[原创]提升品牌定位 何须借助国际合作？

摘要：美国曾经有管理学者对中国的企业作了一下评论：“中国是一个很奇怪的地方，他们很愿意邀请外国人作为企业顾问，而不需要他们具备任何企业管理水平。很多时候，这些顾问只是拿着优厚的薪酬，充当企业门面的国际化标志。”

　　（文/马骝）随着国际化合作的潮流推进，越来越多卫浴企业开始把目光放到国际，不再局限于国内市场。打造一个国际的知名品牌，也成为企业的雄心壮志，企业全新定位和规划。是否透过国际合作，即可对企业品牌和地位进行一个大跃进和市场提升？国际间合作对国内卫浴市场带来怎样的冲击和影响？

　　企业热衷走国际合作路线

　　诚言，国外企业无论是管理水平还是技术创新甚至从企业口碑传播上，都拥有一套令人羡慕的系统方案。这也令抱着立足世界，展望国际的雄厚企业乐于走国际合作道路。就在短短7月，就有数家卫浴展开国际合作签约：陶瓷新锐企业格里菲斯陶瓷与中国卫浴知名品牌井田卫浴签订战略合作协议，建立战略合作联盟；广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司(Mohawk,Inc)在佛山市皇冠假日酒店举行合资签约仪式；夹江陶瓷产业夹江正积极与意大利、西班牙等陶瓷强国展开密切合作……

　　虽然很多时候，双方合作的资本结构、利益分配等合作成本、代价的详细细节外界没能深入了解，但每一次的国际合作，行业媒体的都会普遍认为此次合资，乃标志着企业集团从本土化企业向国际化企业迈开了一大步。无一不例外地宣扬着本土品牌从产品、品牌、宣传、管理等方面产生了互补互惠互利互进的作用。此后将会共同全新商业模式。

　　国际合作需要冷静的分析

　　美国曾经有管理学者对中国的企业作了一下评论：“中国是一个很奇怪的地方，他们很愿意邀请外国人作为企业顾问，而不需要他们具备任何企业管理水平。很多时候，这些顾问只是拿着优厚的薪酬，充当企业门面的国际化标志。”当然，笔者并非一叶障目，当我们想指出的是，这种老外出租现象，其实就是国人对自我的信心不足，而借助老外来加强的客观现象。

　　最近我国陶瓷砖行业接二连三地受到国外的反倾销诉讼，特别在全球金融危机时代，贸易保护主义抬头，今年欧盟27国对华瓷砖反倾销诉讼已经进入实质性阶段。笔者存在疑问，在繁多的国际合作当中，会否存在外资企业借助中国企业合作，从而获得重新的资金，而他们，仅需要提供的只是虚化的国际化光环？

　　口碑传播从自身做起

　　在一次采访活动中，安华店长对笔者表示：“目前国内市场还是很巨大，我们要做到的是，让每一个顾客都喜欢我们的产品，让每一位顾客都成为我们企业品牌的传播。让他们带更多的顾客过来！”这就是品牌传播的基础理论，也是企业品牌传播最为有效有力的途径。在佛山，拥有无数间中小型企业，大大小小数千家企业品牌。他们，没有强大的实力和资金去进行跨国合作，也没有足够深入市场的品牌口碑。但是，要是他们都能做到坚持以客户传播为企业宣传？以消费者反馈为市场触点，这就是小企业走向大品牌的成长之路。也是我们国内中小型企业的做大做强之道。

　　在国内陶瓷砖产量高速增长的今天，卫浴陶瓷行业会象许多行业一样在过剩中发展，又在过剩中提升，相信在未来数年里，中国陶瓷砖行业将逐步走向国外。但这是依靠自身的品牌，依靠强大的消费口碑宣传为依托，而绝非借助国际合作的光环去开花结果。回望国际品牌，无论是日立，东芝，还是佳能，索尼，提起品牌的，总是想到是过硬的质量和消费口碑，而没有想过是和哪个国际公司合作，从而推进了国际化进程。当然，国际化合作是全球贸易的共进道路，只是笔者认为，今天的我们，还有待打造自身，强化企业口碑。这样站在巨人肩膀上，我们才能看得更远，站的更高更强。

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