必美司徒文富：ESPRIT时尚与艺术完美结合
摘要： 2010年4月28日，欧洲进口地板顶级运营商必美国际ESPRIT 3D地板全球首发新闻发布会在北京隆重召开。本次会议受到行业各界的广泛关注，主要行业领导，必美国际执行董事司徒文富，必美亚太区总裁 Alexander亚历山大先生等重要嘉宾等...
2010年4月28日，欧洲进口地板顶级运营商必美国际ESPRIT 3D地板全球首发新闻发布会在北京隆重召开。本次会议受到行业各界的广泛关注，主要行业领导，必美国际执行董事司徒文富，必美亚太区总裁Alexander亚历山大先生等重要嘉宾等亲临必美ESPRIT新闻发布，并在现场亲自体验ESPRIT 3D地板将高科技，时尚与艺术完美结合的超凡魅力。
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时间：2010年4月28日星期三
地点：蓝景丽家大钟寺店
嘉宾：必美执行董事司徒文富先生
必美国际亚太区总裁亚历山大先生
蓝景丽家总经理尹勃先生
北京市装饰协会家装委员会会长贾中池先生
中国建筑装饰协会设计委员会秘书长谢海涛先生
国家人造板质量监督检验中心主任 吕斌先生
主持人：新浪乐居谢娟
主持人：想问您一下，作为我们行业的协会领导人，您对于必美ESPRIT(埃斯普利特)以北京为全国推广基地，提出建立中国建筑装饰设计师团体合作推向欧洲先进装饰经验并开拓中国的市场，您有什么想法？
嘉宾：起了一个很好的头，因为世界品牌，跟北京市著名的市场联合，把国外最好的材料引进到北京的市场来，为设计师提供了很好的市场平台。
发布会现场发言：(蓝景丽家的设计师团队提供了很好的平台，给更多的设计师提供可选择的装饰材料和产品。另外，从地理位置上和商户规模上，也具备一定的优势，所以有些市场产品实现了双赢。另外ESPRIT这个品牌我们和司徒先生是一拍即合的，他从欧洲拿了时尚品牌，实现了今天的双赢，所以我也感谢我们的合作伙伴，给全国的消费者提供了很多新的理念)。
主持人：司徒总裁您好，请问必美国际在蓝景丽家两家店有什么样的共同点？
嘉宾(必美执行董事司徒文富)：伴随着欧洲九个品牌，从一般的复合地板到纯实木，价格从100多一平米，一直到5000多一平米，必美产品的范围是很广的，适合各个消费层的消费水平。ESPRIT这个品牌，因为它本身是一个全球时尚界，还有在中国一般白领层都非常流行。如果大家去欧洲看，整个欧洲大街上都有这种时尚专卖店，ESPRIT的这个概念是集团依托它本身强大的设计师团队，目前有一个很强大的设计师团队，其中有八个都是世界顶级的，大家可以看见这个介绍，在时尚界也好、设计界也好，有八个有影响力的这样的人。通过这样强大的研发团队和设计师的新的产品，比如家居、家具、地板、地毯、卫浴、床上用品等等，为什么我的团队在蓝景丽家开两个店，因为本身是利用它强有力的设计团队源源不断的一些创新的、原创的、非常时尚的、环保的商品在这里展示，必须要有一个非常好的展厅，所以开这样一个专卖店。是这样的，谢谢。
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主持人：我还有一个简单的问题，必美整体的品牌战略？
嘉宾(必美执行董事司徒文富)：必美整体的品牌战略，我希望我的目标以前是、今天是、未来都是欧洲原装进口的，必美就是这样的英雄品牌，通过我们的努力，把欧洲著名的、有特色的、新意的、有一定价格优势的品牌引入到中国，我相信中国大多数消费者都能够享受到这种服务。只要是他想买环保、时尚或者欧洲进口的产品，我们总有一款合适他的。所以为什么我们引进了那么多品牌在必美旗下，从100多块一平米的一直到5000多块一平米的地板，我们的品牌未来还是这个方向发展，只要他是买进口的，我们总有一款合适他的。谢谢。
主持人：作为中国最大的欧洲进口地板运营商，必美国际敢想出做中国最顶尖精品地板的定义，除了品质和服务外，汇集全球顶尖设计力量这个团队是怎么样的，以及为中国的消费者提供整体家居的解决方案的？
嘉宾(必美执行董事司徒文富)：必美是一个桥梁，我想地板历来的竞争、现在的竞争、未来的竞争要想取得胜利，就是要创新，不断地创新。必美不仅是一个生产商，还是一个进口商，将来的地板界要立足做强、做大，必须要创新、创新、创新，这是唯一的路。通过我们的运营能力，我们把一些创新能力强的、优秀的欧洲的有知识产权的产品搬来为我们所用，我们是领导和引领地板的时尚，是这种思路。
主持人：其中有一个创新理念就是原生态豪华，是怎么定义原生态豪华这个概念的？
嘉宾(必美执行董事司徒文富)：原生态豪华，以我们代理的其中一个品牌威斯地板为例，威斯是做纯实木的，做了很多博物馆和大英帝国博物馆等等，很多王室的地板，都是走纯实木，现在纯实木的地板在世界上、在欧洲是越来越少的，他们还是坚持这个方向，就做一些有特性的。那么什么是原生态呢？他们现在做的实木地板跟我们国产有很大的区别，他们已经很早就没有用油漆了，就是用天然的、实木的植物油来做地板，就是没有化学成分的油漆，这是第一。
第二，这个地板不是用打钉，是有专利的卡扣，就是说这个地板本身是名贵的，那么也是保值、升值的。您将来搬家可以搬走，所以我们的概念就是原生态，本身是很环保的，没有油漆，第二又可以保值，世代相传，可以搬家。
主持人：您觉得ESPRIT这个品牌以北京为首站中国的推广基地，您有什么看法？
嘉宾：这个问题非常好，从北装协提出精装修的概念之后，就为了我们整个行业的发展，这是很重要的，因为百年老店没有文化的积淀是不允许的，品牌标志着文化的厚重，所以我们提倡名牌产品，包含着管理体系，整个品质以及服务的印象，甚至使用户感觉到使用这个品牌感觉到自信、荣耀，所以品牌是非常重要的。
今天开这个发布会，我认为今后北京在寻找一个场地，它能够代表一个时尚，代表潮流，就像最近大家去米兰看有关的家居展览，为什么呢？它是代表潮流。所以我们希望世界名牌的厂家跟北京名牌店铺联合起来。还有一个不知道在座的知道不知道72XUAN，也是一个数码技术，所以蓝景丽家在这方面是很敏感的，所以文化来讲，低碳经济，信息技术，还有它的科技作用基础推动，我们跟未来的差异就是科技。
主持人：我想问一下ESPRIT或者必美地板在整个蓝景丽家布局当中占据着怎样的地位？
嘉宾：很高兴回答您这个问题，大家都知道，ESPRIT是国际知名的时尚服装品牌，它进入到家居领域，做家居产品本身就是一个机会，进入到中国，把3D作为首发又放在北京，本身又是一个新闻。所以我们和必美ESPRIT合作，刚才我们也简单说了一下，就是火花的碰撞，我觉得从司徒总和ESPRIT这个品牌也好，和蓝景丽家首次合作，在这我也应该承诺，有更多的品牌合作，而且我们有义务为国际的品牌和国内知名品牌做好相应的服务和推动。在这方面几位设计师也希望经常到这里，有一些家装的设计师都在找这些时尚的产品，新的产品，这个艾斯布瑞地板的入驻给我们地板行业应该说带来了新的概念，新的形象也好，创新的东西比较多。所以我们也希望这种品牌进入到蓝景丽家。
记者：您有没有体验过3D这个产品？
嘉宾：我是去年11月底去的时候还没有发现，他们介绍说出来了一个3D地板，我坐在他的展厅上看了很长时间，确实这个地板做成3D的概念是创新和科技，地板按普通的老百姓的理念是一个地上材料，是延伸的，所以作为一个艺术，或者说一个产物，或者说时尚的产物，我感觉到这本身就是个时尚的理念，不断的突出时尚，包括3D应该说是世界上最时尚的，《阿凡达》的拍摄，这样的地板也是时尚，前两天我在广州看中国一些电影生产企业3D也在出口，很厉害的，所以未来的生活是离不开3D的。
记者：您觉得什么样的人会购买这个地板，您的市场销量是怎样的？
嘉宾：第一我觉得是一些时尚人士，还有一些商业精英，现在我们做一些时尚的专卖店，我认为喜欢潮流的消费者也好，时尚界会有一些追随的东西去消费。
(英文提问)
嘉宾(必美国际亚太区总裁亚历山大先生)：我们从法律层面，协会层面，宗教层面都有一个标准，他给这个行业的标准不可能出现像一些服务品，比如说一个老板为了赚钱要求设计师偷工减料，他的宗教告诉他们不能做伤天害理的事情。欧洲为什么企业那么强大，不是靠人，是资本主义几百年熏陶的，一环扣一环导致了产品的品质非常棒的，那么它的品质是优秀的，包括我们做的我们叫中性服务这块，北京去年很多的商场，包括在座的很多经销商都是零投诉，这个产品本身是过硬的，更加可以体会到做好的品质，服务会更好。
主持人：不好意思各位媒体朋友，采访时间现在结束，请各位用餐。
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图：必美ESPRIT 3D地板顺应环保低碳潮流，开启国内时尚家居新时代
