印象等产品的“新概念”布料系统最适合添加在新设备中。两个月前，鹰牌刚刚打造的新设备已屹立于行业之巅，两个月后的今天，鹰牌趁热打铁，打造出行业内第一台三机合一的高端布料设备，这足以让鹰牌在产品研发环节上傲视群雄！

　　五、首次亮相，“白金殿堂”入主

　　鹰牌控股对于新产品有着极其严格且科学的评审机制：30项评审标准，50位各部门精英集体打分，并要求在30个环节中逐一填写评分依据，客观、公正；新产品以斜板立式、实景间铺贴两种方式展示，周到细致。

　　近观“皇家莎安娜”：粉料的分布近似于石材形成中颗粒的布局；渗花线条则完美演绎大理石质变过程中由挤压等条件形成的玉质龟裂细腻纹理；新概念塑造的粗犷刚劲线条，构成中国山水画中勾勒山峰时所用的特有笔触；液晶玉的应用让砖面犹如画面一斑，层次分明，近实远虚。

　　远观“皇家莎安娜”：大面积铺贴后，远观皇家莎安娜，犹如在观望立体版图。其中，一条条灵动的中式粗犷线条犹如中国名胜一斑，山峦叠起，气势恢宏；砖面细腻如玉的质感让人联想到江河湖海，贯穿于山峰之中，写实中不乏写意。

　　鹰牌控股的评分结果分为几个等级：在30分为满分的情况下，得分达到20-23分为“中规中矩”；得分在24-26间时为“倾力推荐”；得分在27-29分的产品，则可被定义成“黄金珍藏”；而满分的产品则要入主“白金殿堂”。此前，鹰牌尚没有满分作品出现，“白金殿堂”已空旷多年，而此次“皇家莎安娜”的出现，使得公司上下高度统一，其内部评审结果为满分30分！白金殿堂终入主新贵！

　　六、鹰牌皇家莎安娜，“中西合璧”震惊中外！

　　为了验证皇家莎安娜产品在市场中的反应，此次鹰牌控股在国内外对经销商、消费者及专业人士巧妙地进行了测试。

　　我们取材单价为1800元/平方，20毫米厚的伊朗原装上等莎安娜米黄石材，与皇家莎安娜抛光砖产品装裱画框，并互换名称供国内的消费者、经销商、专家等近千人评测。有92%的人认为，贴有莎安娜米黄标签的皇家莎安娜产品，效果明显优于真正的莎安娜米黄石材。

　　在测试中，不少消费者面对贴有鹰牌皇家莎安娜标签的真正莎安娜石材时，表现出明显的消极情绪：“中国的瓷砖行业完了”、“砖还是不能和真正的石材相比”、“这种透明度与质感还卖什么？”相反，在面对贴有莎安娜石材标志的鹰牌皇家莎安娜抛光砖产品时，不少消费者纷纷竖起大拇指，表示赞赏：“这才是真正的高档石材！”“国外的石材怎么就那么好！”“有这种石材，那你们瓷砖厂不用做了！”……而在我们揭开谜底并告知皇家莎安娜的售价预计仅为莎安娜米黄石材的1/5时，参与评测的各类人群均表示震惊，纷纷赞叹鹰牌的研发技术高人一筹！

　　我们将单价1800元/平方厚度为20毫米的伊朗原装莎安娜米黄石材，与鹰牌皇家莎安娜产品效果版发往国外经销商处，而此次我们没有调换标签，国外超过90%的经销商认为，皇家莎安娜的版面效果远超伊朗莎安娜米黄石材。不少经销商在收到效果版后纷纷致电鹰牌，立刻下单订货，并称皇家莎安娜为China Super Royal Botticino(中国超级莎安娜)！

　　建陶行业产品同质化的今天，走差异化之路势在必行，但昂贵的开发费用让不少陶瓷企业对新品开发望而却步。而鹰牌则强调，作为行业的龙头企业，就必须拿出先行者和领路人的勇气和气魄：敢于开发，敢于投入；只要有信心，并用心，尽心去钻研、去挖掘、去探讨，必可打造出被全球市场认可的精品！

　　皇家莎安娜，鹰牌倾情为您打造。

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